每經(jīng)編輯 盧祥勇    

3月16日下午，網(wǎng)紅蛋糕品牌“熊貓不走蛋糕”官方微博突然發(fā)布一則“員工討薪”內(nèi)容。有人自稱“熊貓不走蛋糕”員工，其稱3月15日熊貓不走創(chuàng)始人老板楊振華失聯(lián)，數(shù)千員工三四個(gè)月工資未發(fā)，社保公積金斷交，截止發(fā)文前，老板本人依舊失聯(lián)，釘釘公司群突然被解散，迫于無(wú)奈，只能網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲。

據(jù)了解，熊貓不走成立于2017年，以“讓每個(gè)人的生日都能更快樂(lè)”為企業(yè)理念，免費(fèi)送蛋糕上門、唱歌跳舞表演等為客戶制造生日驚喜。曾獲得頭頭是道、IDG、XVC等機(jī)構(gòu)投資。

圖片來(lái)源：熊貓不走蛋糕官網(wǎng)截圖

全國(guó)門店已暫停接單

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，3月17日，多名熊貓不走蛋糕員工確認(rèn)，公司是在3月16日下午突然宣布停工的，不少配送員直到解散時(shí)仍在配送蛋糕。根據(jù)員工曬出的截圖，在公司倒閉前，熊貓不走蛋糕創(chuàng)始人楊振華在工作群中向員工道歉稱，由于管理決策疫情等內(nèi)外部原因，其還是沒(méi)能把公司救回來(lái)。其表示，之前已傾盡所有，無(wú)力償還債務(wù)，會(huì)接受法院公安等處理。

身在熊貓不走蛋糕惠州總部的員工張晨表示，3月15日，公司各地的高管和法定代表人就已經(jīng)到總部交涉，希望創(chuàng)始人楊振華能夠現(xiàn)身，但是楊振華并未出現(xiàn)。

在公司釘釘群解散后，熊貓不走蛋糕的員工們組建了互助群。截至3月17日下午5點(diǎn)，互助群里已經(jīng)有240多名員工登記了自己被拖欠的工資金額，最低金額約2000元，最高約5.2萬(wàn)元。

根據(jù)熊貓不走蛋糕微店，3月17日，熊貓不走蛋糕全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)均已經(jīng)“暫停接單”，另外，根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，其全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)均顯示“暫停營(yíng)業(yè)”。

單月?tīng)I(yíng)收曾達(dá)數(shù)千萬(wàn)

熊貓不走蛋糕曾經(jīng)是一家明星企業(yè)。品牌創(chuàng)始人楊振華曾在一場(chǎng)演講中表示，在傳統(tǒng)行業(yè)蛋糕躋身的場(chǎng)景下，他們有不一樣的洞察，覺(jué)得過(guò)生日的人要的是開(kāi)心、快樂(lè)。買蛋糕的人希望傳遞祝福和表達(dá)情感，希望過(guò)生日的人是真正的開(kāi)心，而不僅僅是為了吃飽。

官網(wǎng)介紹稱，熊貓不走蛋糕（惠州市熊貓不走烘焙有限公司），以自主創(chuàng)新的“產(chǎn)品+服務(wù)”模式，通過(guò)線上下單，熊貓人免費(fèi)送蛋糕上門，提供跳舞、魔術(shù)等表演，致力于“讓你的家人生日更快樂(lè)”。

2017年，熊貓不走蛋糕正式開(kāi)業(yè)，2018年11月獲頭頭是道數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資，2020年3月獲IDG千萬(wàn)元A輪投資，2021年1月獲XVC上億元B輪投資，曾入選《哈佛商業(yè)評(píng)論》研究案例。

熊貓不走目前已進(jìn)駐北京、廣州、深圳、杭州、成都等24座城市，擁有超2000萬(wàn)用戶。

在熊貓不走微店中，單層蛋糕價(jià)格在100元~300元之間，舞蹈免費(fèi)，購(gòu)買需提前3~5個(gè)小時(shí)預(yù)約。美團(tuán)的店鋪評(píng)價(jià)顯示，大部分評(píng)論都與孩子過(guò)生日、活躍聚會(huì)氣氛、提升儀式感有關(guān)。

熊貓不走幾乎舍棄了線下蛋糕門店，在每個(gè)城市設(shè)立一個(gè)中央廚房，每個(gè)城區(qū)建立一個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，只批量生產(chǎn)蛋糕，不做任何點(diǎn)心或面包，極力壓縮生產(chǎn)和配送成本。讓顧客線上訂購(gòu)，再由線下工廠店發(fā)貨。

熊貓不走崛起后，當(dāng)?shù)睾芸斐霈F(xiàn)了模仿者。上海、北京等一線城市也有類似從創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

2021年11月，新京報(bào)曾報(bào)道稱，創(chuàng)始人楊振華提供的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)熊貓不走有2000多萬(wàn)用戶，50%的消費(fèi)場(chǎng)景有小朋友參與，家庭消費(fèi)訂單占據(jù)多半，單月?tīng)I(yíng)收在“大幾千萬(wàn)”，且能實(shí)現(xiàn)盈利。在融資層面，楊振華說(shuō)，熊貓不走已有上市時(shí)間表，暫不方便透露。上市目的是為給品牌背書，也給團(tuán)隊(duì)一個(gè)階段性的成績(jī)交代。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，在2023年11月，熊貓不走蛋糕全渠道的GMV（商品交易總額）約有2273.20萬(wàn)元，而根據(jù)員工透露，這個(gè)水平是熊貓不走蛋糕的正常水準(zhǔn)，其整體利潤(rùn)率超50%。而根據(jù)熊貓不走蛋糕2021年9月對(duì)外披露的數(shù)據(jù)，其單月?tīng)I(yíng)收超過(guò)7000萬(wàn)元。盡管GMV和營(yíng)收無(wú)法直接比較，不過(guò)這也能看出，其整體營(yíng)收起碼下跌了超過(guò)六成。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對(duì)|劉思琦

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合南方都市報(bào)、新京報(bào)、熊貓不走蛋糕官網(wǎng)