每經(jīng)記者｜李宇彤  張梓桐    每經(jīng)編輯｜楊夏    

5月26日，由騰訊魔方工作室研發(fā)的漫改動(dòng)作游戲《異人之下》宣布啟動(dòng)百相測(cè)試招募，測(cè)試支持PC（個(gè)人電腦）與移動(dòng)端，且雙端數(shù)據(jù)互通。這意味著騰訊又一款二次元游戲殺入市場(chǎng)。

不僅僅是騰訊，2025年5月，中國二次元游戲（以下簡(jiǎn)稱“二游”）市場(chǎng)迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著國家新聞出版署5月公布的最新一批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟Y(jié)果，完美世界《異環(huán)》正式獲批，成為繼網(wǎng)易《無限大》、詩悅網(wǎng)絡(luò)《望月》之后，又一款獲得“入場(chǎng)券”的二次元開放世界大作。

與此同時(shí)，B站《閃耀！優(yōu)俊少女》突然宣布復(fù)服，騰訊《勝利女神：新的希望》首周即沖至?xí)充N榜Top13，樂元素首曝英倫風(fēng)《白銀之城》??沉寂半年的二游賽道驟然升溫，一場(chǎng)涉及至少7款頭部產(chǎn)品的“開放世界大戰(zhàn)”已拉開序幕。

過去4年，二游曾是中國游戲行業(yè)最炙手可熱的賽道。從《原神》的全球爆火，到《明日方舟》《崩壞：星穹鐵道》的長線運(yùn)營成功，都足以證明二游市場(chǎng)的潛力。然而，2024年的二游市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出截然不同的景象——新游數(shù)量銳減，停服潮持續(xù)，整個(gè)賽道進(jìn)入“冷靜期”。

盡管5月以來國內(nèi)二次元游戲市場(chǎng)出現(xiàn)階段性復(fù)蘇，大廠戰(zhàn)略收縮下，2025年的二游市場(chǎng)還能開新局嗎？

大廠二游“退潮”：騰訊網(wǎng)易戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，米哈游尋求轉(zhuǎn)型

在二游市場(chǎng)遇冷的背景下，頭部大廠紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，減少對(duì)該賽道的投入。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊的布局已明顯收縮。

自2020年米哈游旗下的《原神》橫空出世以來，“不懂二次元”成為了一直縈繞在騰訊頭上的一個(gè)標(biāo)簽，《原神》的成功不僅讓米哈游自身收獲了海量玩家的喜愛，更帶動(dòng)整個(gè)二次元游戲賽道迎來了前所未有的投資盛況。 

2024年，《白夜極光》國服停運(yùn)，標(biāo)志著騰訊自研二游的階段性調(diào)整。盡管騰訊仍通過投資庫洛科技、上海燭龍等公司間接參與二游賽道，但內(nèi)部立項(xiàng)已相對(duì)減少。從最近一次的騰訊業(yè)績電話會(huì)也不難看出，市場(chǎng)和騰訊本身的關(guān)注重點(diǎn)除了長青游戲外，就是“堅(jiān)守住競(jìng)技游戲基本盤”，而非盲目追逐二次元等熱點(diǎn)。

《白夜極光》國服停運(yùn)公告 圖片來源：《白夜極光》官方微信公眾號(hào)

在二游市場(chǎng)中，玩家對(duì)于內(nèi)容更迭和玩法深度的需求日益增加。而《白夜極光》在玩法上的局限性導(dǎo)致其無法持續(xù)激發(fā)玩家的游戲熱情。盡管游戲在美術(shù)風(fēng)格和輕度玩法上符合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和玩家需求的升級(jí)，游戲的新鮮感逐漸減少，內(nèi)容更新也面臨巨大的挑戰(zhàn)。

停運(yùn)的消息也讓業(yè)內(nèi)人士重新思考降價(jià)促銷的效果以及 “二游”的未來發(fā)展方向。在二次元游戲中，過去抽卡高ARPU（每用戶平均收入）帶來的高流水背景下，被定向玩法二次篩選過的用戶能否支撐起長線發(fā)展的循環(huán)？特別是對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)而言，特別的玩法、細(xì)分的用戶、降價(jià)的良心能否滿足長線的多重需求？

網(wǎng)易的情況類似。除雷火工作室的《無限大》外，網(wǎng)易已砍掉多個(gè)二游項(xiàng)目，包括《四方域之詩》《代號(hào)：云圖》等。公司內(nèi)部對(duì)二游的態(tài)度已從“必須做”變?yōu)?ldquo;謹(jǐn)慎試水”，更多是讓小團(tuán)隊(duì)低成本驗(yàn)證玩法，而非大規(guī)模投入。即使是二游龍頭米哈游，也在尋求轉(zhuǎn)型，其新作《星布谷地》已脫離傳統(tǒng)二游框架，轉(zhuǎn)向“模擬經(jīng)營+社交”玩法。

