每經(jīng)記者｜沈溦    每經(jīng)編輯｜胥帥    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

北京時(shí)間14日晚間，移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)趣頭條在納斯達(dá)克掛牌上市。截止9月14日收盤，趣頭條股價(jià)報(bào)15.97美元，大幅上漲128.14%，市值接近46億美元。根據(jù)彭博數(shù)據(jù)，趣頭條創(chuàng)下今年美國(guó)IPO規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)美元股票的最大首日漲幅。

獲多方資本青睞

值得一提的是，眼下移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已成紅海，以今日頭條為首，騰訊新聞、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)各具優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年上半年，新聞資訊類APP日均啟動(dòng)次數(shù)已經(jīng)在重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域中排名第三，位列社交和短視頻之后。

誕生不過(guò)剛滿兩年的趣頭條卻奮起直追，成為行業(yè)第一股，它究竟有何過(guò)人之處？記者注意到，作為行業(yè)內(nèi)少有扎根三四線下沉市場(chǎng)的趣頭條，一度被稱為“資訊界拼多多”。

根據(jù)招股書(shū)，趣頭條APP于2016年6月正式上線，以?shī)蕵?lè)、生活資訊為主體內(nèi)容，截止2018年7月，趣頭條APP的累計(jì)裝機(jī)量達(dá)1.54億，月活躍用戶4880萬(wàn)，在兩年多時(shí)間內(nèi)躍居內(nèi)容聚合領(lǐng)域第二名，僅次于今日頭條。

從獲客方式上，趣頭條通過(guò)“網(wǎng)賺”模式，建立了一套完善的金幣獎(jiǎng)勵(lì)制度，用戶只要每天登錄簽到、讀文章就能贏取金幣，最終換成現(xiàn)金提現(xiàn)，以此提高用戶粘度。同時(shí)，它通過(guò)裂變式的“病毒式”社交傳播方式，去觸達(dá)海量用戶群體，來(lái)提升了獲客率。也需要簡(jiǎn)單、直接地通過(guò)微信群、朋友圈等邀請(qǐng)好友，獲得獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)用戶自發(fā)傳播。

此外，從趣頭條內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，三線城市以下用戶的興趣非常集中，娛樂(lè)、幽默、情感、養(yǎng)生等五六個(gè)分類就占據(jù)了絕大多數(shù)流量。

通過(guò)精準(zhǔn)的客戶定位及運(yùn)營(yíng)機(jī)制，短短兩年時(shí)間，趣頭條在用戶吸納及營(yíng)收上實(shí)現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，公司2016年成立當(dāng)年的營(yíng)收為5795萬(wàn)元，而2017年該數(shù)據(jù)就達(dá)到了5.2億元，同比上一年增長(zhǎng)近9倍；2018年上半年?duì)I收7.2億元，較2017年上半年的1.1億實(shí)現(xiàn)5倍以上的增長(zhǎng)。目前趣頭條的收入主要為廣告收入，其中，2018年上半年廣告收入為6.69億元，上年同期為1.06億元。

高速增長(zhǎng)的趣頭條，背后也得到了一大幫資本機(jī)構(gòu)的青睞。招股書(shū)顯示，2017年10月，獲得華人文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投、成為資本和紅點(diǎn)創(chuàng)投跟投4200萬(wàn)美元A輪融資；2018年3月，獲得由騰訊領(lǐng)投，尚珹資本、順為資本、小米等跟投的超2億美元B輪融資，投后估值超過(guò)16億美元。就在上市前夕，趣頭條還在2018年8月，引入了包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，投資額約6000萬(wàn)美元。

內(nèi)容仍需提“質(zhì)”

不過(guò)，盡管趣頭條的內(nèi)容及廣告投放依然偏向低端等問(wèn)題需要警惕。比如，記者注意到，趣頭條目前其在廣告的質(zhì)量方面仍算短板，高端產(chǎn)品廣告投放并不算多，保健品、棋牌、網(wǎng)貸等領(lǐng)域廣告構(gòu)成了頁(yè)面上的主力。

在內(nèi)容來(lái)源方面，招股書(shū)顯示，目前趣頭條上的內(nèi)容來(lái)源為兩部分，一是與專業(yè)媒體合作，二是平臺(tái)上注冊(cè)的超過(guò)23萬(wàn)名原創(chuàng)作者。

資料顯示，目前趣頭條已與國(guó)內(nèi)超過(guò)200家專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，有超23萬(wàn)家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺(tái)，為用戶提供海量?jī)?nèi)容。同時(shí)，在內(nèi)容質(zhì)量保障方面，趣頭條也有著嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，在智能算法推薦的基礎(chǔ)上，還有近600人的人工審核團(tuán)隊(duì)。另外，趣頭條已獲得上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下澎湃新聞的戰(zhàn)略投資，雙方將建立深度合作機(jī)制、打通內(nèi)部溝通渠道，澎湃新聞將支持趣頭條構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)。

不過(guò)，在招股書(shū)中，趣頭條也表示未取得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目傳輸許可證》。

值得注意的是，相關(guān)分析曾指出，趣頭條的內(nèi)容門檻太低，平臺(tái)上的內(nèi)容真實(shí)性和權(quán)威性得不到認(rèn)可。《人民日?qǐng)?bào)》更是在今年5月發(fā)表文章《人民日?qǐng)?bào)調(diào)查“刷新聞賺現(xiàn)金”App:內(nèi)容低質(zhì)頻遭吐槽》中批評(píng)趣頭條們的內(nèi)容低端，充斥著各種打擦邊球的假新聞和低俗信息。

而在上市的當(dāng)日，一家名為“新法”微信公眾號(hào)表示，因趣頭條平臺(tái)上，冒用新聞機(jī)構(gòu)名義開(kāi)設(shè)賬戶，“搬運(yùn)”了數(shù)百篇新聞作品。北京一家律師事務(wù)所向互聯(lián)網(wǎng)法院提出訴訟。

浙江墾丁律師事務(wù)所麻策律師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析認(rèn)為，趣頭條作為互聯(lián)網(wǎng)資訊聚合平臺(tái)，本身的法律定性是屬于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，為用戶提供信息發(fā)布上傳的技術(shù)服務(wù)，從此角度可以落入知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域避風(fēng)港原則。但如果用戶對(duì)低俗內(nèi)容或者侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行舉報(bào)投訴，平臺(tái)沒(méi)有采取相應(yīng)必要措施，就需要承擔(dān)法律層面的責(zé)任。

對(duì)于新聞?lì)惖挠嵪⑿畔?，麻策律師表示，該類信息本身屬于?guó)家強(qiáng)監(jiān)管的范圍之內(nèi)，需要雙資質(zhì)的要求，第一平臺(tái)需要獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的許可，另一方面入駐發(fā)布新聞信息賬號(hào)，同樣需要互聯(lián)網(wǎng)新聞信息牌照，如果平臺(tái)對(duì)該類新聞?lì)愘~號(hào)前期審核中，僅僅以簡(jiǎn)單的身份證號(hào)碼，手機(jī)號(hào)碼等方式實(shí)名認(rèn)證而沒(méi)有對(duì)其新聞發(fā)布資質(zhì)進(jìn)行認(rèn)證審核，并沒(méi)有做到法律要求的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核義務(wù)，濫用避風(fēng)港原則的可能性較高。