每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙靜林    

◎每經(jīng)記者 趙靜林

翻遍了大大小小數(shù)十家基金公司的微信訂閱號，富國基金著實讓理財不二牛（微信號：buerniu5188）眼前一亮。

2015年富國基金訂閱號共發(fā)表824篇文章，總點擊量達371萬，點贊數(shù)超4萬。而這三個數(shù)據(jù)在所有基金公司訂閱號的平均水平為全年發(fā)表295.75篇文章、總點擊量44.7萬、點贊數(shù)2966條。

這個堪稱“勞?！钡挠嗛喬柌粌H發(fā)布了高出平均水平2倍多的文章，更重要的是，其粉絲相當買賬，總閱讀數(shù)也是平均水平的8倍以上，點贊數(shù)更無人能及，比第二名光大保德信基金還高出1倍左右。其文章發(fā)布次數(shù)、點擊量、點贊數(shù)和頭條點贊數(shù)都位列所有基金公司訂閱號之首。

創(chuàng)新欄目積極互動

簡單總結(jié)富國基金訂閱號的制勝法寶就是接地氣、講干貨。

雖然推薦自家基金產(chǎn)品是基金公司微信號永恒不變的主題，但從投資參考的服務(wù)性角度考慮，還得讓投資者看得清楚、看得明白。富國基金就選擇了避開長篇大論的宏觀策略和市場觀點，簡單直接地從投資者最為關(guān)心的問題出發(fā)，金融科普、投資技巧、熱點答疑數(shù)管齊下。

旗下總經(jīng)理、研究總監(jiān)等重量級人物也是富國基金微信號的常客。去年曾在其微信號出場的老總就有富國基金總經(jīng)理陳戈、副總經(jīng)理朱少醒暢談投資忠告，還有產(chǎn)品戰(zhàn)略部基金研究總監(jiān)陳曙亮詳解基金配置等。

“富二獻聲”是富國基金訂閱號推進粉絲互動的代表欄目之一。許多投資者可能每天都遭受著幾十甚至上百家微信號的輪番轟炸，如此多的文章看都看不過來。這個時候，音頻的優(yōu)點就充分顯現(xiàn)出來了?！案欢I聲”每周末推出，兩位主播用輕松活潑的語調(diào)來上一段3分鐘左右的熱門財經(jīng)盤點，話題從霧霾、光棍節(jié)再到TPP、注冊制等，無所不包。從熱門留言來看，互動效果很不錯。

說到互動模式，“富二獻聲”往往是在節(jié)目尾聲時拋出話題邀請粉絲留言發(fā)表意見，并有機會抽中10元話費獎勵。相比時不時的紅包活動，這樣固定的形式更能有效吸引粉絲持續(xù)互動，增加粘性。

良心干貨完勝心靈雞湯

誰說微信文章只有紅包和段子受歡迎？富國基金訂閱號就明明白白證實了，良心干貨才是吸粉利器。

縱覽富國基金訂閱號80余篇點擊量超1萬的文章，理財不二牛發(fā)現(xiàn)，其中只有2篇是抽獎送福利活動，而點擊量最高的10篇文章都是與投資者密切相關(guān)的投資感悟、熱門答疑與提示風險等主題。

對于去年大熱的分級基金，富國基金從沒停下科普的步伐。一方面是其推出了不少分級基金。另一方面由于該類產(chǎn)品也確實有著復(fù)雜的機制，需要投資者足夠了解和具有風險意識。從去年1月開始，富國基金訂閱號陸續(xù)推送了超60篇分級基金的相關(guān)文章。諸如《【干貨收藏貼】分級基金套利全解析》、《富二對分級基金遭遇下折的忠告》、《分級基金下折，您需要關(guān)注的細節(jié)》等技巧干貨、良心提示。

去年6月，市場進入調(diào)整后，富國基金更是不遺余力地提示風險。6月6日的《牛市逃命？暴跌暴漲后所有股民必須思考這個問題》點擊量達1.5萬以上。再如去年8月21日和26日的兩篇提示分級B下折風險的《周一請勿買入這只下折基金的分級B！》與《紀念國企改革君》也分別獲得1.5萬和2萬的點擊。

除了良心的風險提示，獨家“投資秘籍”也頗受青睞，如去年7月9日推出的《富國基金總經(jīng)理陳戈對員工的10個投資忠告》點擊就將近2萬，《最牛基金研究總監(jiān)教你挑基金》、《富二對新投資者的一些忠告》等也都超過1萬。