每經記者 石普寧    每經編輯 唐元

對于文創(chuàng)產業(yè)研究者來說，東莞作為“中國潮玩之都”，有著天然的吸引力。就在秋季的最后一個節(jié)氣——霜降剛過之際，每日經濟新聞·天府文創(chuàng)云記者受邀踏上東莞之行。

在距成都一千余公里外，珠江口東岸的東莞，人們依舊身著短袖，感受這里的“潮”氣——一場展示潮玩與動漫潮流風向的展會，正在此舉行。

24日上午，第十四屆中國國際動漫博覽會（下稱“漫博會”）在東莞開幕。

這是廣東省人民政府主辦的三個展會之一，也是我國以影視動漫為主題的唯一國字號展會。

作為一場集中展示潮玩及動漫產業(yè)的展會，漫博會展現(xiàn)了怎樣的行業(yè)風向與潮流態(tài)勢？以生成式人工智能為代表的科技，又能夠對行業(yè)如何賦能？從產業(yè)的角度來看，潮玩及動漫產業(yè)對于一座城市經濟的發(fā)展，又能如何體現(xiàn)？

圍繞上述問題，每日經濟新聞·天府文創(chuàng)云記者走進現(xiàn)場，以“現(xiàn)場逛展+嘉賓采訪+行業(yè)論壇”的方式深度參展，和你一起向“潮”看。

現(xiàn)場驚現(xiàn)“燒鵝檔”和“中藥鋪”

“熊本熊一個人很孤單，希望大家都和他玩，”在發(fā)表主旨演講時，株式會社和雅顧問、原熊本縣熊本熊運營經理成尾雅貴將熊本熊的玩偶一起帶了上來。

前一日（24日），在接近半小時的媒體集中采訪時，成尾雅貴也是全程手捧熊本熊玩偶，并且與東莞的地域IP“莞小鵝”進行了“夢幻聯(lián)動”。當被問及熊本熊為何如此受歡迎時，他笑著給出了一個誠實的回答：“我也想知道。”

熊本熊在全球范圍內的流行，離不開一個詞：情緒價值。通過不斷地賦予愛好者豐富的情緒價值，熊本熊的IP生命力持續(xù)延伸。

在現(xiàn)場，這樣的情景也能找到對應之處。

國外有jellycat，東莞有自己的“燒鵝檔”和“中藥鋪”。雖說展位處售賣的產品是毛絨玩具，但其提供的一整套的附加體驗將觀展者的情緒價值拉滿。而這背后，又是對本土元素的創(chuàng)新表達。

比如，廣東哈一代玩具股份有限公司“中藥鋪”售賣的本“潮”綱目毛絨玩具：不僅以傳統(tǒng)中藥（枸杞、折耳根、熟地等）的萌物形象出現(xiàn)，還推出“十全大補”等配方，消費者可根據(jù)真實中藥的配方來進行“抓藥”，玩的就是一個接地氣。

如何將本土元素進行敘事，并進行系統(tǒng)化地開發(fā)？縱觀中國的動漫產業(yè)，其中已然也有佼佼者。作為參展企業(yè)之一的華強方特，其出品的《熊出沒·逆轉時空》票房如今已超20億元。按照一年一部的節(jié)奏，該系列電影已經出到第十部，共攬票房超過77億元。

優(yōu)質IP永遠是稀缺的，但正也因為其稀缺性，其成為不斷輸出內容并調動情緒的“富礦”。從本次展會來看，除了本土企業(yè)深耕于自身的“IP宇宙”打造之外，國際合作的方式，也展現(xiàn)出孵化優(yōu)質IP的潛能。

“馬可·波羅的故事在中國是家喻戶曉的。當年，他去的是杭州等地，現(xiàn)在，我們來到的是東莞。”意大利動畫制片人協(xié)會副主席、beQ娛樂總裁Cristian Jezdic表示，中國和意大利都是文化強國，兩國通力協(xié)作恰逢其時，“中國的制作能力和生產能力都很強，如果加上敘事能力，就能給作品帶來更多價值。

AI還有什么不能做

“大模型擁有在文本、圖片、視頻、音頻方面的生成能力，可以輔助我們做非常多的工作。”中國工程院院士丁文華在“數(shù)字創(chuàng)意賦能動漫發(fā)展”的主題演講中談道，AIGC能夠介入到動畫制作中的分鏡頭腳本、視頻鏡頭選擇等流程，不僅提高內容生產效率，還可輔助制作更優(yōu)質、更豐富、更有深度的內容。