換言之，對(duì)于擁有自身穩(wěn)固基本盤的頭部大廠而言，投入大量資源開發(fā)高成本、高投入的二次元游戲，在收益回報(bào)上往往難以達(dá)到預(yù)期，可謂“費(fèi)力不討好”。

重塑二游的“皮”與“骨”

另一方面，游戲廠商雖在“費(fèi)力不討好”的二游賽道有所倦怠，卻仍不敢輕易放手。這與龐大的“泛二次元”用戶和年輕化的玩家息息相關(guān)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國泛二次元用戶規(guī)模3.54億人，2024年達(dá)5.03億人，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)5.70億人。并且隨著國產(chǎn)動(dòng)漫和游戲IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）在玩家和泛二次元用戶的心中的地位逐漸提升，國內(nèi)市場(chǎng)“二次元”的定義也在拓展當(dāng)中。

同時(shí)，“谷子經(jīng)濟(jì)”與涌入商場(chǎng)街邊的各類游戲以及動(dòng)漫衍生品也在告訴市場(chǎng)，若能成功打造一款二游IP（具有商業(yè)價(jià)值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容），那么也有可能在游戲內(nèi)購之外獲得收益。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年中國泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達(dá)到8344億元，成為全球泛二次元內(nèi)容成長最快的市場(chǎng)。

艾媒咨詢CEO（首席執(zhí)行官）兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)表示，年輕用戶喜歡二次元游戲產(chǎn)品，同時(shí)產(chǎn)品留存也比較高，所以廠商還會(huì)選擇在二次元市場(chǎng)發(fā)力。而二游這種獨(dú)特的文化魅力和用戶黏性，是吸引各大廠商的另一重要原因。二游的IP價(jià)值使其完全可以跳出游戲本身，通過周邊延伸實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

縱然過去的2024年成功打響名號(hào)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的二游并不多，但2025年游戲廠商仍在這片“土地”上尋找扎根的優(yōu)解。

5月23日，騰訊《勝利女神：新的希望》（后文簡(jiǎn)稱《勝利女神》）正式上線。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，《勝利女神》上線首日登頂iOS免費(fèi)榜榜首，目前在iOS暢銷榜最高排在第13名，整體穩(wěn)定在前20名。雖不及該游戲本身在玩家之間的話題度，但在今年的二次元產(chǎn)品來說，成績已經(jīng)算得上是亮眼。

值得一提的是，騰訊近年來似乎格外青睞“二次元美少女”+“射擊”這一類充滿反差感的游戲產(chǎn)品。就在今年4月，騰訊的二次元風(fēng)格射擊游戲《命運(yùn)扳機(jī)》拿到游戲版號(hào)，而去年游戲已經(jīng)先一步在海外市場(chǎng)開啟測(cè)試。不難發(fā)現(xiàn)，騰訊回歸的是其擅長的射擊游戲賽道，而“二次元”風(fēng)格則是差異化的標(biāo)簽。

圖片來源：《勝利女神》官方微信公眾號(hào)

張毅分析認(rèn)為，騰訊在流量催熟、社交留存、簡(jiǎn)化操作這些領(lǐng)域更為擅長，但在以內(nèi)容為核心的創(chuàng)新上相對(duì)較弱，而主打弱社交的二游就是靠內(nèi)容取勝的。目前騰訊把二次元游戲的重心放在美少女射擊方向，這可能是基于市場(chǎng)需求和自身優(yōu)勢(shì)的一種嘗試。

騰訊在借二游的“皮”，而另一方面，網(wǎng)易想重塑旗下二游的“骨”。

2016年《陰陽師》橫空出世，并快速破圈證明了二游的潛能。但隨著鷹角、米哈游等廠商的追趕和《陰陽師》在運(yùn)營上的后勁不足，游戲熱度開始逐漸滑落。今年4月，網(wǎng)易的Zen事業(yè)部將正式更名為陰陽師事業(yè)部，被稱為“陰陽師之父”的金韜重新帶隊(duì)，接管《陰陽師》后續(xù)長線運(yùn)營，致力于重振《陰陽師》IP。

2025年，二次元游戲市場(chǎng)正迎來新一輪洗牌。握有成熟二游IP的廠商在推新之外更呵護(hù)游戲產(chǎn)品的長青，而后來者則通過差異化的世界觀設(shè)定和玩法來撼動(dòng)當(dāng)前的市場(chǎng)格局，將開放世界賽道推向白熱化競(jìng)爭(zhēng)。

這場(chǎng)“開放世界大戰(zhàn)”的背后，需要的是廠商對(duì)年輕用戶需求的精準(zhǔn)捕捉以及內(nèi)容創(chuàng)新與長線運(yùn)營能力。未來誰在二游市場(chǎng)中破局，或許取決于能否在二游的“皮”與“骨”之間找到平衡——借力于二次元的視覺紅利，更鍛造出打動(dòng)Z世代的內(nèi)核。