每經(jīng)記者  任思強  發(fā)自北京

        從表面上看，網(wǎng)頁游戲和上網(wǎng)本在各自的領(lǐng)域都有一定的缺陷，但是當兩者的概念相互結(jié)合時，卻有可能碰撞出新的火花?！?br/>
        在國內(nèi)某網(wǎng)絡(luò)游戲公司市場總監(jiān)徐亮眼中，3G時代下的上網(wǎng)本正在興起一個全新的商機：網(wǎng)頁游戲。將上網(wǎng)本和網(wǎng)頁游戲進行捆綁營銷，讓兩者相互依托深入到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶之中并實現(xiàn)雙贏，成為當下上網(wǎng)本的又一營銷熱點。

網(wǎng)頁游戲登陸上網(wǎng)本

        “雖然有人認為上網(wǎng)本僅是金融危機下的特殊產(chǎn)物，一旦經(jīng)濟好轉(zhuǎn)就會失去需求，但我們?nèi)钥粗厣暇W(wǎng)本和網(wǎng)絡(luò)游戲的捆綁營銷模式，這可以讓網(wǎng)絡(luò)游戲依托上網(wǎng)本，深入到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶之中?！毙炝翆π碌哪Ｊ匠錆M信心。

        實際上，新領(lǐng)域的探路者正在浮出水面。有行業(yè)內(nèi)人士爆料稱，已有《熱血三國》、《武林英雄》、《王道》3款國產(chǎn)網(wǎng)頁游戲陸續(xù)登陸上網(wǎng)本。廠商相關(guān)負責人則透露，預(yù)裝的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為上網(wǎng)本銷售人員向用戶演示的功能之一。

        此前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商金山公司則傳出與聯(lián)想消費PC就網(wǎng)絡(luò)游戲  《劍俠情緣》展開深度合作的消息。消息人士證實，即將發(fā)布新一代上網(wǎng)本的蘋果公司近期也與中國網(wǎng)絡(luò)游戲商有所接觸。

        據(jù)悉，聯(lián)想希望在其消費PC上打造一個娛樂平臺，將金山能賺錢的軟件、游戲預(yù)先裝入這個平臺。相關(guān)人士稱，早前聯(lián)想已與多家網(wǎng)絡(luò)游戲商進行接觸，計劃在家用PC的桌面上設(shè)置一個快捷鍵，通過它即可進入游戲平臺。

        一瞬間，登陸上網(wǎng)本成為各網(wǎng)絡(luò)游戲廠商眼中的“金”光大道。徐亮目前主要工作是與各上網(wǎng)本品牌廠商商議如何將網(wǎng)絡(luò)游戲預(yù)裝在對方的PC當中。此外，一些硬件配置較高的山寨上網(wǎng)本品牌也成為了他的備選。

        “網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谏暇W(wǎng)本來說，在應(yīng)用方面同樣存在互補性”，徐亮告訴記者，近期多家上網(wǎng)本品牌廠商主動找到網(wǎng)絡(luò)游戲公司，商議預(yù)裝等合作事宜，“甚至一些山寨筆記本電腦品牌都來找過我們，他們的機器硬件有的比一二線PC品牌的電腦產(chǎn)品更適合游戲配置要求?！?br/>
缺陷“互補”形成營銷亮點

        “色情推廣被叫停之后，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲在一段時期內(nèi)一直沒有找到更適合的宣傳點，直到上網(wǎng)本登陸各大賣場?！毙炝粮嬖V記者，由于網(wǎng)頁游戲進入門檻較低，2008年初大量企業(yè)快速涌入這一市場，眾多涉嫌違規(guī)的網(wǎng)頁游戲營銷模式頻頻出現(xiàn)，但最終被相關(guān)執(zhí)法部門查處。

        “上網(wǎng)本的出現(xiàn)，無疑使網(wǎng)頁游戲找到了最適合的載體”，徐亮介紹，網(wǎng)頁游戲不需要下載安裝客戶端，對機器性能的要求也很低，主流配置的上網(wǎng)本完全可以勝任。同時，網(wǎng)頁游戲的用戶以長時間上網(wǎng)的上班族為主，這與上網(wǎng)本的用戶群體基本重合。

