每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

就在喬布斯離開不到一年的時間，曾在PC領(lǐng)域令其“頭疼”的強勁對手微軟，終于向蘋果“看齊”。

6月19日，微軟在美國洛杉磯市正式發(fā)布了自己的Surface平板電腦，再度試水這一被蘋果iPad統(tǒng)治的新興市場。

然而，這款被微軟定義為軟硬件均由自己負責(zé)研發(fā)的Surface產(chǎn)品，在平板電腦操作系統(tǒng)市場將面臨很大的挑戰(zhàn)，因為蘋果、谷歌Android早已領(lǐng)先于市場。

雖然微軟能否憑此產(chǎn)品同蘋果一爭高下目前尚未知，但是，Surface的出現(xiàn)使微軟與硬件合作伙伴長達幾十年的關(guān)系出現(xiàn)了變化。

微軟“硬”路坎坷

就在微軟宣布將發(fā)布Surface產(chǎn)品后，有消息稱，中國臺灣地區(qū)的和碩科技將為微軟代工，搭載英特爾處理器的產(chǎn)品市場起步價為799美元，搭載Nvidia處理器的產(chǎn)品市場起步價為599美元。

事實上，成立近40年來，微軟通向硬件的努力一直都有，但道路不時被打斷。對微軟來說，硬件是其并不擅長的領(lǐng)域，從WebTV網(wǎng)絡(luò)電視到Windows7平板電腦WindowsSlate，微軟硬件產(chǎn)品失敗多于成功。

就算有如今的WindowsPhone，微軟也只是向手機制造商提供操作系統(tǒng)，并沒有涉足手機制造業(yè)務(wù)。

Xbox或許是一個例外。2001年，微軟推出Xbox視頻游戲機，以和索尼的PlayStation進行競爭。但第一代產(chǎn)品并不算成功，Xbox僅在美國市場與索尼平分秋色。直到第二代Xbox360推出，微軟憑借強大的現(xiàn)金儲備，以“金元戰(zhàn)略”最終與索尼平起平坐。

本月初，傳聞微軟將重點對下一代Xbox進行投入。微軟將建立硬件終端+數(shù)字內(nèi)容的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，提供的內(nèi)容范圍也囊括電影、電視劇、游戲、音樂等。

數(shù)據(jù)顯示，Xbox360在過去的6個月中一直是美國最暢銷的視頻游戲機。

除了Xbox業(yè)務(wù)取得成功外，微軟推出為Xbox360游戲機配備的動作感應(yīng)輸入設(shè)備的Kinect也頗為成功。

但微軟其他硬件產(chǎn)品未有太大建樹。KinOne和KinTwo兩款手機被業(yè)內(nèi)人士稱為“微軟有史以來最大的產(chǎn)品設(shè)計敗筆”，面市僅兩月，就被微軟痛下決心“砍”掉。

Windows7平板電腦WindowsSlate也是一大敗筆，曾被合作伙伴批評還保持著1985年以來的 “桌面范兒”，并且不適于觸控操作。WindowsHomeServer家用服務(wù)器軟件也被惠普停用，谷歌云打印、Dropbox以及微軟自家的SkyDrive等基于云存儲的服務(wù)，也讓W(xué)indowsHomeServer失去了用武之地。

值得一提的是，微軟效仿蘋果的iPod音樂播放器和iTunes商店，推出了Zune和Marketplace。但自從2007年蘋果的iPhone橫空出世，Zune也難逃門可羅雀的悲劇命運。

承認蘋果模式為Win8開路？

近年來在與蘋果的交鋒中，微軟多數(shù)處于下風(fēng)，推出的智能手機WindowsPhone系統(tǒng)，也遭遇蘋果iPhone的打壓。此番微軟重振旗鼓推出Surface，能否復(fù)制Xbox的成功挑戰(zhàn)蘋果iPad？

中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認為，Xbox作為微軟發(fā)展勢頭良好的硬件產(chǎn)品，令微軟領(lǐng)悟到掌控硬件設(shè)計生產(chǎn)以及軟硬件結(jié)合的重要。蘋果iPad及iPhone的成功，讓微軟再次確認了這一事實。

但是，挑戰(zhàn)蘋果并非易事，蘋果的挑戰(zhàn)者大多以失敗收場?；萜赵?011年發(fā)布TouchPad平板電腦，被抱怨硬件過于笨重，價格也被外界詬病。短短6周后，惠普便放棄了該項業(yè)務(wù)。與惠普TouchPad相同的是，RIM平板電腦PlayBook的銷售狀況同樣不盡如人意。

