每經(jīng)記者 夏冰

6月30日，五糧液首家電商體驗(yàn)店正式落戶蘇寧易購(gòu)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》注意到，該店是全國(guó)首家非傳統(tǒng)渠道的O2O名酒體驗(yàn)店，消費(fèi)者不僅能到店內(nèi)品鑒白酒，還有更多購(gòu)酒方式可選擇，蘇州當(dāng)?shù)乜腿丝上硎芟聠?小時(shí)后急速達(dá)。

記者在蘇寧易購(gòu)云店看到，消費(fèi)者不僅能到店內(nèi)品鑒五糧液的產(chǎn)品，還可以免費(fèi)體驗(yàn)調(diào)酒。消費(fèi)者如果要購(gòu)酒，可以在蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站或者APP下單，由五糧液線下體驗(yàn)店送貨上門，或者顧客到門店自提。消費(fèi)者也可以到店品鑒之后，在店內(nèi)下單，可選擇現(xiàn)場(chǎng)提貨，或者預(yù)約送貨。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，近6個(gè)月以來(lái)，在白酒的總體銷售中，低度白酒的消費(fèi)占比超過(guò)55%。而從消費(fèi)年齡來(lái)看，近6個(gè)月搜索過(guò)“酒水”的人群中，40歲以下占比82.6%，購(gòu)買過(guò)酒水的人群中，40歲以下占比85%。

為了順應(yīng)低度酒和年輕化的大趨勢(shì)，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合五糧液進(jìn)行了這次O2O體驗(yàn)店的嘗試。

“借助蘇寧易購(gòu)的大數(shù)據(jù)，可以對(duì)會(huì)員結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行分析。依托這一分析結(jié)果，五糧液可以隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，甚至提供定制產(chǎn)品，拉動(dòng)銷量。”蘇寧云商集團(tuán)超市公司常務(wù)副總裁王迪介紹。

五糧液授權(quán)蘇寧易購(gòu)的首家電商體驗(yàn)店開業(yè)之后，雙方未來(lái)還會(huì)有什么動(dòng)作？

王迪透露，“五糧液在華東區(qū)所占的市場(chǎng)份額最大，因此第一家體驗(yàn)店成功之后，我們將復(fù)制這種模式，以華東區(qū)為核心，在全國(guó)推廣開來(lái)，預(yù)計(jì)今年會(huì)開到10家。”王迪表示。