近日，隨著自貢·中華彩燈大世界總控電鈕按下，滿眼的流光溢彩暫時熄滅，第31屆自貢國際恐龍燈會正式與游客朋友揮手道別。

這場長達(dá)112天的光影盛宴，累計接待游客208.73萬人次，同比增長61.43%，實現(xiàn)綜合收入2.36億元，同比增長43.9%。其中，門票收入2.12億元，同比增長55.88%。春節(jié)假期，自貢燈會門票收入位列全省景區(qū)首位，榮登抖音平臺中小城市消費力TOP1、全國“種草榜”TOP6、入選抖音“春節(jié)十大受歡迎特色景區(qū)”榜單，登上美團(tuán)“燈會”搜索城市榜首。

眼下，各地時髦的旅游項目層出不窮、五花八門。自貢燈會作為其中的佼佼者，這些年來大顯身手、人氣旺盛。在驚嘆它的成功之余，人們不禁好奇：自貢燈會是如何做到長盛不衰的呢？

秘訣一：燈組規(guī)模與創(chuàng)意雙突破

“五一”假期，在“青城雙姝”燈組前，游客們排起長隊等待拍照。這座高達(dá)18米的燈組采用傳統(tǒng)絲架工藝制作，白素貞與小青栩栩如生的造型讓人嘆為觀止。兩姐妹一左一右，白素貞仙氣飄飄、溫婉端莊，小青生機勃勃、靈動俏皮，攜手將觀眾帶入那個充滿奇幻與浪漫的世界。

“她們真的會眨眼！”燈組現(xiàn)場，總有游客朋友驚喜地發(fā)現(xiàn)這個細(xì)節(jié)。據(jù)燈組設(shè)計師介紹，這是運用了最新的機械傳動技術(shù)，讓傳統(tǒng)彩燈“活”起來。

與此同時，為更好服務(wù)廣大游客，景區(qū)特別推出“燈彩幻夢·奇境漫游”主題活動，將開放時間延長至23時。在“鹽街燈市”區(qū)域，15名身著華麗服飾的演員化身《愛麗絲夢游仙境》中的角色，與游客親密互動?！拔覀兲崆耙粋€月就訂好了酒店。這次來到燈會里，孩子追著‘瘋帽子’NPC跑了半個園區(qū)，開心得不得了?！眮碜灾貞c的游客王先生笑著說。像王先生這樣的游客不在少數(shù)，“五一”假期景區(qū)單日最高接待量突破4萬人次。

“在我看來，本屆自貢燈會之所以有如此巨大的吸引力，在于其實現(xiàn)了燈組規(guī)模與創(chuàng)意的雙突破?！敝袊薀舨┪镳^研究館員張方來感嘆：在新時代大背景下順勢而為，才能讓自貢燈會的生命力更加長久。

本屆燈會以七大主題板塊為核心，打造“迎春賀年”“恐龍河谷”“華彩神州”等沉浸式場景，共有12組特大型燈組、7組大型燈組、200余組中小型燈組，規(guī)模創(chuàng)歷屆燈會之最。

其中，“喜氣盈門”燈組由三個大型八角宮燈與兩側(cè)展開的卷軸組成，采用剪紙透光工藝創(chuàng)新呈現(xiàn)，造型最高處達(dá)31.6米，展現(xiàn)中國南北文化的交融；“五谷豐登”燈組以60萬個藥瓶捆扎而成，在燈光映照下璀璨奪目，彰顯自貢彩燈工藝的精湛；“喜迎財神”燈組以中國傳統(tǒng)文化中的財神、搖錢樹、元寶和銅錢為設(shè)計元素，傳遞財富與繁榮的美好寓意……

各類燈組相互映襯，系統(tǒng)構(gòu)成了一個夢幻的燈光世界。各地游客、各類人群都可以在這場光影盛宴中，找到自己所愛。

秘訣二：非遺賦能與IP聯(lián)動引爆流量

“自貢燈會”是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，享有“天下第一燈”的美譽。2024年12月，自貢燈會作為代表性項目助力中國春節(jié)成功申遺，吸引了全世界的目光；“2025非遺賀新春——點亮中國燈”全國主會場活動也花落自貢。

本屆燈會中，非遺技藝大放異彩，上演了一場文化IP與現(xiàn)代科技深度融合的“雙向奔赴”。

燈會期間，一組活靈活現(xiàn)的“智慧恐龍”與AI仿生機器人驚艷登場。它們憑借視覺識別、多感知交互以及高精度聲源定位等高科技手段，與游客來了一場跨越時空的親密互動。

恐龍不僅能搖頭眨眼，還能根據(jù)游客的動作做出反應(yīng)?！八鼊偛藕鸾辛艘宦?！”假期里，8歲的小游客李書書剛來到這，便興奮地道出自己的觀察。這種互動體驗讓展區(qū)人氣爆棚。

AI技術(shù)讓恐龍能夠與游客互動，無人機編隊則通過燈光秀呈現(xiàn)震撼畫面，展現(xiàn)出自貢標(biāo)志性景觀、節(jié)日圖案、祝福語等，營造出夢幻般的氛圍。

在非遺展演方面，燈會匯集全國15個省市47件非遺彩燈作品，如江蘇秦淮燈會、廣東佛山彩燈等，打造全國“燈會博物館”。同時，“年味之旅”非遺展演活動同步開展，舞龍舞獅、雜技、曲藝等傳統(tǒng)技藝輪番登場，為游客呈現(xiàn)一場文化盛宴。

此外，燈會與熱門IP的跨界合作，讓傳統(tǒng)文化“圈粉”年輕人。

“王者榮耀”主題燈組還原了游戲故事中的場景，英雄角色以彩燈形式“現(xiàn)身”。游客可與英雄合影、參與互動游戲；“物華彌新”燈組則與二次元游戲聯(lián)動，通過故事化、場景化方式，展示國寶級文物的風(fēng)采；“凡人不凡”燈組與知名國創(chuàng)動畫IP《凡人修仙傳》相結(jié)合，為游客帶來集觀燈、美食和互動娛樂為一體的沉浸式體驗……

文創(chuàng)與“二銷”方面，燈會開發(fā)四大類23款文創(chuàng)產(chǎn)品，如“自貢”元素冰箱貼、透光書簽等，文創(chuàng)銷售額同比增長超50%；創(chuàng)新推出的“皇家貢鹽”系列井鹽奶茶、“自貢”文創(chuàng)冰淇淋備受游客喜愛。同時，新增北廣場美食特產(chǎn)專區(qū)，創(chuàng)新“園內(nèi)+園外”的“二銷”經(jīng)營模式，引入蜜雪冰城、鮮芋仙等品牌餐飲，推出冷吃兔、火邊子牛肉等自貢特色美食，“二銷”收入達(dá)2358.35萬元，同比增長30.22%。

秘訣三：貼心寵粉數(shù)據(jù)口碑雙豐收

燈會的火爆同樣離不開各級媒體平臺的強力助推。本屆燈會構(gòu)建起“主流媒體聚焦+新媒體裂變+全民共創(chuàng)”立體傳播生態(tài)，備受《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、《中國文化報》等中省媒體關(guān)注，相關(guān)報道近2000條，4次登上央視《新聞聯(lián)播》。

此外，燈會還通過新媒體平臺、文旅達(dá)人直播、話題互動等形式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，全網(wǎng)曝光量超30億次。其中，抖音話題累計曝光12.84億次，3次沖入微博全國熱搜榜前十，海外平臺發(fā)布相關(guān)短視頻、圖文近百篇，形成國內(nèi)外聯(lián)動的傳播效應(yīng)。

在這“叫好又叫座”背后，離不開自貢大力提升服務(wù)保障的暖心之舉。

今年燈會，自貢新建的公交游客集散中心、景區(qū)北大門及廣場總面積達(dá)6萬余平方米，極大提升了游客集散能力；借助數(shù)字科技的東風(fēng)，推出的智慧文旅服務(wù)平臺集觀燈、住宿、停車、購物、娛樂、交通等功能于一體；燈會周邊及城市交通保障體系日臻完善，觀燈旅游專線開通，景區(qū)周邊設(shè)置了10800個停車位，讓游客出行更加便捷。

800年的傳承，勾勒時代的光譜，沉淀精湛的技藝。自貢燈會，不僅是一場光影的狂歡，更是一次文化的璀璨傳承。一盞燈、一座城，自貢正用這盞燈，致敬歷史，點亮未來。

（本文圖片均為資料圖）