每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 楊夏    

趕在“雙11”前，京東、阿里選擇先將重金砸向香港市場(chǎng)。

9月30日，京東宣布將進(jìn)一步加碼香港市場(chǎng)布局，初期投入人民幣15億元，長(zhǎng)期上不封頂。投入將主要用于商品價(jià)格補(bǔ)貼、物流補(bǔ)貼及服務(wù)優(yōu)化等方面。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，京東還面向香港地區(qū)用戶推出自營(yíng)滿299元免運(yùn)費(fèi)送上門服務(wù)（免運(yùn)10KG），覆蓋3C、家電家具、服飾美妝等自營(yíng)全品類商品，符合免運(yùn)費(fèi)條件即可享受免費(fèi)送貨上門，最快次日達(dá)的服務(wù)。

而“拆墻”消息釋出并未過(guò)多久，老對(duì)手阿里也在香港市場(chǎng)布局頻頻。就在前幾日，阿里宣布淘寶將投入10億元把香港變成包郵區(qū)。而今年8月，淘寶才在香港試點(diǎn)服飾包郵。

京東阿里近年來(lái)持續(xù)在香港業(yè)務(wù)進(jìn)行重金投入，原因很簡(jiǎn)單：對(duì)比增速已經(jīng)放緩的內(nèi)地電商市場(chǎng)，香港電商市場(chǎng)增速處于高位。香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處數(shù)據(jù)顯示，2022年，電商銷售額占香港零售業(yè)的總銷售額接近10%，按年上升21%。

誘人增量自然無(wú)法抵擋，更重要的是，對(duì)頭部電商平臺(tái)而言，無(wú)論電商還是物流，后續(xù)想做好國(guó)際業(yè)務(wù)，香港市場(chǎng)都是那扇必須推開(kāi)的“窗”。

電商“進(jìn)港” 快遞物流先行

京東此輪在香港市場(chǎng)的15億元投入，主要用于商品價(jià)格補(bǔ)貼、物流補(bǔ)貼以及服務(wù)優(yōu)化，而從過(guò)往京東在香港市場(chǎng)布局來(lái)看，重點(diǎn)或許仍會(huì)聚焦在港自營(yíng)快遞物流體系的搭建，以及對(duì)應(yīng)配套服務(wù)上的升級(jí)。

記者注意到，此次京東在港推出的免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，不限定時(shí)段和品類。此外，京東在香港還上線了“一件免運(yùn)費(fèi)”專區(qū)，包括小家電、快消日用等多品類商品，以及京東自有品牌“京東京造”的部分商品，均支持一件包郵。

今年“618”，京東物流在香港落地首個(gè)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地。在原有服務(wù)基礎(chǔ)上，供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地可以讓香港自營(yíng)倉(cāng)實(shí)現(xiàn)BC同倉(cāng)，更進(jìn)一步通過(guò)常溫倉(cāng)、恒溫倉(cāng)等儲(chǔ)存區(qū)隔，滿足不同客戶、產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)需求。截至目前，京東物流供應(yīng)鏈香港產(chǎn)業(yè)基地入庫(kù)單量已同比增長(zhǎng)超10倍。

去年雙11前，京東快遞也曾官宣升級(jí)港澳快遞業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)最快四小時(shí)送達(dá)，送貨上門及夜間派送等?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者當(dāng)時(shí)從現(xiàn)場(chǎng)了解到，其在九龍、港島等港澳地區(qū)開(kāi)設(shè)了多個(gè)快遞運(yùn)營(yíng)中心，主打全環(huán)節(jié)自營(yíng)。

在業(yè)務(wù)模式上，不局限于B2C/B2B倉(cāng)配一體服務(wù)，升級(jí)后，其可為港澳用戶提供同城快遞、港澳互寄以及港澳至內(nèi)地的互發(fā)互寄與送貨上門等服務(wù)。時(shí)效上則復(fù)制內(nèi)地京東快遞的標(biāo)準(zhǔn)。

這些物流端上的升級(jí)，帶來(lái)的增長(zhǎng)也是實(shí)在的。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年京東“618”期間，京東在港澳地區(qū)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)300%。

