曾經(jīng)，在我們的印象中，故宮經(jīng)歷了600年的風(fēng)雨變遷，巋然不動，獨自莊嚴(yán)。

▲圖片來源：東方IC

不過近幾年來，故宮開始變得“萌萌噠”。

印象中嚴(yán)肅的歷史人物，雍正帝、鰲拜等集體賣萌；幽默搞笑的崇禎帝生平故事，竟然是銷售廣告。

▲圖片來源：@故宮淘寶

認(rèn)真玩“天天愛消除”游戲的宮女，久居深宮的后宮娘娘戴上了VR眼鏡，高冷的皇帝成為游戲主角，“朕就是這樣的漢子”成為網(wǎng)紅式的金句……

故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人在今年4月接受北京商報記者采訪時表示，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品去年的銷售額近10億元。

萬萬沒想到，最近故宮又搞了一個大新聞！

故宮出19999元手機(jī)，外形亮瞎雙眼

近日，一家手機(jī)廠商聯(lián)合故宮推出了一款手機(jī)。機(jī)身融合了團(tuán)龍、祥云等傳統(tǒng)圖案的手機(jī)每部售價19999元，號稱全球限量999臺，預(yù)計2017年1月底上市。

▲圖片來源：@8848手機(jī)

據(jù)手機(jī)廠商介紹，手機(jī)設(shè)計靈感來源于故宮皇家藏品，延續(xù)高定華服工藝標(biāo)準(zhǔn)的同時，融合了“團(tuán)龍、祥云紋、海水紋飾”等傳統(tǒng)宮廷元素。機(jī)身背部中央采用18K鍍金鏤空浮雕團(tuán)龍紋飾，團(tuán)龍上搭配小牛皮上云下海圖，下則壓襯海水江崖紋圖案。

▲圖片來源：@8848手機(jī)

此外，屏幕覆蓋藍(lán)寶石水晶玻璃，共有玄黑、石青、朱紅以及明黃四個顏色版本，系統(tǒng)內(nèi)置掌上故宮APP和每日故宮APP，手機(jī)屏保和壁紙是故宮的五福捧壽、祥云無盡等吉祥圖案以及二十四節(jié)氣攝影作品。

▲圖片來源：@8848手機(jī)

故宮要出19999元手機(jī)的消息迅速引發(fā)了新浪微博網(wǎng)友熱議：

木拓正広：要是真買了我都不好意思拿出去用

樹影陳寒：很丑，真的，拉低了故宮的形象

若水三千的若：亮瞎我的鈦合金眼！

ziyulianyu：僅限皇室使用！

不過，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）注意到，昨日（20日）認(rèn)證身份為北京故宮文化服務(wù)中心的 @故宮淘寶 發(fā)布微博表示，“最近的大部分事情都不與朕相干”，疑似回應(yīng)此事。

▲圖片來源：@故宮淘寶

隨后@故宮淘寶在評論區(qū)回應(yīng)就豪華手機(jī)一事提問的網(wǎng)友稱：“不是我。”

這又是怎么一回事呢？

據(jù)北京青年報消息：

北京青年報查詢發(fā)現(xiàn)，與故宮的文化產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)有北京故宮文化服務(wù)中心、北京故宮文化傳播有限公司等5家企業(yè)。此次聯(lián)合品牌方推出豪華手機(jī)的是北京故宮文化傳播有限公司。

不靠門票，故宮仍然年賺10億

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）了解到，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫整理出的上市公司2015年年報顯示，景區(qū)行業(yè)共有16家上市公司，其中，營業(yè)收入排名：

宋城演藝2015年營業(yè)收入達(dá)16.95億元，位居行業(yè)第一；黃山旅游和云南旅游分別以16.65億和14.27億，分列二三位。

位居于全國景區(qū)行業(yè)前三的上市公司，其年收入也就是10來億。而故宮不靠門票收入，依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)品就年賺10億元！據(jù)北京商報此前報道：

記者故宮博物院方面獲悉，截至2015年底，故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，其中在2013-2015年期間，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計1273種。與此同時，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。

故宮創(chuàng)造這一驚人銷售業(yè)績，也在情理之中。資料顯示：

故宮在淘寶開網(wǎng)店售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品就已成為“爆款”。朝珠當(dāng)耳機(jī)、頂戴花翎成了防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅，成為年輕人喜歡的“潮物”。

去年8月，故宮淘寶在網(wǎng)上促銷，第一個小時，1500個手機(jī)座宣布售罄，一天內(nèi)成交1.6萬單。

由故宮出版社出版的《故宮日歷》在2010年重版后，也出現(xiàn)了銷量六年增長超過8倍的情況。在新版《故宮日歷》熱銷的同時，舊版《故宮日歷》的價格也出現(xiàn)大幅上漲。

故宮博物院院長在單霽翔此前曾對媒體表示，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展要以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)。目前故宮方面已經(jīng)掌握了包括故宮淘寶和故宮商城在內(nèi)的兩大線上端口。故宮淘寶目前的粉絲量已經(jīng)達(dá)到近30萬人；故宮商城于去年元月1日正式上線，不同于故宮淘寶利用淘寶平臺進(jìn)行產(chǎn)品銷售，故宮商城是委托專業(yè)團(tuán)隊自建的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。

單霽翔表示，如果說故宮淘寶上銷售的產(chǎn)品是主要以針對年輕人為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，那么故宮商城所銷售的產(chǎn)品更多偏重創(chuàng)意與文化創(chuàng)意。

北京故宮文物保護(hù)基金會的創(chuàng)始理事、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰也曾表示，社交平臺可以來活化傳統(tǒng)文化。“故宮，本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”

每經(jīng)編輯 李凈翰 周禹彤