為保護(hù)嬰兒健康，提倡母乳喂養(yǎng)，1995年10月1日衛(wèi)生部已明文規(guī)定：不得促銷母乳代用品。但是，近日家樂(lè)福超市“頂風(fēng)作案”，在北京、福州等地陸續(xù)出現(xiàn)違規(guī)促銷1階段(0～6個(gè)月)嬰兒奶粉行為。

    12月14日，記者走鄭州市多家大型超市發(fā)現(xiàn)，只有家樂(lè)福各家門店在促銷飛鶴1階段奶粉，其他各大超市并未出現(xiàn)這種現(xiàn)象。

    飛鶴飛悅1段奶粉在其他超市每聽(tīng)售價(jià)均為148元，14日家樂(lè)福明碼降價(jià)至130元，到了15日在降價(jià)的基礎(chǔ)上還有禮品相送。

    探 訪

    家樂(lè)福明目張膽促銷1段奶粉

    14日上午，在家樂(lè)福金水路店嬰幼兒奶粉區(qū)飛鶴專柜前，醒目的黃色促銷標(biāo)簽上赫然寫著：“原價(jià)218元，現(xiàn)價(jià)192元。”而促銷對(duì)象是桶裝(900克)飛鶴飛帆1階段嬰兒配方奶粉。

    “新生兒奶粉也優(yōu)惠??？不會(huì)是快過(guò)期了吧？”面對(duì)記者的質(zhì)疑，銷售人員干脆地說(shuō)：“放心吧，都是新貨。我們這活動(dòng)都搞幾個(gè)月了，如果有問(wèn)題，顧客還不早找來(lái)了？”

    15日上午，記者再次來(lái)到該店，這次黃色促銷標(biāo)簽上的內(nèi)容又出新花樣：“一次性購(gòu)買飛帆8聽(tīng)就送兒童三輪車一輛。”記者忙上前詢問(wèn)，銷售員說(shuō)：“這活動(dòng)更實(shí)惠，我們本來(lái)就是全市最低價(jià)，現(xiàn)在還有禮品送，這童車市場(chǎng)上要賣一兩百元。”

    “我想買1段的，但孩子小，要不了那么多啊？”看到記者“為難”，銷售員又說(shuō)：“其實(shí)買一箱(6聽(tīng))就能送禮品，如果不想要童車，還能換成價(jià)值200元的電子琴。”

    同樣，在家樂(lè)福另外幾家門店，大張旗鼓的促銷行為可謂有過(guò)之而無(wú)不及。

    14日下午，記者在家樂(lè)福北環(huán)店和國(guó)貿(mào)店發(fā)現(xiàn)，桶裝(900克)飛鶴飛帆1階段嬰兒配方奶粉被“低調(diào)”地放在貨架上，并沒(méi)有被貼上商家慣用的黃色促銷標(biāo)簽。不過(guò)，那張白色價(jià)簽上卻標(biāo)著“192元”。接下來(lái)的一段對(duì)話，則充分顯示了家樂(lè)福的“用心良苦”。

    記者：“這種奶粉不是要200多元嗎？”

    銷售員：“我們?cè)谧龌顒?dòng)，現(xiàn)在買真的很實(shí)惠。”

    記者：“你們也不打個(gè)牌子，價(jià)簽還是白的，誰(shuí)知道??？”

    銷售員：“上面有規(guī)定……”(欲言又止)

    記者：“質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題吧？”

    銷售員：“我們又不是小商小販。您可以到丹尼斯轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，一模一樣的東西，他們要貴幾十塊。”

    記者：“那我再看看吧，如果真是這樣，就回來(lái)買你的。”

    銷售員：“不要緊，貨比三家嘛。不過(guò)我相信您一定會(huì)回來(lái)。”

    調(diào) 查

    同行不敢做，家樂(lè)福敢做

    隨后，記者陸續(xù)走訪了丹尼斯、大商、沃爾瑪、世紀(jì)聯(lián)華、易初蓮花等鄭州大型超市，無(wú)一例外，桶裝(900克)飛鶴飛帆1階段嬰兒配方奶粉售價(jià)218元，沒(méi)有任何促銷活動(dòng)。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示：“估計(jì)鄭州各大超市就家樂(lè)福一家敢這么干。”

    接著，記者來(lái)到貝兒孕嬰、寶貝在線等幾家鄭州知名孕嬰連鎖店，發(fā)現(xiàn)家樂(lè)福亮出的192元幾乎與這些店持平。桶裝(900克)飛鶴飛帆1階段嬰兒配方奶粉在這些店鋪里的零售價(jià)為190元左右，而團(tuán)購(gòu)價(jià)為180～190元不等。

    “孕嬰店幾乎沒(méi)什么門檻，所以他們的價(jià)格普遍低于大型超市。如果超市的價(jià)格拉平甚至低于孕嬰店，那小店恐怕很難生存下去了。”聽(tīng)說(shuō)家樂(lè)福的促銷價(jià)格，一家孕嬰店的老板分析說(shuō)，家樂(lè)福自1995年進(jìn)入中國(guó)，帶來(lái)以“通路費(fèi)”著稱的“家樂(lè)福模式”，對(duì)供貨商年漲1%的扣點(diǎn)費(fèi)早已不是什么秘密。零售業(yè)的利潤(rùn)是很低的，于是這種“模式”被很多剛起步的中國(guó)本土連鎖超市紛紛效仿。因此，按照常規(guī)，孕嬰店的價(jià)格應(yīng)該略低于綜合超市。

    解 析

    家樂(lè)福為何鋌而走險(xiǎn)

    11月25日，《東南快報(bào)》A22版以《家樂(lè)福等商家‘頂風(fēng)’違規(guī)》為題，講述了福州多個(gè)家樂(lè)福門店促銷伊利1階段嬰兒配方奶粉的細(xì)節(jié)。

    其實(shí)，早在今年上半年，北京媒體就披露過(guò)“家樂(lè)福違規(guī)促銷雅培等1階段嬰兒奶粉”。

    面對(duì)重罰，家樂(lè)福為何還這么做？河南中醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院兒科醫(yī)師周正說(shuō)：“孩子喝奶粉的口味一般在剛出生不久就決定了，通常是先入為主，習(xí)慣之后很不容易改變。”

    看來(lái)，正是因?yàn)檫@“第一口”奶的難忘味道，才讓商家瞄準(zhǔn)新生兒，急功近利地促銷以占得先機(jī)。

    采訪中，大部分市民對(duì)于“新生兒奶粉不能促銷”的相關(guān)規(guī)定都很陌生。

    記者在各大超市附近隨機(jī)采訪了150位市民，近80%的人說(shuō)“不太清楚”。

    值得注意的是，超過(guò)90%的受訪者表示：“如果自己選擇的品牌正巧在促銷，會(huì)欣然接受。”也許正是基于這一點(diǎn)，才讓商家看到更多“商機(jī)”。

    相關(guān)鏈接

    《母乳代用品銷售管理辦法》規(guī)定

    連奶瓶奶嘴都不能促銷

    我國(guó)《母乳代用品銷售管理辦法》第七條規(guī)定：生產(chǎn)者、銷售者不得向嬰兒家庭贈(zèng)送產(chǎn)品樣品或減價(jià)銷售母乳代用品(包括6月齡之內(nèi)嬰兒的配方奶粉、配方食品、飲料、奶瓶、奶嘴等)，否則將給予責(zé)令停止銷售、責(zé)令收回所售產(chǎn)品、責(zé)令限期改進(jìn)或處以3萬(wàn)元以下罰款的行政處罰。