“先用手機拍下你的照片，再結合我們的APP，便可以在極短時間內生成你的數(shù)字人分身。”在展會專門設立的“動漫科技裝備展”中，一家名為來畫的企業(yè)的工作人員告訴記者，在“AI for All”的背景下，公司擁有包括打造數(shù)字人打造在內的各類能力。

AIGC正在重塑各行各業(yè)已成為業(yè)內共識，討論的語境也從“AI能做什么”，轉變?yōu)?ldquo;AI還有什么不能做”。以數(shù)字人為例，這是目前落地較為成熟的產品之一，也是各類頭部及中腰部企業(yè)“撕殺”激烈的領域之一。

現(xiàn)場的幾家企業(yè)都展示了在不同場景之下，其產品各自的能力——有的能實時問答、有的能用不同語言交互、有的能適配各類背景……用上述企業(yè)工作人員的話來總結便是，“主要還是看你需要什么，我們再出相應的解決方案。”本質上來看，這是AIGC對于工作生產流程效率的全面提升甚至是改造。

再從行業(yè)本身來看，AIGC背后展現(xiàn)出的“文化+科技”是近年來最為熱門的話題與趨勢之一，而其中，應用于文旅行業(yè)的場景越發(fā)普遍。

比如，參展企業(yè)秀狐科技帶來的XR虛擬拍攝LED顯示屏，用戶只需站在屏幕前，經過鏡頭及隨后的處理，便能生成用戶在不同場景之中的畫面。

秀狐科技的工作人員告訴記者，近兩年來各地的景區(qū)、博物館等場所和公司的合作愈發(fā)密切，“游客來了之后，這就是一個消費場景。”

潮玩產業(yè)正步入“快車道”

漫博會期間發(fā)布的全國首個潮玩與動漫產業(yè)藍皮書《中國潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展報告（2024）》（下稱“報告”）顯示，中國潮玩產業(yè)市場規(guī)模從2015年的63億元一路高歌猛進，預計在2026年達到1101億元。

在這座“中國潮玩之都”舉辦的展會上，一面介紹東莞潮玩產業(yè)的展柜吸引了記者的注意：三麗鷗、寶可夢應有盡有。事實上，它們都有“東莞制造”的影子。據(jù)統(tǒng)計，全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產自東莞。

從幕后到臺前，展覽本身也是一次潮玩版的“中國智造”展示。據(jù)記者了解，此次展覽中，“中國潮玩之都·東莞”潮玩專區(qū)從原來的1500㎡擴大到3000㎡。

除此之外，潮玩產業(yè)更重要的內容核心離不開傳統(tǒng)文化。一個細節(jié)是，在接受采訪時，成尾雅貴特意拿出手機，展示了此次展覽中讓他印象深刻的產品——以機甲形態(tài)出現(xiàn)的中國傳統(tǒng)武將。而打造這款產品的企業(yè)，便是來自東莞的摩動核。工作人員告訴記者，現(xiàn)場只有少部分產品有現(xiàn)貨，其余的需要網(wǎng)購，“網(wǎng)上也買不到的話，就要等等了。”

對于一座城市而言，從幕后走向臺前，不僅意味著城市顯示度的提升，同樣重要的，還有產業(yè)帶動所產生的經濟效應。
潮玩產業(yè)也在步入“快車道”的同時，展現(xiàn)著中國文化出海的無窮潛力。

來自泰國的一位企業(yè)工作人員告訴記者，中國的泡泡瑪特在泰國非常出名。其自身也在加緊IP矩陣的打造，此次還專門設置了一面展墻，請在場的觀眾通過貼紙投票的方式選出還在打樣階段的“人氣選手”。

再從某種程度上來看，潮玩與動漫產業(yè)的邊界亦有互相融合的趨勢。一款潮玩產品本身就可以是一部動漫作品的衍生品；反之，以一款潮玩為基礎，能夠衍生出大量的動漫創(chuàng)作素材。

報告還顯示，預計到2024年，中國動漫產業(yè)的總產值將突破3000億元。在文創(chuàng)產業(yè)日益成為城市經濟發(fā)展的重要支柱產業(yè)之一時，抓住潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展風口的重要性更加凸顯。