每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜余洋    

東西兩座城，時(shí)間相隔不過一天，IP卻講出了相似的故事。

5月18日，成都的哪吒借裸眼3D技術(shù)“闖入”核心商圈的巨幕，與城市地標(biāo)同框；5月19日，上海的迪士尼樂園為其龐大的IP宇宙再添一子——蜘蛛俠主題園區(qū)宣布動工。

一東一西，一個數(shù)字化的“首秀”，一個實(shí)體化的“動工”，僅僅是巧合，還是城市發(fā)展的“劇本”中，文化IP開始扮演了更吃重的角色？或許不如這樣問：在舊的城市吸引力模型提速換擋之際，什么才是新的抓手？

IP，這個曾經(jīng)更多在文化娛樂領(lǐng)域打轉(zhuǎn)的詞匯，似乎正悄然成為增加城市吸引力的新課題。它們不再僅僅是內(nèi)容產(chǎn)品，而更像是一種催化劑，一種能夠與城市空間、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、乃至市民情感產(chǎn)生復(fù)雜化學(xué)反應(yīng)的介質(zhì)。

在這場城市引力的重塑中，IP如何從點(diǎn)綴走向支撐，甚至成為驅(qū)動？“強(qiáng)IP時(shí)代”對于一座城市真正的價(jià)值又在哪里？或許，答案就藏在這兩場看似獨(dú)立的事件背后，關(guān)于IP如何從“存在”走向“引力”的過程中。

IP“筑城”進(jìn)行時(shí)

成都的夜晚，再次因哪吒的出現(xiàn)有了些許不同。5月18日晚上，當(dāng)那個自帶BGM的少年英雄，從春熙路商圈的巨型屏幕中“破框”而出，圍觀人群的手機(jī)屏幕，幾乎與哪吒一同點(diǎn)亮了夜空。

“我是哪吒的忠實(shí)粉絲，畫面屬實(shí)震撼。成都的裸眼3D做得特別好，科技感拉滿！”市民娜娜的觀感，在表達(dá)出在場者的心聲的同時(shí)，也折射出這一IP與現(xiàn)代科技結(jié)合所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

圖片來源：成都日報(bào)

在這背后，是技術(shù)包裹著IP的內(nèi)核，與熟悉的地標(biāo)建筑再次發(fā)生了一次“限時(shí)空降”的互動。

應(yīng)該注意的是，哪吒的這場“全球首秀”，其價(jià)值不在于創(chuàng)造了多少直接的經(jīng)濟(jì)收益，而在于它提供了一種新的城市表達(dá)方式。它用一種輕盈、炫目且自帶流量的方式，提醒人們IP的生命力，以及這座城市運(yùn)用IP對城市空間的“文化喚醒”，也就是在極短的時(shí)間內(nèi)，憑借IP的既有認(rèn)知度和科技的新鮮感，為城市敘事注入可供快速傳播的素材。

目光轉(zhuǎn)向上海，迪士尼樂園蜘蛛俠主題園區(qū)的“破土動工”，則展現(xiàn)了IP“筑城”的另一面。

據(jù)報(bào)道，這已是上海迪士尼2016年開園后的第三個核心擴(kuò)建。從最初“漫威英雄總部”的點(diǎn)狀植入，到如今一個完整的蜘蛛俠主題園區(qū)拔地而起，迪士尼的IP運(yùn)營邏輯清晰可見：用持續(xù)的內(nèi)容投入和場景迭代，維持其吸引力。

圖片來源：上海迪士尼

驚險(xiǎn)過山車也好，AR試穿戰(zhàn)衣也好，這些都是會“玩”的IP運(yùn)營的常規(guī)操作，其核心在于通過將IP世界觀“實(shí)體化”，讓游客從“觀看故事”變?yōu)?ldquo;進(jìn)入故事”，并持續(xù)提供“非來不可”的理由。

