每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

2019年對(duì)陌陌（Nasdaq: MOMO）來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)記憶深刻的年份。過(guò)去一年，陌陌既經(jīng)歷了探探App的下架，也經(jīng)歷了“ZAO”的爆紅。深入社交領(lǐng)域，陌陌相關(guān)泛社交產(chǎn)品層出不窮。

圖片來(lái)源：陌陌官網(wǎng)截圖

這樣的探索不可謂沒(méi)有效果。3月19日，陌陌公布了2019年第四季度及2019年全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年陌陌營(yíng)收達(dá)到170.15億元，其中直播收入124.5億元，占比相比2018年下降了6.76%。

和已經(jīng)公布業(yè)績(jī)的斗魚(yú)、虎牙相比，分屬娛樂(lè)直播賽道的陌陌無(wú)論是營(yíng)收還是利潤(rùn)都較為領(lǐng)先。另一方面，雖然已經(jīng)連續(xù)20個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利了，但上市多年，陌陌也開(kāi)始面臨著業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽膲毫Α：翢o(wú)疑問(wèn)，陌陌需要新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，從過(guò)去一年多的動(dòng)態(tài)來(lái)看，陌陌押注的是自己最為熟悉的社交領(lǐng)域。

2019全年凈營(yíng)收170億元  同比增速放緩

從業(yè)績(jī)來(lái)看，2019年陌陌繼續(xù)向資本市場(chǎng)證明了自己的盈利能力。財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)46.88億元，同比增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)為10.56億元，上一年同期為6.61億元。

從全年表現(xiàn)來(lái)看，2019年全年陌陌凈營(yíng)收達(dá)到170.15億元，同比增長(zhǎng)27%。歸屬于陌陌母公司的凈利潤(rùn)為29.71億元，同比增長(zhǎng)5.5%。無(wú)論是單季度還是全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，陌陌的成績(jī)可以說(shuō)相對(duì)亮眼。

對(duì)比其他平臺(tái)，2019年斗魚(yú)總營(yíng)收達(dá)到72.83億元，相比2018年同期同比增長(zhǎng)99.3%，凈利潤(rùn)3.46億元?；⒀?019年全年的總收入為83.75億元。歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為人民幣7.50億元。

陌陌的模式和斗魚(yú)、虎牙專(zhuān)注的游戲賽道有很大不同，但和其他平臺(tái)相同的是，直播收入也是陌陌的營(yíng)收支柱。如果將時(shí)間撥回到2016年，就可以發(fā)現(xiàn)，切入直播業(yè)務(wù)，改變了陌陌的命運(yùn)。彼時(shí)，主打陌生人社交的陌陌開(kāi)始嘗試直播業(yè)務(wù)，并迅速建立起巨大的流量池，從騰訊“制霸”的社交領(lǐng)域成功分到了一杯羹，隨后迅速盈利。無(wú)論是業(yè)務(wù)和資本市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了翻身。

如今陌陌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)20個(gè)季度盈利，切入陌生人社交并發(fā)力直播曾一度被外界認(rèn)為是陌陌走的最對(duì)的兩步棋。2019年第四季度陌陌直播服務(wù)營(yíng)收33.84億元，同比增長(zhǎng)14%，占第四季度營(yíng)收的72%。2019年全年，陌陌直播營(yíng)收達(dá)到124.5億元，占全年總營(yíng)收的73%，具體來(lái)看，比2018年的占比下降6.76%。

雖然其他來(lái)源的營(yíng)收占比上升，但每經(jīng)記者注意到，隨著直播行業(yè)發(fā)展走向平穩(wěn)，高速增長(zhǎng)期已過(guò)，大環(huán)境下，相比前幾年，2019年陌陌業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪彙?/p>

財(cái)報(bào)中，公司預(yù)計(jì)2020年第一季度的凈營(yíng)收在34.5億至35.5億元人民幣之間，同比降低在7.3%至4.6%之間。“從3月開(kāi)始，陌陌核心業(yè)務(wù)的趨勢(shì)，就流量和營(yíng)收而言已出現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。”在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陌陌相關(guān)高管表示，“我們的預(yù)期是第一季度應(yīng)該是全年的低點(diǎn)，第二季度將開(kāi)始出現(xiàn)連續(xù)反彈。我們非常有信心在進(jìn)入下半年時(shí)，能有一個(gè)讓我們感到滿意的增長(zhǎng)水平。”

探探凈虧損收窄  陌陌加碼社交

相比2019年直播業(yè)務(wù)占比下滑，增值業(yè)務(wù)占比則有所提升。2019年第四季度增值業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到11.89億元，同比增長(zhǎng)65%，占第四季度營(yíng)收的25%，相比2018年第四季度18%的占比明顯提升。

全年來(lái)看，增值業(yè)務(wù)營(yíng)收全年?duì)I收41.1億。2019年全年，增值業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的占比進(jìn)一步提升至24.13%，比2018年提升10.08%。此外，陌陌2019年第四季度移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為9300萬(wàn)元，移動(dòng)游戲營(yíng)收為1440萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：探探官網(wǎng)截圖

財(cái)報(bào)中也披露了外界關(guān)心的探探APP的進(jìn)展。2018年2月，陌生社交領(lǐng)域最大并購(gòu)案誕生，陌陌宣布收購(gòu)探探。陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖此前曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，陌陌和陌陌收購(gòu)的探探所在的開(kāi)放式社交領(lǐng)域依然有新機(jī)會(huì)，中國(guó)還有很多地區(qū)的潛在高價(jià)值用戶還沒(méi)有接觸過(guò)陌陌的直播，陌陌和探探的用戶紅利還有待挖掘。唐巖也表示，未來(lái)兩到三年，要把探探打造成公司新的增長(zhǎng)引擎。

數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度陌陌主App的凈利潤(rùn)為12.47億元；2019年第四季度探探的凈虧損為1.89億元，相比去年同期虧損有所收窄。第四季度，陌陌直播服務(wù)與增值服務(wù)付費(fèi)用戶去重后總數(shù)達(dá)1380萬(wàn)（包括探探付費(fèi)用戶450萬(wàn)），同比增長(zhǎng)5.8%。

“增值服務(wù)和探探，這兩個(gè)業(yè)務(wù)線往往相對(duì)貨幣化不足。我們確實(shí)看到可以在產(chǎn)品方面做很多事情，來(lái)推動(dòng)上述業(yè)務(wù)營(yíng)收的進(jìn)一步增長(zhǎng)。”陌陌相關(guān)高管表示，在探探方面，今年的凈虧損也將顯著收窄，尤其是在下半年。

探探此前的下架風(fēng)波過(guò)去后，疫情也對(duì)探探的月活造成了影響。陌陌相關(guān)高管表示，活躍用戶的數(shù)量在1月份持續(xù)兩周左右迅速上升–從1月份到春節(jié)假期后兩周左右，此后一直處于壓力之下，原因是疫情的傳播和全國(guó)范圍內(nèi)的社交距離控制。預(yù)計(jì)在離線約會(huì)活動(dòng)規(guī)模恢復(fù)后，探探的用戶和付費(fèi)用戶將再次增加。

除了收購(gòu)過(guò)來(lái)的探探，陌陌對(duì)社交產(chǎn)品的探索沒(méi)有停過(guò)，2019年火爆全網(wǎng)的ZAO就是陌陌出品，除了ZAO，還有十?dāng)?shù)款泛社交APP。對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)，想做的始終是社交的事情，直播只是手段。陌陌渴求的新增長(zhǎng)點(diǎn)，或許就隱藏在某一款社交APP中。