        市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)表明，2008年第三季度上網(wǎng)本的銷量達561萬臺，比上季度增長160%，并估計到2011年上網(wǎng)本將占據(jù)16%的筆記本市場。

        在上網(wǎng)本熱銷的同時，網(wǎng)絡(luò)游戲營銷也找到了新的營銷模式。上網(wǎng)本無疑是2009年IT業(yè)最關(guān)注的話題之一。當亟待突破的網(wǎng)頁游戲廠商寄希望于網(wǎng)絡(luò)游戲種類煥發(fā)新生時，上網(wǎng)本成為營銷的首選。

        與在臺式機上運行大型網(wǎng)絡(luò)游戲不同，上網(wǎng)本硬件配置以及3G網(wǎng)絡(luò)下的移動互聯(lián)網(wǎng)，很難保證大型網(wǎng)絡(luò)游戲在上網(wǎng)本上流暢運行，“這也成為網(wǎng)絡(luò)游戲進軍上網(wǎng)本的瓶頸?！毙炝琳J為，就目前而言，占用寬帶小、對電腦配置要求低等特性，使網(wǎng)頁游戲成為率先登陸上網(wǎng)本的探路先鋒。

        但一位行業(yè)分析師認為，目前，3G上網(wǎng)本仍存在例如3G上網(wǎng)資費制約、3G寬帶覆蓋限制以及用戶體驗欠佳等諸多硬傷，上網(wǎng)本在互聯(lián)網(wǎng)市場并沒有明顯優(yōu)勢。

        對此，奧盛科技運營總監(jiān)凌軒認為，“從表面上看網(wǎng)頁游戲和上網(wǎng)本在各自的領(lǐng)域上都有一定的缺陷，但是當兩者的概念相互結(jié)合時，卻有可能碰撞出新的火花?！庇绕涫请p方的用戶都以白領(lǐng)為主，這與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲有本質(zhì)區(qū)別。

        凌軒認為，網(wǎng)頁游戲具有高度的可玩性，而其較差的表現(xiàn)力從另一角度看也大大節(jié)省了其占用的帶寬資源，再加上網(wǎng)頁游戲所具備的策略性質(zhì)玩法可以允許玩家不必投入大量連續(xù)的時間，也無須即時進行游戲操作。“以上的特點就正好與上網(wǎng)本的帶寬、流量限制、操作體驗限制相互彌補。”

分成模式仍在摸索期

        據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲海外輸出公司MagicGame的負責人陳世明表示，發(fā)達國家上網(wǎng)本普及率相對較高，國外游戲代理商選擇代理產(chǎn)品時，已開始考慮游戲是否可運行于上網(wǎng)本。

        2007年中國網(wǎng)頁游戲的用戶規(guī)模為250萬人，2008年用戶規(guī)模已達到900萬人，同比增長260%。艾瑞咨詢預(yù)計，隨后的3年中網(wǎng)頁游戲的用戶將以每年500萬人左右的速度增長，到2010年將突破2000萬人，達到2020萬人。

        而在國內(nèi)，3G上網(wǎng)本本身的付費模式，或許將為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的運營收費模式提供新的突破。互聯(lián)網(wǎng)時評人張書樂認為，只要網(wǎng)頁游戲在營銷策略上針對上網(wǎng)本用戶給予一定的優(yōu)惠，那么上網(wǎng)本就能夠成為網(wǎng)頁游戲的最佳發(fā)散地。

        2005年底，中國網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭盛大公司將原來的網(wǎng)絡(luò)游戲付費模式轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛴脩裘赓M開放大部分游戲內(nèi)容的模式，新的收費模式，也成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場重新排名的轉(zhuǎn)折點。

新聞鏈接

爭做網(wǎng)頁游戲  網(wǎng)游公司不急著賺錢

        近年來，“網(wǎng)頁游戲”一詞頻頻亮相，成為互聯(lián)網(wǎng)新聞中的亮點。

        3月初，網(wǎng)易推出了其第一款網(wǎng)頁游戲《富甲西游》，正式進軍網(wǎng)頁游戲市場。

        隨后，網(wǎng)游公司藍港在線表示公司首款網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品已在公司內(nèi)部展開了測試。

