每經(jīng)記者｜程曉玲    每經(jīng)編輯｜劉艷美    

活動現(xiàn)場 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 蘇娜 攝

在抗疫情、穩(wěn)經(jīng)濟的特殊時期，如何通過“政府+市場”共同發(fā)力，最大限度促進消費回補和潛力釋放？

正值“五一”前夕，“成都新消費•樣樣都實惠”消費提振系列活動于4月28日正式啟動。從1500個零售企業(yè)、21000家門店、6大領域全城折扣季到上億消費券發(fā)放、月月主題消費體驗……在長達8個月的活動期內(nèi)，成都將圍繞公園城市體驗消費季、宜業(yè)成都安居消費季、暢游成都旅游消費季、云端逛街在線消費季4個主題，打造一場具有成都特質(zhì)的消費盛宴。

據(jù)了解，作為此次消費提振系列活動“重頭戲”，成都將于5月5日全面啟動“成都新消費•用券更實惠”活動，第一階段在財政統(tǒng)籌安排補貼資金2億元基礎上，還動員參與商家和平臺企業(yè)讓利優(yōu)惠約7.5億元，意在充分發(fā)揮消費券拉動“吃住行娛購游”的積極作用，讓消費者享受實實在在的實惠和讓利。

“當前，中央提出要扎實做好‘六穩(wěn)’工作，全面落實‘六保’任務，成都謀定而后動，推出一系列理性、科學、持久、有效的政策舉措，可以說打出了一套‘組合拳’，為應對疫情變化、提振消費信心、促進消費回暖提供了一個很好的解決方案。”西南財經(jīng)大學教授、西財智庫首席研究員湯繼強在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

21000家門店聯(lián)手 以優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費活力

臨近“五一”，利用小長假刺激消費的潛力被普遍看好。而隨著后疫情時代的餐飲、旅游等多個行業(yè)商業(yè)模式不斷調(diào)整升級，各地消費市場也逐漸復蘇進入常態(tài)化。

據(jù)活動主辦方介紹，此次成都創(chuàng)新推出的新消費“組合拳”，包括“初夏折扣季•消費更實惠”和“成都新消費•用券更實惠”兩大主題活動，通過“政府+市場”共同發(fā)力，強化政企攜手、全城聯(lián)動、多元主題、市民受益，注重消費吸引力與互動性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應，以促進消費回補和潛力釋放。

作為本次系列活動第一波消費浪潮，“初夏折扣季•消費更實惠”集結(jié)成都21000家門店聯(lián)手推出巨量折扣，圍繞“全城總動員，悅享新消費”“美麗煥新季，妝裝有好禮”“食美尋香游，舌尖成都味”“精致好家居，智能潮生活”“夏日親子趴，游樂好好耍”“線上云購物，線下趣體驗”6大主題，將于5月1日至31日期間推出200多個促銷活動。

值得一提的是，“線上云購物，線下趣體驗”主題聯(lián)動成都各大商場百貨、連鎖超市、跨境電商等實體商場，還高效整合了VR逛街新技術等，以“線上精準推送+引流線下購買”形式為城市商業(yè)導入更多流量的同時，也順應了消費升級新趨勢，助力城市消費經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

上億資金助力 多元創(chuàng)新舉措折射成都特質(zhì)

據(jù)了解，此次消費提振系列活動“重頭戲”——“成都新消費•用券更實惠”活動將于5月5日全面啟動。按照“政府補貼一部分、企業(yè)讓利一部分、平臺支持一部分”的原則，活動第一階段在財政統(tǒng)籌安排補貼資金2億元基礎上，還動員參與商家和平臺企業(yè)讓利優(yōu)惠約7.5億元。

此外，成都將引入本土政務服務平臺“蓉易辦”和“天府健康通”，以及微信、支付寶、云閃付支付等平臺，以消費券“紅包雨”的形式隨機向消費者發(fā)放優(yōu)惠。作為供給方，企業(yè)可通過微信、支付寶或云閃付的報名頁面登記；作為需求方，消費者可通過天府市民云、微信、支付寶或云閃付等平臺進行報名登記。

“今年3月以來，支付寶已經(jīng)陸續(xù)參與了全國幾十個城市的消費券發(fā)放等消費提振活動，成都是目前為止整個活動期持續(xù)最長的城市。”阿里巴巴戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)黃蕾在活動現(xiàn)場接受采訪時表示。

有業(yè)內(nèi)人士指出，發(fā)揮消費券提振經(jīng)濟的最大效用，需要在設計機制上下一番功夫，做到分階段、結(jié)構(gòu)化。本次成都消費提振系列活動統(tǒng)一從今年5月籌劃至年末（12月31日），通過4大主題創(chuàng)新設計，每個階段策劃一個主題，同時開展相關配套促消費活動，有利于最大限度發(fā)揮政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應，也更顯成都特質(zhì)。

如何才能讓市民享受到實實在在的優(yōu)惠？興業(yè)研究宏觀研究部分析師張文達向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，如何精準發(fā)放消費券需在設計機制上下一番功夫。比如，在消費券發(fā)放時，可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的風控體系，對參與用戶資質(zhì)進行事前審核，以避免消費券的冒領濫用，保證投放效率。

對于成都分階段分主題持續(xù)提振消費的舉措，張文達認為，這一方面可保證消費熱度的持續(xù)，避免消費券一次性沖擊后消費熱情回落，另一方面，相關部門可及時評估效果，調(diào)整消費券方案，提高政策效率。

“可以想象，隨著這一系列消費提振活動有序推進，未來必然會對成都‘三城三都’、公園城市示范區(qū)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設等方面起到良好的促進作用，也能為全國經(jīng)濟回暖、提高人民生活水平提供可復制和推廣的經(jīng)驗。”湯繼強表示。