每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲悉，今日美妝品牌Mistine（蜜絲婷）宣布完成超兩億元人民幣A輪融資，由凱輝基金領(lǐng)投，益源資本跟投，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

值得注意的是，就在幾天之前，旗下?lián)碛凶o(hù)膚品牌PMPM的上海時(shí)垠電子商務(wù)有限公司剛剛拿到了新一輪融資；2月底，純凈美妝品牌Dewy Lab淂意宣布完成千萬級(jí)美元Pre-A輪融資，而這是該品牌近一年內(nèi)完成的第三輪融資。根據(jù)每經(jīng)記者的不完全統(tǒng)計(jì)，截至3月25日，今年國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)公開的融資事件已經(jīng)超過20起，融資額過億元的案例也不在少數(shù)。

這一切似乎都在說明，經(jīng)過了2020年的美妝企業(yè)上市大年、2021年的快速沉寂之后，資本重新燃起了對(duì)美妝品牌的熱情。但這一次，關(guān)注點(diǎn)正在發(fā)生變化。

從過熱到跌落冰窟，有人稱“國(guó)產(chǎn)美妝的窗口已經(jīng)關(guān)閉”

3月25日，美妝品牌Mistine超兩億元融資的消息一出，立即引發(fā)行業(yè)關(guān)注。一位關(guān)注消費(fèi)賽道的投資人向每經(jīng)記者感嘆，國(guó)產(chǎn)美妝品牌又迎來了一個(gè)“小陽春”。

這個(gè)“又”字用得很精妙。

眾所周知，從2019年~2021上半年稱得上是國(guó)產(chǎn)美妝品牌的大年。CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)貨美妝的平均單筆融資金額可以達(dá)到3.37億元，蔚為壯觀。2020年更是美妝企業(yè)集中上市的年份，美妝產(chǎn)業(yè)鏈上有多家企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，當(dāng)年底完美日記的上市不僅讓人看到彩妝領(lǐng)域的吸金能力，更是將國(guó)產(chǎn)美妝品牌的熱度推向了高潮。

不過進(jìn)入2021年，風(fēng)向開始發(fā)生變化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021下半年，國(guó)產(chǎn)美妝的投資額度出現(xiàn)明顯下降，甚至很多項(xiàng)目單筆融資僅有數(shù)百萬元的額度，與之前形成鮮明對(duì)比。

上述消費(fèi)賽道投資人對(duì)此表示，國(guó)產(chǎn)美妝品牌重營(yíng)銷、輕研發(fā)的問題由來已久，盈利問題幾乎是橫亙?cè)谒衅放坪蚉E、VC面前的一道坎。“幾乎所有人都是一上來就燒錢做營(yíng)銷、打品牌，錢燒沒了品牌就銷聲匿跡了。但是錢都拿去打營(yíng)銷戰(zhàn)了，產(chǎn)品和研發(fā)跟不上，這個(gè)品牌是立不住的，這么一來就成了惡性循環(huán)。”

他直言，自己從去年開始就不再看美妝賽道的項(xiàng)目了。另一位滬上FA人士也向每經(jīng)記者表示，這幾年來，國(guó)產(chǎn)美妝賽道的項(xiàng)目“一年比一年難推，這就是客觀情況”。

就像當(dāng)年有第三方人士評(píng)價(jià)的，對(duì)很多投資人來說，“國(guó)產(chǎn)美妝的窗口已經(jīng)關(guān)閉”。

過億融資頻現(xiàn)江湖，國(guó)產(chǎn)美妝風(fēng)云再起？

風(fēng)云際會(huì)，進(jìn)入2022年，國(guó)產(chǎn)美妝品牌一掃去年的陰霾，大額融資頻現(xiàn)江湖。

根據(jù)每經(jīng)記者的不完全統(tǒng)計(jì)，截至今天，今年以來在美妝賽道發(fā)生的融資事件已經(jīng)超過了20例，以下是部分融資金額過億的案例。