再將視線放大來看，成都與上海，一個選擇了IP的“數(shù)字化呈現(xiàn)”，追求與城市空間的“瞬時(shí)共振”；一個則延續(xù)了IP的“實(shí)體化深耕”，意在構(gòu)筑體驗(yàn)閉環(huán)的“引力內(nèi)核”。兩者指向的，都是城市如何借助IP的力量，強(qiáng)化自身辨識度與吸引力。

哪吒的案例，像是城市通過對新晉“爆款”IP的敏捷實(shí)驗(yàn)，快速測試IP與城市元素的化學(xué)反應(yīng)，并依賴于城市既有的文化肌理和科技應(yīng)用的成熟度迅速鋪開。迪士尼的模式，則是一套成熟的工業(yè)化體系，展現(xiàn)出大規(guī)模的資本投入和精細(xì)化運(yùn)營之下，將IP的商業(yè)價(jià)值挖掘到極致的實(shí)踐。而這兩種路徑，共同描繪出當(dāng)前“IP筑城”圖景的多元與動態(tài)。

城市“引力”的重塑

試看上下內(nèi)外的城市，似乎都將IP打造提上了議程。這也多少揭示出，我們正航行在“強(qiáng)IP時(shí)代”的汪洋之中。

在當(dāng)下，“強(qiáng)IP時(shí)代”這個詞聽起來已不陌生。若剝開層層包裝，其本質(zhì)或許是：在信息過載、選擇泛濫的當(dāng)下，IP憑借其凝聚的情感、獨(dú)特的世界觀和鮮明的人設(shè)，成為了一種高效的注意力“過濾器”和情感“連接器”。

城市，自然也察覺到了其中的機(jī)遇。如何將涌向IP的“流量”，有效地轉(zhuǎn)化為城市自身的“留量”和“增量“？或許關(guān)鍵就在于“場景”的構(gòu)建與運(yùn)營。

成都的哪吒巨幕，便是在城市核心的商業(yè)地帶，疊加了一個融合了潮流文化與時(shí)興科技結(jié)合的“數(shù)字奇觀”。這個場景或許是臨時(shí)的，但它創(chuàng)造的“話題性”和“打卡欲”，卻能實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為城市的短期曝光度和潛在的文旅吸引力。

圖片來源：成都日報(bào)

像是前文提及的娜娜，除了被3D秀吸引，本身就是哪吒周邊的消費(fèi)者——這是IP注意力向經(jīng)濟(jì)行為轉(zhuǎn)化的最為直觀的體現(xiàn)之一。而這種以數(shù)字技術(shù)為媒介、以城市公共空間為載體的IP場景營造，也為當(dāng)下城市提供了一種低成本、高效率的“引流”新思路。

至于上海迪士尼樂園，則是“IP實(shí)體化場景”的集大成者。蜘蛛俠新園區(qū)的加入，使其IP場景矩陣更為豐滿，與“瘋狂動物城”、“玩具總動員”等區(qū)域形成聯(lián)動，共同構(gòu)筑了一個龐大且多元的“沉浸式敘事空間”。

在這場由IP驅(qū)動的城市價(jià)值重塑中，“文化地標(biāo)”的意義也隨之迭代。

例如，成都的天府雙塔，原本只是城市天際線的構(gòu)成部分，但在哪吒等IP的“映襯”下，它們被賦予了新的文化敘事功能，成為可以被二次傳播的“事件背景板”，其作為“地標(biāo)”的符號意義也因此得到了強(qiáng)化和延展。同樣，上海迪士尼樂園不僅是地理上的一個點(diǎn)，更是全球IP版圖上一個耀眼的“文化地標(biāo)”。

在此過程中，這些因IP而生或被IP“點(diǎn)亮”的文化地標(biāo)，也不再僅僅是靜態(tài)的建筑或空間，更成為城市吸引力的“磁場”。圍繞它們，人流、信息流、消費(fèi)流得以匯聚和放大，最終塑造著城市的獨(dú)特氣質(zhì)與長遠(yuǎn)競爭力，并成為 “IP筑城”時(shí)代，城市通過場景創(chuàng)新，錨固自身價(jià)值的典型場景之一。