通信專家陳志剛認為，平板電腦市場很大程度上是PC市場的延續(xù)，從目前微軟公布的配置來看，Surface并沒有明顯的優(yōu)勢與蘋果抗衡。更為重要的是，微軟已經(jīng)在該領(lǐng)域落后蘋果2年時間。

研究公司IDG預(yù)測：iPad與其他平板電腦正在吃掉筆記本電腦的需求。到今年底，全球?qū)⑹鄢?.074億臺平板電腦，其中蘋果所占市場份額近三分之二，而谷歌安卓平臺的份額約為36.5％，這對微軟非常不利。

在陳志剛看來，相比安卓平臺操作系統(tǒng)與硬件制造分離，蘋果“軟+硬”包干的模式讓iPad、iPhone等產(chǎn)品擁有了流暢而備受用戶喜愛的體驗，微軟如果繼續(xù)把硬件制造業(yè)務(wù)交給那些落后的PC廠商，將帶來風(fēng)險。此次微軟涉入硬件無非是對外表明自己要做一個實驗，親自實踐軟硬融合能否推動Windows8生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

在鮑爾默寫給員工的內(nèi)部郵件中，也可以看出微軟的這一意圖。鮑爾默表示，Surface平板電腦完善了微軟的OEM工作，有利于Win8愿景的實現(xiàn)。

“微軟在下一盤棋，這其中還包括kinect技術(shù)的發(fā)展和商用。”陳志剛表示。

保留Windows操作系統(tǒng)的Surface平板電腦，也讓用戶能夠更好地運行微軟Office應(yīng)用，這或?qū)⒊蔀镾urface敲開企業(yè)和專業(yè)用戶的市場利器，與蘋果的MacBookAir或超極本形成直接的競爭。

“企業(yè)用戶對微軟的電子郵件、日歷、協(xié)作工具和網(wǎng)絡(luò)工具投入了一大筆資金。微軟甚至可以通過某種類型的交易捆綁銷售自己的平板電腦，以吸引企業(yè)用戶。”李易表示。

不過從目前來看，與谷歌的Nexus系列產(chǎn)品一樣，微軟并沒有宣布Surface擁有獨立的部門去考慮產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)系統(tǒng)以及服務(wù)定制。這也讓微軟究竟能給平板電腦產(chǎn)業(yè)帶來何種影響成為未知。

殺手锏：賠硬件賺軟件

事實上，目前三大巨頭贏利模式各不相同。

蘋果的秘訣在于軟硬結(jié)合；谷歌是唯一專注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的公司，軟件大多數(shù)免費；微軟基本發(fā)展軟件，把硬件交給其他公司生產(chǎn)，由硬件開發(fā)商為使用Windows系統(tǒng)的用戶付費。

Surface是否也將延續(xù)微軟以往的商業(yè)模式靠賣“軟件”賺錢？或許Xbox360游戲機可以給出答案：依靠強大的現(xiàn)金儲備，“金元策略”也許是微軟征戰(zhàn)硬件市場的殺手锏。

就在微軟Xbox360游戲機剛剛進入市場時就至少被三家市場調(diào)研公司“拆解”分析，發(fā)現(xiàn)Xbox360內(nèi)部的多數(shù)專用器件被打上了MicrosoftX標識，而不是實際生產(chǎn)廠家的標識。

調(diào)研公司還發(fā)現(xiàn)，Xbox360的材料清單（BOM）是在進行賠本銷售，計入硬盤、DVD驅(qū)動器等材料，Xbox360豪華版的總體材料清單成本達525美元，遠高于399美元的零售價。

這也意味著，微軟采取的是“硬件賠錢、軟件賺錢”的模式。

不過，這一招從Xbox復(fù)制到平板市場存在巨大障礙：微軟能運用這個戰(zhàn)略的一個重要因素是它的兩個競爭對手——索尼和任天堂在財務(wù)上都捉襟見肘。而在平板市場若論燒錢，擁有現(xiàn)金儲備富可敵國的蘋果絲毫不懼微軟。

“蘋果的優(yōu)勢在于其供應(yīng)鏈和獨一無二的商業(yè)模式，這讓競爭對手很難賺到錢。”陳志剛表示，這對于一向開放與合作伙伴合作的微軟或許是一個挑戰(zhàn)。

這或許極大地挑戰(zhàn)了微軟合作伙伴的底線。如果微軟也效仿垂直整合，將打擊合作伙伴的積極性。

BusinessInsider的博客作者MattRosof認為，微軟推出Surface主要目標是促進其他個人電腦廠商生產(chǎn)對Windows8及其后續(xù)版本來說必不可少的硬件。這是Windows系統(tǒng)將可繼續(xù)每年售出數(shù)億套的唯一方式，能使Windows系統(tǒng)繼續(xù)每年為微軟帶來200多億美元的營收。