有第三方統(tǒng)計(jì)顯示，根據(jù)已披露的金額粗略計(jì)算，今年以來，國(guó)內(nèi)美妝賽道的總交易額超過30億元，其中接近或超過億元級(jí)別的就占了半數(shù)。此外，還有多家品牌的融資額也達(dá)到了數(shù)千萬元級(jí)別，資本出手又開始變得闊綽起來。

我們從中選取了幾個(gè)案例，或許能看出一些規(guī)律性的變化。

今年1月，美妝護(hù)膚代工企業(yè)芭薇股份獲得了超億元B輪融資。

1月底，美妝新零售品牌HARMAY話梅宣布完成近兩億美元C輪及D輪融資，在兩年多時(shí)間內(nèi)獲得4輪資本加持。

2月，數(shù)字化品牌營(yíng)銷管理集團(tuán)瑟尚SDG宣布完成億元級(jí)A+輪融資，瑟尚旗下?lián)碛凶杂忻缞y品牌OUT-OF-OFFICE。

幾乎是在同時(shí)，合成生物學(xué)智造企業(yè)中科欣揚(yáng)完成近兩億元B輪融資，而這家企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)用就立足于化妝品護(hù)膚原料產(chǎn)品。

從這些統(tǒng)計(jì)可以看出，資本對(duì)美妝賽道的覆蓋已經(jīng)涵蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從原料商、品牌商、零售商到渠道方，可謂“一網(wǎng)打盡”。還有一家通過PIPE私募股權(quán)投資的方式，拿到5000萬美元投資的美妝SaaS品牌玩美移動(dòng)，也正在沖刺全球美妝時(shí)尚科技第一股。

“春江水暖鴨先知”，真金白銀的投入最能體現(xiàn)投資機(jī)構(gòu)的態(tài)度。

美妝賽道的下半場(chǎng)，PE、VC在投什么？

從投資機(jī)構(gòu)扎堆，到資本集體撤離，再到如今的春意盎然。經(jīng)歷了這一輪周期之后，國(guó)內(nèi)美妝賽道開始進(jìn)入下半場(chǎng)。很顯然，雖然資本采取的還是堆出一個(gè)“頭部玩家”的打法，但一味燒錢、營(yíng)銷為王的時(shí)代已經(jīng)過去了。

以今天拿到融資的Mistine為例，這個(gè)品牌其實(shí)創(chuàng)立于1988年，是百特威（泰國(guó)）有限公司旗下的化妝品品牌。2016年，Mistine在中國(guó)成立了中泰合資企業(yè)栢特薇（深圳）化妝品有限公司，以彩妝切入中國(guó)市場(chǎng)，其防曬和底妝產(chǎn)品系列都有很好的口碑和基礎(chǔ)。渠道方面，Mistine線上以自建渠道為主，另一邊也在以潮品渠道為重點(diǎn)，輔以CS、KA和代理商渠道來滲透線下市場(chǎng)。

這些特點(diǎn)，PE、VC們看得很清楚。“不是玩燒錢的流量打法”“優(yōu)秀盈利和現(xiàn)金流”“對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求以及扎實(shí)的研發(fā)能力”，這些都是投資人在評(píng)價(jià)這家公司時(shí)所提到的。

除了品牌企業(yè)，資本的觸手也延伸到了產(chǎn)業(yè)鏈的上游。多位投資人不約而同地向每經(jīng)記者表示，在這個(gè)品類里，大家都在尋找門檻更高的投資標(biāo)的。

例如，“功效護(hù)膚”已然成為了今年美妝賽道最受關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域之一，功效性化妝品原料企業(yè)維琪科技、重組膠原蛋白研發(fā)生產(chǎn)商巨子生物以及前面提到的中科欣揚(yáng)等都在今年拿到了新一輪融資。而隨著新零售、新業(yè)態(tài)的風(fēng)刮到美妝領(lǐng)域，下游渠道的革新也吸引了各路資本蜂擁而上，化妝品集合店就是其中的典型。當(dāng)然，“美妝+科技”也成為一大熱點(diǎn)，無論是科技護(hù)膚，還是美妝SaaS，都正在講述各自的故事。

美妝賽道的下半場(chǎng)，或許才剛剛開始。

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)_500460008