        4月下旬，巨人網(wǎng)絡(luò)透露其正在研發(fā)數(shù)款網(wǎng)頁游戲，并計劃首款產(chǎn)品將于今年年內(nèi)推向市場。曾獲得巨人網(wǎng)絡(luò)5100萬美元戰(zhàn)略投資的51.com也表示有意加大網(wǎng)頁游戲的力度。

        5月19日，完美時空董事長兼CEO池宇峰確認了公司已于近期對成都的一家名為“頁網(wǎng)”的網(wǎng)頁游戲公司進行了戰(zhàn)略性投資，完美時空用1500萬元人民幣購入了該公司部分股權(quán)。

        在5月18日第二屆中國網(wǎng)頁游戲高峰論壇召開的前夕，主辦方中華網(wǎng)宣布，將與浙江嘉興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園共同推出中國第一個網(wǎng)頁游戲孵化器，為網(wǎng)頁游戲開發(fā)商提供包括企業(yè)注冊、辦公場所、稅收優(yōu)惠政策、業(yè)務(wù)運營指導(dǎo)、融資咨詢、游戲業(yè)務(wù)合作推廣等全部支持。中華網(wǎng)表示，該平臺計劃在2010年前打造一個國內(nèi)最大，全球領(lǐng)先的網(wǎng)頁游戲開發(fā)、經(jīng)營基地。

        眾多公司蜂擁而至，是因為網(wǎng)頁游戲在2008年掀起了一股風潮。根據(jù)艾瑞市場咨詢的預(yù)計，到2010年網(wǎng)頁游戲的用戶數(shù)將達到2020萬人。

        “現(xiàn)在MMORPG網(wǎng)游（大型多人在線角色扮演游戲）的用戶是8000萬，SNS的用戶超過1億，休閑棋牌類有600萬用戶，加起來就是2.4億的用戶規(guī)模。這其中有20%~30%的用戶會和網(wǎng)頁游戲產(chǎn)生交集，40%的用戶可以很容易地接受網(wǎng)頁游戲，SNS用戶則更容易就轉(zhuǎn)化為網(wǎng)頁游戲用戶……這樣估算下來，未來網(wǎng)頁游戲玩家的數(shù)量肯定會超過1億?！庇螒蚬菴EO張福茂曾這樣估計。

        但業(yè)內(nèi)人士仍然有一些不看好網(wǎng)頁游戲的理由：開發(fā)門檻低容易被復(fù)制、游戲生命周期短、加密難度比客戶端游戲大等等。最重要的是，網(wǎng)頁游戲直到目前還沒有能產(chǎn)生單款收入過億的產(chǎn)品，因此說市場將火熱起來還為時過早。艾瑞市場咨詢的網(wǎng)游高級分析師趙旭楓也用“意外”二字形容了網(wǎng)頁游戲突然火暴的現(xiàn)象。她表示，網(wǎng)頁游戲目前的盈利模式仍以出售道具為主，廣告和月租費為輔，只能做到小有收入。

        大型網(wǎng)游公司開始涉水網(wǎng)頁游戲并不代表他們已經(jīng)看重了這個市場，網(wǎng)易、盛大等大公司投資給網(wǎng)頁游戲的錢相對于其主線產(chǎn)品來說只是九牛一毛，這些公司并未把太多資源投入網(wǎng)頁游戲?，F(xiàn)在投資網(wǎng)頁游戲?qū)Υ笮凸緛碚f更像是從戰(zhàn)略考慮，一方面手中握有產(chǎn)品，一旦市場做起來了可以很快介入；另一方面是作為產(chǎn)品線的補充。

        趙旭楓總結(jié)道，目前在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，企業(yè)投資多為戰(zhàn)略，個人投資多為變現(xiàn)，而風投在這一塊，由于風險較大前景未明，幾乎都不愿意介入。  每經(jīng)記者  莊春暉



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