12月2日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》旗下房地產(chǎn)微信公眾號(hào)邦地產(chǎn) （微信號(hào)：Real-estate-circle）即將滿三個(gè)月大的前一周，由邦地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)的“中國(guó)房企微信公眾號(hào)百?gòu)?qiáng)排行榜”也呱呱墜地。

萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的IPO申請(qǐng)?jiān)?2月1日得到港交所批準(zhǔn)，這將是港股市場(chǎng)有史以來(lái)最大的房地產(chǎn)企業(yè)上市交易。很應(yīng)景地，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的官方微信“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)”（guojiwanda）位列邦地產(chǎn)本次房企微信公眾號(hào)百?gòu)?qiáng)排行榜的首位。公眾號(hào)排在前10的其他房企依次為祈福新邨、星河灣地產(chǎn)、鄭州康橋、泰禾集團(tuán)、華夏幸福產(chǎn)業(yè)園、旭輝控股、福晟集團(tuán)、五洲國(guó)際和中南建設(shè)。

萬(wàn)達(dá)微信公號(hào)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

邦地產(chǎn)基于中國(guó)房地產(chǎn)研究會(huì)、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心今年初發(fā)布的 《2014中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)榜單》，監(jiān)控每周一至周日期間房企所推送微信文章，按照發(fā)布文章條數(shù)、總閱讀數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高單篇標(biāo)題及閱讀數(shù)五個(gè)指標(biāo)，各占20%權(quán)重，滿分為100分，制作出排名前100名的房企公眾號(hào)名單，并進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明及點(diǎn)評(píng)。

該排行榜遵循客觀公正的原則，以后臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行排名。一周推榜一次，每周二或周三推出。

在邦地產(chǎn)抓取的11月24日~11月30日周期內(nèi)，該公眾號(hào)共推送微信文章6篇，總閱讀量達(dá)到63335，總點(diǎn)贊數(shù)為204。位居其后的第二名“祈福新邨”（cf_qifumingdu）的總閱讀量26869，差距近一半。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在此期間閱讀量最高的一篇為《王健林：靠人管人肯定不行，靠制度管人也難，那靠什么》，閱讀量達(dá)到2萬(wàn)。

如此高的點(diǎn)擊量，此文到底藏了什么干貨？邦地產(chǎn)研究了一下，這是2013年11月底，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在大連高級(jí)經(jīng)理學(xué)院的一次演講，他主要談到了企業(yè)該從哪幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新管理。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大攻勢(shì)下，很多企業(yè)紛紛亂了陣腳，該沿用以前的管理方式，還是需要顛覆自我？王健林談到，按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，2020年之前萬(wàn)達(dá)的業(yè)務(wù)會(huì)遍及10個(gè)以上國(guó)家，到那個(gè)時(shí)候，靠人管人不行，靠制度管人也難，就得提前建立完善的信息化系統(tǒng)，讓技術(shù)管理的“靈魂”跟上企業(yè)飛速發(fā)展的腳步。

微信傳播營(yíng)銷創(chuàng)新

在微信公眾號(hào)成為開(kāi)發(fā)商進(jìn)行品牌塑造、市場(chǎng)推廣、客群維護(hù)和后續(xù)服務(wù)的一個(gè)最佳營(yíng)銷平臺(tái)的當(dāng)下，關(guān)注房企公眾號(hào)，也是關(guān)注房企的營(yíng)銷創(chuàng)新過(guò)程，這是邦地產(chǎn)的定位與職責(zé)所決定的。

為什么是邦地產(chǎn)來(lái)做這個(gè)排行榜？我們只針對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的微信公眾號(hào)進(jìn)行排行，而不包括房地產(chǎn)類的個(gè)人及機(jī)構(gòu)自媒體。

現(xiàn)在也有一些自媒體在做各種房地產(chǎn)排行榜。但相比其他的排行榜，作為脫胎于國(guó)內(nèi)三大財(cái)經(jīng)媒體之一、專注地產(chǎn)圈熱門(mén)干貨的微信公眾平臺(tái)，邦地產(chǎn)兼顧了客觀公正和專業(yè)視角兩大優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)難以替代。

通過(guò)這種長(zhǎng)期的公眾號(hào)排行，邦地產(chǎn)力求摸索房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷傳播趨勢(shì)，為房地產(chǎn)全鏈條上的各環(huán)節(jié)企業(yè)總結(jié)有價(jià)值的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及信息，成就房產(chǎn)人和房地產(chǎn)企業(yè)。

欲知下周此排行榜名次會(huì)有大挪移還是強(qiáng)者恒強(qiáng)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注邦地產(chǎn)。