每經(jīng)編輯｜畢陸名

10月5日，蘋果（AAPL，股價(jià)：226.800美元；總市值：3.448萬億美元）首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在微博發(fā)文緬懷喬布斯：Steve向我們展示未來不是等來的，而是自己去創(chuàng)造的。無論是在Apple還是其他地方，他的記憶永存于世界各地創(chuàng)新者與夢(mèng)想家的心中。

據(jù)公開資料，喬布斯在與胰腺癌抗?fàn)幎嗄旰笥?011年10月5日去世。

今年，蘋果公司遭受多個(gè)負(fù)面消息的沖擊，股價(jià)也跑輸大盤。

根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）披露的一份文件，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克日前出售了223986股蘋果股票后，總計(jì)套現(xiàn)約5027.6萬美元（約合人民幣3.57億元）。

對(duì)于庫克而言，這一舉動(dòng)并不罕見，因?yàn)樗?jīng)常在10月出售蘋果股票。例如，2023年，庫克通過出售蘋果股票獲得了約4150萬美元的收益。庫克還在2024年4月出售了大量蘋果股票，賺得大約1600萬美元收益。

本次同時(shí)出售蘋果股票的還有首席運(yùn)營(yíng)官Jeff Williams，他出售了59370股股票，價(jià)值1350萬美元；零售高級(jí)副總裁Deirdre O‘Brien出售了61019股股票，價(jià)值1380萬美元；蘋果總法律顧問、法律和全球安全高級(jí)副總裁Katherine Adams出售了61019股股票，價(jià)值1380萬美元。

本周早些時(shí)候，庫克還獲得了219502股額外的蘋果股票。其中，54876股計(jì)劃于2027年、2028年和2029年4月以三分之一的增量授予。剩余的164626股是基于業(yè)績(jī)的，將于2027年10月1日授予。截至2024年初，庫克持有超過300萬股蘋果股票。未售出的股票價(jià)值超過5億美元，股票授予構(gòu)成了他薪酬方案的大部分。

今年8月，蘋果披露了2024財(cái)年第三財(cái)季（即自然年第二季度）財(cái)報(bào)。該季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收857.77億美元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為214.48億美元，同比增長(zhǎng)8%。

盡管二季度蘋果在全球?qū)崿F(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，不過它的旗艦產(chǎn)品iPhone收入?yún)s出現(xiàn)了持續(xù)下滑。同時(shí)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)“遇冷”，其大中華區(qū)營(yíng)收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，二季度蘋果首次跌出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五榜單。

對(duì)此，蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，整個(gè)大中華區(qū)的銷售額同比下降了6.5%。但如果按固定匯率計(jì)算，其降幅不到3%，這背后有50%以上的同比下降與匯率有關(guān)。

雖然iPhone營(yíng)收出現(xiàn)下滑，但蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“本季度iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，對(duì)此我們非常振奮。如果按固定匯率計(jì)算的話，iPhone的表現(xiàn)是有所增長(zhǎng)的。”他對(duì)該地區(qū)的多個(gè)數(shù)據(jù)維度仍然感到滿意。據(jù)其透露，在大中華區(qū)，iPhone的現(xiàn)有用戶群數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，公司在中國(guó)大陸的升級(jí)用戶數(shù)量也創(chuàng)下了6月份財(cái)季的新紀(jì)錄。

首創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，蘋果手機(jī)在中國(guó)大陸市場(chǎng)跌出前五，不一定是未來的常態(tài)。蘋果手機(jī)很可能會(huì)在以后的季度再度重回前五，中國(guó)本土手機(jī)廠商將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，性價(jià)比以及借助AI創(chuàng)新賣點(diǎn)將成為手機(jī)廠商下半年的主旋律。

據(jù)天風(fēng)證券分析師預(yù)測(cè)，iPhone16系列首周末預(yù)購量約為3700萬臺(tái)，同比去年iPhone15系列下降了12.7%。iPhone16Pro系列的需求低于預(yù)期，其交貨時(shí)間明顯短于上一代iPhone15Pro，盡管預(yù)購前的發(fā)貨量有所增加，但需求疲軟導(dǎo)致首周末銷量同比下滑。

摩根大通認(rèn)為，蘋果的AI功能并未如預(yù)期般推動(dòng)該系列手機(jī)的銷量增長(zhǎng)。隨著該AI功能逐漸支持更多地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)其的需求有望增長(zhǎng)。摩根大通預(yù)計(jì)蘋果將在2024年第四季度售出7600萬部iPhone。

截至周五收盤，蘋果報(bào)收226.8美元，漲0.50%，最新市值3.448萬億美元。

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