9月26日，淘寶宣布將投入10億元助力“包郵到港”活動(dòng)，消費(fèi)者在淘寶購(gòu)買購(gòu)物滿99元即可包郵。該項(xiàng)目由淘寶天貓負(fù)責(zé)招商，阿里國(guó)際負(fù)責(zé)在香港的用戶運(yùn)營(yíng)和物流。今年8月，淘寶在香港試點(diǎn)服飾包郵。而此次包郵活動(dòng)，則從服飾品類擴(kuò)大到了全品類，覆蓋包括3C數(shù)碼、家居收納、化妝護(hù)膚等在內(nèi)的10億多商品。

記者從阿里方面了解到，目前淘寶上92%的商品支持官方直運(yùn)送貨到香港，時(shí)效也縮短至3—4日達(dá)。此外，為方便消費(fèi)者取貨，香港的淘寶官方自提點(diǎn)及自提柜數(shù)量將增加到800個(gè)。

從行業(yè)層面來(lái)看，快遞是電商的標(biāo)配，短缺的末端配送人力，高昂的人工、用地成本，一直掣肘香港快遞市場(chǎng)發(fā)展，更難以匹配如今電商的高增速。而京東、阿里選擇用大量時(shí)間、精力以及成本鋪設(shè)物流端，也透露出兩方做深香港市場(chǎng)的打算。

在香港，做海外業(yè)務(wù)的“投射”

互聯(lián)網(wǎng)增速放緩已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，流量紅利消失，用戶增長(zhǎng)觸頂，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)隨之陷入困局之中。加之Temu在全球多個(gè)市場(chǎng)的持續(xù)“狂飆”，都讓各家加速布局海外業(yè)務(wù)，搶占更多海外市場(chǎng)的行動(dòng)變得愈加迫切。

而“香港經(jīng)驗(yàn)”顯得十分重要，比較成功的案例可能是美團(tuán)的Keeta。美團(tuán)于去年5月在香港推出全新外賣品牌Keeta。記者從美團(tuán)方面了解到，Keeta僅用了近半年的時(shí)間，逐步擴(kuò)大服務(wù)范圍，最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)香港區(qū)域的外賣服務(wù)覆蓋。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Measurable AI的數(shù)據(jù)，美團(tuán)香港業(yè)務(wù)Keeta的單量市占份額已達(dá)到44%，躍升為全港第一大外賣平臺(tái)。也是得益于在香港市場(chǎng)的成功，美團(tuán)開(kāi)始將外賣業(yè)務(wù)的觸角伸向中東等地區(qū)。

因此，將香港業(yè)務(wù)做大、做深，也成為了當(dāng)下絕大多數(shù)有明確海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的公司的首選。淘寶此番在香港業(yè)務(wù)的升級(jí)，也與淘天整體出海增長(zhǎng)密切相關(guān)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前從淘天獲悉，淘寶出海戰(zhàn)略將全面升級(jí)為“淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃”，即原先僅向“服飾”商家開(kāi)放，如今擴(kuò)容至全行業(yè)商家均有機(jī)會(huì)。該項(xiàng)目由淘寶天貓來(lái)招商，阿里國(guó)際負(fù)責(zé)海外的物流和用戶運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)提供海外郵費(fèi)補(bǔ)貼，直接對(duì)海外消費(fèi)者包郵。

此前，7月中旬，淘寶推出了“大服飾全球包郵計(jì)劃”，在服飾行業(yè)先行先試。淘寶同時(shí)還宣布將投入數(shù)十億元，幫助商家開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

擴(kuò)大香港業(yè)務(wù)規(guī)模，積極拓展東南亞等新興市場(chǎng)，最終做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的全球化戰(zhàn)略的打算，已經(jīng)是一套相對(duì)而言比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)企業(yè)“出海”模式。只不過(guò)，全球市場(chǎng)依舊充滿無(wú)數(shù)未知和變數(shù)，繼續(xù)將香港市場(chǎng)做扎實(shí)可能是當(dāng)下為數(shù)不多的選擇。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝）