每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜張玉路 記者 宋紅    每經(jīng)編輯｜杜蔚    

11月12日，嗶哩嗶哩漫畫app悄然在各大App Store上線。不過，B站在這時(shí)節(jié)推出漫畫app，卻是需要勇氣的一件事。

今年以來，多家動(dòng)漫掛牌公司陷入虧損、動(dòng)漫制作公司解散、漫畫平臺(tái)拖欠稿費(fèi)等消息不時(shí)傳出。在這個(gè)寒意凜然的時(shí)節(jié)，B站推出漫畫app，對行業(yè)來說可能是一劑強(qiáng)心針。

但也有可能不是。對行業(yè)中其他并未背靠巨頭的漫畫平臺(tái)而言，B站有錢推出新app，并不意味著它們也能拿到錢撐到下一輪。對培育時(shí)間長的漫畫平臺(tái)來說，其發(fā)展路徑和當(dāng)初視頻網(wǎng)站別無二致，只不過視頻網(wǎng)站行業(yè)曙光已現(xiàn)，漫畫平臺(tái)還在黎明前的黑暗中掙扎。

那么，究竟是什么讓B站義無反顧，沖向這場黎明前的混戰(zhàn)之中？

▲圖片來源：嗶哩嗶哩漫畫app截圖

B站漫畫app的騰訊“血統(tǒng)”來自何處

實(shí)際上，B站漫畫app的推出早就有跡可循。在9月時(shí)，B站就下發(fā)了“嗶哩嗶哩漫畫用戶問卷調(diào)研”，在問卷中詳細(xì)調(diào)查了用戶的漫畫閱讀支出、漫畫消費(fèi)場合等內(nèi)容。

到11月13日正式推出時(shí)，B站漫畫app上的內(nèi)容包含了《火影忍者》《精靈寶可夢》《銀魂》等經(jīng)典作品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，上述提及的幾部日本漫畫作品中國區(qū)版權(quán)長期為騰訊所有。

10月份以來，B站和騰訊的關(guān)系達(dá)到了史無前例的親密。10月3日，B站和騰訊聯(lián)合宣布，騰訊將對B站進(jìn)行共3.176億美元現(xiàn)金的投資，交易完成后，騰訊對B站持股比例將增至約12%。緊接著10月25日，B站再宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，動(dòng)畫、游戲等內(nèi)容均在合作范圍之列。

10月底達(dá)成的戰(zhàn)略合作，11月中旬就有了成果，二者的合作成效可謂立竿見影。B站在動(dòng)漫領(lǐng)域的成功是騰訊所樂見的。雖然騰訊自己也有漫畫app“騰訊動(dòng)漫”，但手握大把版權(quán)的“騰訊動(dòng)漫”發(fā)展的并不盡如人意。

有在漫畫平臺(tái)工作的業(yè)內(nèi)人士表示：“目前‘快看漫畫’的作品不是特別多，有700~800部，‘騰訊動(dòng)漫’大概有上萬部，但‘騰訊動(dòng)漫’的月活是快看漫畫月活的一半左右。”據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士介紹，‘快看漫畫’是國內(nèi)最早做漫畫app的平臺(tái)。

漫畫平臺(tái)盈利的前夜又在發(fā)生什么

國內(nèi)的漫畫平臺(tái)還處于百家爭鳴狀態(tài)，最早成立的“快看漫畫”、背靠巨頭的“騰訊動(dòng)漫”、“微博動(dòng)漫”、“愛奇藝動(dòng)漫”，還有“小明太極”這樣擁有諸多小品牌的平臺(tái)。但不論成立時(shí)間早晚或是背后金主多有錢，這些漫畫平臺(tái)承擔(dān)的壓力都不小。

漫畫平臺(tái)上的作品都要經(jīng)歷平臺(tái)付費(fèi)給作者，但讀者完全不付費(fèi)的過程。大體量作品會(huì)更新到100章到150章之后才進(jìn)入付費(fèi)時(shí)間，小體量作品則更新至30章到50章進(jìn)入付費(fèi)時(shí)間。正因如此，在作品積累受眾的時(shí)間中，平臺(tái)方需要承擔(dān)極大的資金壓力。

目前，動(dòng)漫領(lǐng)域的變現(xiàn)模式大致有三種，包括作品付費(fèi)、游戲影視改編和衍生品。對尚處于用戶培育階段的動(dòng)漫領(lǐng)域，作品付費(fèi)規(guī)模有限且前期成本較高，游戲和影視改編的變現(xiàn)時(shí)間較長，衍生品就成為拓寬變現(xiàn)能力的重要方式。

根據(jù)自媒體對二次元衍生品企業(yè)的采訪，“雙11”期間，截至11月12日15時(shí)前，一款魏無羨的衍生品娃娃銷售額達(dá)到465萬元。由成果可見，動(dòng)漫衍生品盈利的市場已然走向成熟。

但這并不意味著漫畫平臺(tái)的日子能迅速好過。去年資本活躍的背景下，漫畫平臺(tái)方曾簽下大量作品。然而隨著資本遇冷后，如“騰訊動(dòng)漫”這樣的平臺(tái)，也不得不將一些免費(fèi)作品轉(zhuǎn)向付費(fèi)，加速變現(xiàn)過程。對于那些轉(zhuǎn)向付費(fèi)的作品，如果付費(fèi)水平未達(dá)預(yù)期，停簽的命運(yùn)便無可避免。

現(xiàn)金流像緊箍咒一樣困擾著漫畫平臺(tái)，熬不過的公司將倒下，行業(yè)資源則會(huì)加速聚集到頭部公司。這樣的趨勢在B站推出的漫畫app上體現(xiàn)的淋漓盡致：騰訊開始與B站共享版權(quán)資源，網(wǎng)易漫畫又或?qū)⒈籅站收歸旗下。

對資本開始不那么活躍的動(dòng)漫市場來說，行業(yè)的新生和淘汰正同時(shí)發(fā)生著。