每經(jīng)記者｜李宇彤    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜余婷婷    

重?zé)ɑ盍Φ腟LG（策略類游戲）已經(jīng)成為游戲廠商的必爭之地，而新入局者也在逐步?jīng)_擊原有的市場格局。

5月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過梳理游戲數(shù)據(jù)平臺點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)給出的2025年4月中國iOS端（蘋果公司開發(fā)的移動操作系統(tǒng)）游戲預(yù)估流水排行時發(fā)現(xiàn)，主攻SLG賽道的新晉廠商，中國儒意（HK00136，股價2.05港元，總市值318.16億港元）旗下的游戲廠牌儒意景秀，4月新上線的《群星紀(jì)元》直接空降第8名，在幾乎由頭部廠商霸榜的TOP10（前十）的紅海中殺出一條血路。

背靠騰訊，儒意景秀在資源上實(shí)現(xiàn)了超車。另一方面，中國儒意（以下簡稱“儒意”）以及儒意景秀貫徹的IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）策略，還在持續(xù)地推動當(dāng)中。

就在5月12日，萬達(dá)電影發(fā)布公告，萬達(dá)電影旗下全資子公司北京影時光電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“影時光”）擬與關(guān)聯(lián)方上海儒意星辰企業(yè)管理有限公司（以下簡稱“儒意星辰”）共同投資北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“樂自天成”）。

那么，樂自天成旗下的潮玩品牌52TOYS，能否助力儒意打通IP戰(zhàn)略的全鏈路？而儒意景秀的SLG游戲矩陣能否為其帶來長久的發(fā)展？

“SLG大戶”瞄準(zhǔn)科幻題材

短短三年時間，儒意景秀的身份標(biāo)簽已經(jīng)從游戲業(yè)界的“新人”變?yōu)?ldquo;SLG大戶”。而手握大量SLG游戲儲備的儒意景秀，還在通過不同題材、不同風(fēng)格的產(chǎn)品進(jìn)軍SLG紅海。

4月17日，儒意景秀發(fā)行的異星機(jī)甲策略游戲《群星紀(jì)元》開啟不刪檔測試。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)給出的預(yù)估流水，《群星紀(jì)元》靠著上線14天的營收沖進(jìn)4月SLG品類的流水前十，預(yù)估收入為220.25萬美元（約合人民幣1587.89萬元）。

這樣的成績離不開本次游戲上新時的大力宣發(fā)。今年3月，《群星紀(jì)元》官宣游戲?qū)⒙?lián)動中國航空工業(yè)集團(tuán)旗下中航環(huán)球文化傳播完全自主構(gòu)建的航空主題科幻IP“南天門計(jì)劃”。此前該IP的相關(guān)實(shí)物模型在2024年的第十五屆中國國際航空航天博覽會上亮相并走紅?？梢哉f，《群星紀(jì)元》的第一次聯(lián)動就精準(zhǔn)把握了科幻受眾的偏好。

圖片來源：《群星紀(jì)元》官方微博截圖

目前儒意景秀在運(yùn)營中的SLG產(chǎn)品共有四款，分別是4月新上線、主攻科幻賽道的《群星紀(jì)元》、今年2月底推出的《荒野國度》、2024年頂著騰訊北極光工作室群研發(fā)和“文明”IP雙重光環(huán)的《世界啟元》和有愛互動的《紅警OL》。

記者注意到，除了《群星紀(jì)元》，加上《荒野國度》和當(dāng)前的SLG“明星”《世界啟元》，儒意景秀已經(jīng)在4月SLG收入排名前30名中占據(jù)3個席位。

而儒意景秀今年的“差異化”布局路線也很明顯，此前2月底推出的《荒野國度》就是有著“西方奇幻+多文明+動物”的特殊設(shè)定，玩法上更為輕量化，試圖通過創(chuàng)新的題材來拓展用戶。目前來看，雖然《荒野國度》還沒能獲得出彩成績，但可以看到儒意景秀在產(chǎn)品特色挖掘和拓展?jié)撛谑袌錾献鞒龅呐Α?/p>

目前僅在SLG賽道，儒意景秀還儲備有《偃武》《龍石戰(zhàn)爭》《魔法門之英雄無敵：領(lǐng)主爭霸》三款游戲。值得一提的是，2024年可以說是儒意景秀的爆發(fā)性增長階段。據(jù)中國儒意2024年年報，游戲業(yè)務(wù)品牌“景秀JINGXIU”2024年實(shí)現(xiàn)收入人民幣19.92億元，同比增長346.6%，顯著高于行業(yè)增速。

在市場競爭白熱化的游戲行業(yè)，近些年成功突圍的新人少之又少，甚至對于在行業(yè)內(nèi)積累多年的老牌廠商也需要不斷調(diào)整才能在浪潮中站穩(wěn)腳跟，這種背景下更加顯得儒意景秀的階段性成功來之不易。

背靠騰訊，儒意景秀在資源上實(shí)現(xiàn)了超車。不論是目前已經(jīng)上線的《世界啟元》還是蓄勢待發(fā)的《龍石戰(zhàn)爭》都是由騰訊親自操刀，其他多款產(chǎn)品中也能多多少少看到騰訊參與的影子。2022年至2023年間，騰訊方面還曾先后三次認(rèn)購中國儒意增發(fā)股份。游戲業(yè)務(wù)上，儒意景秀也與騰訊簽訂了游戲合作框架協(xié)議，推進(jìn)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。

