中新經緯3月13日電（袁媛）中新經緯研究院與國家廣告研究院13日聯(lián)合發(fā)布《中國品牌出海十大案例》報告（下稱《報告》）。這是雙方推出的2025年中國品牌出海系列報告第一期。

《報告》展示了2024年具有代表性的中國品牌出海十大案例。比亞迪穩(wěn)居全球新能源車銷量榜首、《黑神話：悟空》創(chuàng)造自主研發(fā)游戲“神話”“中國智造”引領家電潮流、泡泡瑪特等原創(chuàng)IP加速出海、跨境支付規(guī)模激增、國產機器人進軍歐洲高端市場、中國微短劇廣受歡迎、國產“三蹦子”風靡海外、中國餐飲全球開店步伐加快、中小企業(yè)展現(xiàn)強勁出海動能等入選十大案例。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所二級研究員、原所長王微認為，十大案例反映中國品牌出海正呈現(xiàn)出“結構更優(yōu)、新意更足”的局面。

品牌出海“結構更優(yōu)、新意更足”

《報告》指出，2024年，中國品牌全球化進程加速，出海品牌數(shù)量與行業(yè)領域顯著擴大，呈現(xiàn)出“多行業(yè)突破、全鏈路創(chuàng)新、文化上賦能”等全新特征。

從《報告》看，中國品牌海外布局不再局限于傳統(tǒng)制造業(yè)，更多新興行業(yè)如新能源汽車、智能設備、數(shù)字文娛等均加速拓展全球市場。

首先，智造與創(chuàng)新加持是中國品牌出海的重要特征。汽車領域，比亞迪以全年425萬輛的總銷量穩(wěn)居2024年全球新能源車市場榜首，吉利等車企在全球市場表現(xiàn)也可圈可點。家電領域，海爾、海信、TCL等品牌通過不斷的技術創(chuàng)新而刷新全球市場紀錄。新松機器人、石頭科技等智能設備憑借技術優(yōu)勢進軍歐洲市場，彰顯中國智造的潛能。

這些成功的出海品牌不僅展示了中國品牌在技術研發(fā)和產品迭代方面的實力，也體現(xiàn)了中國品牌依托雄厚的制造業(yè)基礎，通過產業(yè)鏈協(xié)同和技術升級，實現(xiàn)了從中國制造到中國智造的轉型。

其次，供應鏈優(yōu)勢成為中國品牌出海的重要競爭力，也是中國品牌在國際市場中快速發(fā)展的獨特路徑。《報告》中以國產“三蹦子”在東南亞、非洲等新興市場廣受歡迎為例，展示了中國制造物美價廉的優(yōu)勢，其背后則是中國龐大而齊全的產業(yè)鏈。在服裝領域，湖州織里童裝產業(yè)帶借助SHEIN、拼多多等跨境電商平臺，實現(xiàn)了出口額的顯著增長。在餐飲和茶飲賽道，霸王茶姬、海底撈等，則通過改良產品配方、融入當?shù)卦兀詈Ｍ忾T店客流量大幅提升。

2024年，人民幣跨境支付系統(tǒng)（CIPS）累計處理跨境人民幣支付業(yè)務金額175萬億元，同比增長43%，支付寶和微信支付在全球范圍內不斷取得突破，這些數(shù)據(jù)和事實說明“支付+電商+物流”生態(tài)系統(tǒng)在助力中國企業(yè)出海方面發(fā)揮了重要作用。

第三，文化賦能中國品牌出海成為日益明顯的現(xiàn)象。依托原創(chuàng)IP，中國品牌正在不斷構建新的國際形象。比如，2024年，《黑神話：悟空》生動詮釋了中國自主研發(fā)游戲如何從“流量驅動”成功轉向“品質驅動”?！秷蟾妗凤@示，2024年中國海外微短劇下載量從2023年的3179萬次猛增至3.7億次，增長率高達1157%。潮玩原創(chuàng)IP泡泡瑪特在海外廣受歡迎，全球開店步伐明顯提速，也為文化出海樹立了鮮明標桿。

如何實現(xiàn)質的躍遷

《報告》顯示，2024年，中國品牌出海從過去的單一產品輸出轉向“技術+品牌+本地化”的多維整合，更加強調長期價值與生態(tài)協(xié)同。產業(yè)結構調整、技術創(chuàng)新與模式轉型交織在一起，推動著品牌從單一的產品輸出向全鏈條、系統(tǒng)性建設轉變。

《報告》指出，從“技術驚艷”到“價值共生”的進化路徑，標志著中國智造品牌正以系統(tǒng)性服務能力打破“廉價替代”標簽，在全球產業(yè)鏈中構建不可替代的認同坐標。

王微認為，中國品牌出海整體上呈現(xiàn)出“結構更優(yōu)、新意更足”的局面。她表示，中國品牌多年來在參與全球競爭的過程中，通過向全球先進企業(yè)、先進技術學習，自身的制造能力、管理能力、營銷能力和對國際市場的把握能力都在提升，為中國品牌更好地走向目標市場提供助力。

中國廣告協(xié)會會長張國華則指出，“成功的國際化不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)字的增長上，更在于品牌如何通過技術創(chuàng)新與全球化布局，打造出能夠跨越地域和文化差異的品牌形象。”

國家廣告研究院副院長王昕強調，“通過品牌載體柔化文化內涵的植入，中國品牌或能更好地打破文化隔閡、講好中國故事。”品牌內功的修煉、文化的深度融合以及跨國合作網(wǎng)絡的建立，將成為未來中國品牌在國際舞臺上立于不敗之地的重要保障。

《報告》認為，中國品牌出海正處于一個新的轉折點。技術創(chuàng)新、品牌內涵和文化輸出構成了中國品牌出海的三大支柱，將共同推動著中國企業(yè)在全球市場上實現(xiàn)質的躍遷。