◎文/江南子

　　7月11日，中國(guó)首份“新藍(lán)領(lǐng)”財(cái)商報(bào)告發(fā)布，首次系統(tǒng)揭示了當(dāng)前新生代藍(lán)領(lǐng)階層的財(cái)商現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)領(lǐng)青年對(duì)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知還存在偏差，五成多新藍(lán)領(lǐng)偏好購(gòu)買“沒有風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)產(chǎn)品”，但又有近五成藍(lán)領(lǐng)將購(gòu)買彩票當(dāng)做理財(cái)。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，70.6%的藍(lán)領(lǐng)青年認(rèn)為錢很重要。近三成（28.7%）的藍(lán)領(lǐng)青年對(duì)金錢重要性的評(píng)價(jià)為滿分5分，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此前該項(xiàng)目調(diào)查的90后大學(xué)生，后者認(rèn)為錢很重要的比例是11.1%。

　　90后新藍(lán)領(lǐng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務(wù)接納度很高，對(duì)傳統(tǒng)銀行理財(cái)知曉度較高。數(shù)據(jù)顯示，近八成（77.5%）新藍(lán)領(lǐng)家庭接觸過銀行理財(cái)產(chǎn)品，近六成（56.6%）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融給自己的生活帶來便捷，有四成多（44.8%）未來一年或幾年內(nèi)有計(jì)劃使用互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品或服務(wù)。

　　但是，新藍(lán)領(lǐng)青年對(duì)“錢”這件事存在不少誤區(qū)。五成以上的90后新藍(lán)領(lǐng)青年認(rèn)同“不借款，不欠債是最好的理財(cái)”、“理財(cái)是有錢人的游戲”的說法。而實(shí)際上，理財(cái)指的是以實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)保值、增值為目的的財(cái)務(wù)管理，包括了對(duì)財(cái)產(chǎn)和債務(wù)兩方面的管理。這表明90后藍(lán)領(lǐng)青年的理財(cái)認(rèn)知比較薄弱。

　　除此之外，藍(lán)領(lǐng)青年對(duì)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知還存在偏差，五成藍(lán)領(lǐng)把買彩票當(dāng)做理財(cái)。調(diào)查顯示，五成多（54.0%）新藍(lán)領(lǐng)偏好購(gòu)買“沒有風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)產(chǎn)品”，但又有近五成（48.7%）將購(gòu)買彩票當(dāng)做理財(cái)。與此形成對(duì)應(yīng)的是，此前該項(xiàng)目組進(jìn)行的大學(xué)生財(cái)商調(diào)查顯示，四成大學(xué)生偏好通過炒股理財(cái)。

　　針對(duì)藍(lán)領(lǐng)人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務(wù)接納度高，但理財(cái)知識(shí)與方法較缺乏，風(fēng)險(xiǎn)承受能力不強(qiáng)等痛點(diǎn)，如何更好地幫助和服務(wù)他們？“我們?cè)敢庥米銐虻哪托暮驼\(chéng)意，針對(duì)不同人群，滿足他們的不同需求”，螞蟻聚寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以藍(lán)領(lǐng)群體為例，他們理財(cái)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)不足，我們會(huì)通過更多喜聞樂見、寓教于樂的形式幫助他們提升；他們風(fēng)險(xiǎn)承受能力不強(qiáng)，我們會(huì)提供更豐富多元的產(chǎn)品供他們選擇。”

　　據(jù)了解，《新藍(lán)領(lǐng)財(cái)商認(rèn)知及行為調(diào)查報(bào)告》由螞蟻金服商學(xué)院聯(lián)合清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室和清研智庫(kù)執(zhí)行。通過網(wǎng)上調(diào)研和街頭訪問的方式，在全國(guó)省會(huì)級(jí)城市調(diào)研了5110份有效樣本。樣本年齡在15-25歲，出生地主要分布在縣城、地級(jí)市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村。參與本次調(diào)研的新藍(lán)領(lǐng)青年從事最多的三個(gè)行業(yè)分別是產(chǎn)品與服務(wù)銷售、生產(chǎn)制造和旅游服務(wù)業(yè)。