另一方面來看，儒意景秀能僅靠發(fā)行業(yè)務(wù)在游戲業(yè)內(nèi)做出亮眼成績，也有這個年輕的游戲團(tuán)隊(duì)自身存在的優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時表示，儒意景秀短短兩三年就取得了遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期的成績，普遍認(rèn)知是背靠騰訊的資源優(yōu)勢，做事事半功倍，但更關(guān)鍵的是團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把握了年輕人的游戲需求。

丁道師認(rèn)為，騰訊的支持雖是重要因素，但并非唯一原因——騰訊投資的其他游戲公司也未必都有好發(fā)展，足見這個團(tuán)隊(duì)不僅擅長資本運(yùn)作，而且更懂市場和用戶，才能橫跨影視、游戲多個領(lǐng)域都取得成績。

儒意景秀野心不止于游戲

回看儒意景秀的來時路，IP是不得不關(guān)注的另一大要點(diǎn)。在走上猛攻SLG的路線之前，2024年儒意景秀更多的成就來自依靠知名IP推出的相關(guān)游戲。

據(jù)中國儒意2024年財報數(shù)據(jù)，《仙境傳說：愛如初見》于2024年3月上線后迅速登上iOS免費(fèi)榜第一，并長期保持在暢銷榜前列，首月流水突破人民幣1億元；《世界啟元》公測首日即登頂iOS免費(fèi)榜第一，并在隨后一周內(nèi)保持在前10名；《排球少年：新的征程》在體育游戲賽道亦表現(xiàn)出色，公測首日就登頂App Store免費(fèi)榜TOP1，iOS體育暢銷榜TOP1。

并且從近期的動作來看，儒意景秀已經(jīng)為深化IP戰(zhàn)略提前鋪好了路。

今年1月13日，中國儒意宣布集團(tuán)簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，向中國儒意的主要股東——騰訊控股的子公司購買其持有的北京永航科技有限公司（以下簡稱北京永航）30%股權(quán)。北京永航的核心資產(chǎn)，包括了早年間的國民級經(jīng)典IP“QQ炫舞”，涵蓋《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等多款游戲。

4月23日，儒意景秀與NBA中國宣布達(dá)成授權(quán)合作，雙方將圍繞代號為《NBA王朝再臨》和《NBA身臨其境》的兩款手機(jī)游戲開展合作計(jì)劃。目前，儒意景秀還儲備有一款基于韓國知名IP《餅干人》開發(fā)的游戲，以及兩款分別基于《大奉打更人》《萬古第一神》小說改編的游戲儲備。

另一方面，去年對有愛互娛的收購也使儒意景秀獲得了自研的基因，今年將有首款自主研發(fā)游戲《紅警：榮耀》的上線測試。儒意景秀的發(fā)行能力已經(jīng)在成立的三年間得到了證明，但依靠騰訊以及其他的游戲開發(fā)商必定還會存在許多的不確定性，那么自研游戲的成功與否，將成為儒意景秀是否能在游戲行業(yè)走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

儒意景秀的野心也不止于IP游戲上。隨著中國儒意旗下子公司儒意星辰對潮玩品牌52TOYS的投資，儒意景秀在打通IP全鏈路上的戰(zhàn)略也顯現(xiàn)出來。而52TOYS不論是在影視領(lǐng)域，還是動漫游戲領(lǐng)域的IP衍生品上已頗有經(jīng)驗(yàn)。

近兩年，不論是“谷子經(jīng)濟(jì)”（二次元文化周邊經(jīng)濟(jì)）的爆火，還是在游戲以及餐飲行業(yè)源源不斷地出現(xiàn)的聯(lián)名都在證明IP的價值。

據(jù)《2025中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年中國市場年度授權(quán)商品零售總額為1550.9億元，同比增長10.7%，與授權(quán)金規(guī)模一同保持了七年的增長趨勢，并且呈現(xiàn)出明顯增長。

丁道師也表示，不論是潮玩手辦還是“谷子”“二次元”的成功，都再一次說明了“得年輕人者得天下”。尤其是在今天這樣供給過剩而需求不足的時代，能夠滿足年輕人對新潮時尚的需求，滿足情緒價值的產(chǎn)品和服務(wù)，都會獲得更大的成功。

隨著消費(fèi)者開始走向興趣消費(fèi)，并在消費(fèi)中尋求情緒價值，如今IP及其衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為制造熱點(diǎn)和話題的“捷徑”。但隨著市場都在借由IP給游戲和衍生品附增價值，不論優(yōu)質(zhì)IP資源的爭奪還是玩家在同一IP下不同產(chǎn)品的對比，都會給游戲的開發(fā)和運(yùn)營上難度。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時分析表示，儒意景秀的IP游戲策略確實(shí)面臨困境。這些困境主要來自市場競爭加劇、IP資源爭奪激烈、成本攀升等問題。既要維持IP熱度，又要提升游戲品質(zhì)和玩法，同時還得應(yīng)對IP授權(quán)期限和風(fēng)險等挑戰(zhàn)。

在張毅看來，未來在IP游戲上突圍的關(guān)鍵有三點(diǎn)：一是加強(qiáng)橫向合作，拓寬營銷、品牌、IP和衍生品渠道；二是堅(jiān)持自主研發(fā)創(chuàng)新；三是深挖IP內(nèi)涵，把IP元素、玩法與用戶的獨(dú)特需求深度融合。