當(dāng)前，國內(nèi)各大主流媒體正在深度推進(jìn)系統(tǒng)性變革，人工智能正在重塑信息傳播的底層邏輯。直面革新，如何實(shí)現(xiàn)從媒體生態(tài)全鏈路重構(gòu)，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)向新型主流媒體集團(tuán)和智媒體集團(tuán)的身份躍遷？為深入學(xué)習(xí)探討主流媒體轉(zhuǎn)型變革的核心邏輯與發(fā)展路徑，2025年6月13日，第18期三色講堂“主流媒體系統(tǒng)系變革與人工智能專題講座”在成都傳媒集團(tuán)總部舉行。本期講堂聚焦智媒時(shí)代中國報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，人工智能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)顛覆性變革兩大發(fā)展方向，邀請(qǐng)傳媒領(lǐng)域權(quán)威專家深度解析媒體的現(xiàn)狀與未來。

本期講堂特邀深圳大學(xué)傳播學(xué)院特聘教授、博士生導(dǎo)師辜曉進(jìn)，教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、博士生導(dǎo)師喻國明作主題演講。講堂由成都傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)，成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)母濤主持。四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師朱至剛，成都大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授譚筱玲蒞臨現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。

辜曉進(jìn)：一批新型媒體集團(tuán)形成 數(shù)字端實(shí)現(xiàn)大眾抵達(dá)

辜曉進(jìn)教授的演講主題為《破局與重構(gòu)：智媒時(shí)代中國報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型邏輯與實(shí)踐啟示》，以其新著《走進(jìn)中國大報(bào)：報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的中國樣本》相關(guān)案例為基礎(chǔ)，梳理中國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的典型案例與共性挑戰(zhàn)，深入解析報(bào)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式上的創(chuàng)新實(shí)踐。

辜曉進(jìn)指出，調(diào)研顯示，一批新型媒體集團(tuán)正在形成。“如何通過數(shù)字端在更大范圍獲得受眾，是衡量媒體轉(zhuǎn)型成功與否的一個(gè)重要尺度。”辜曉進(jìn)介紹，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，媒體在數(shù)字端實(shí)現(xiàn)大眾化抵達(dá)。首先是以社交媒體為突破口的傳播轉(zhuǎn)型。在所調(diào)研的10家報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)中，官方的社交媒體賬戶總量（含海外賬戶）已超過1000個(gè)，千萬以上粉絲的社交媒體賬戶數(shù)量已有近百個(gè)，其中成都傳媒集團(tuán)旗下至少有5個(gè)超過3000萬粉絲的社交媒體賬戶。其次是通過自有客戶端打造自有品牌媒體成為趨勢(shì)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的澎湃新聞、界面財(cái)聯(lián)社，新京報(bào)、成都傳媒集團(tuán)紅星新聞等已成為活躍的全國性媒體。

“十大轉(zhuǎn)型典范報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)，幾乎窮盡當(dāng)前所能利用的所有數(shù)字平臺(tái)、傳播渠道和呈現(xiàn)方式”，辜曉進(jìn)認(rèn)為，主流媒體向數(shù)字轉(zhuǎn)型的最大成果，是追隨受眾向數(shù)字端大規(guī)模遷移，媒體脫離傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)了受眾抵達(dá)。

科技賦能下，媒體創(chuàng)新不斷。辜曉進(jìn)主要列舉了四個(gè)方面。數(shù)字端的基本建設(shè)，例如成都傳媒集團(tuán)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)覆蓋全市宣傳系統(tǒng)和融媒體中心的“每經(jīng)云”，構(gòu)建智能媒體資源數(shù)據(jù)庫。通過聯(lián)合共享做大內(nèi)容傳播的蛋糕，如浙報(bào)集團(tuán)建立省市縣媒體一體化聯(lián)盟。人工智能大行其道，每日經(jīng)濟(jì)新聞上線國內(nèi)首個(gè)全流程無人化AI驅(qū)動(dòng)的直播系統(tǒng)“每經(jīng)AI電視”。媒體普遍開展數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)的“全媒體中心”基本實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)的即時(shí)獲取和呈現(xiàn)，甚至引入算法技術(shù)。

在商業(yè)模式上，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)突破傳統(tǒng)，除廣告和發(fā)行收入外，資本運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容收費(fèi)、新媒體代運(yùn)維、舉辦活動(dòng)成為新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，“活動(dòng)”戰(zhàn)略備受關(guān)注，世界新聞出版業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，在廣告和發(fā)行收入之外，活動(dòng)占比達(dá)到32%，中國報(bào)業(yè)實(shí)踐也符合這一趨勢(shì)。此外，辜曉進(jìn)強(qiáng)調(diào)，對(duì)體制優(yōu)勢(shì)的善用、足用，也直接影響著報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)成效。

喻國明：傳播變革重塑行業(yè)邏輯 智媒時(shí)代需革新思維

喻國明教授在主題演講《智能時(shí)代的傳播革命與實(shí)踐邏輯的重構(gòu)》中指出，人類社會(huì)正朝著數(shù)字文明轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)出“斷裂式發(fā)展”與“顛覆式創(chuàng)新”的鮮明特征。他從“傳播的作用邊界”“傳播的‘元點(diǎn)’”“傳播驅(qū)動(dòng)的核心動(dòng)力”“傳播領(lǐng)域的‘語法革命’”四個(gè)維度深入剖析了這場(chǎng)傳播革命。他認(rèn)為，智能互聯(lián)網(wǎng)已深度融入社會(huì)運(yùn)行，如同水、電一樣，成為不可或缺的“基礎(chǔ)設(shè)施”。媒介功能從單純傳遞信息躍升為連接人類實(shí)踐活動(dòng)全要素、全環(huán)節(jié)、全過程的“超級(jí)連接器”，具備激活資源、整合社會(huì)的強(qiáng)大能力，推動(dòng)社會(huì)加速“媒介化”進(jìn)程。傳播的“元點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“個(gè)人”，個(gè)體成為信息網(wǎng)絡(luò)中的核心節(jié)點(diǎn)和價(jià)值創(chuàng)造源。算力、數(shù)據(jù)與算法正取代傳統(tǒng)要素，成為信息高效流動(dòng)的關(guān)鍵支撐和推動(dòng)社會(huì)深度“媒介化”的核心動(dòng)力。這些變革不僅體現(xiàn)在表面，更代表著整個(gè)領(lǐng)域的深度重塑，傳統(tǒng)媒介融合思維已難以應(yīng)對(duì)如今復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)，急需引入新的思維方式。

“今天的人工智能不是學(xué)富五車，而是學(xué)富五億車，在這樣的背景下，‘倒背如流’已經(jīng)不是值得夸耀的能力。”喻國明指出，大語言模型（LLMs）的出現(xiàn)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，標(biāo)志著人類知識(shí)的維度發(fā)生了根本性的改變。機(jī)器智能依賴?yán)硇赃壿嫞瞄L(zhǎng)處理“概率問題”，主要用于那些能夠用語言描述、用計(jì)算解決的事情；人類智能既理性又感性，擅長(zhǎng)處理那些需要“天馬星空”自由發(fā)揮、突現(xiàn)的、具身的或者靠直覺解決的事情。機(jī)器智能是一種“向后”編織的智能力量，是面向已知領(lǐng)域的信息總結(jié)；人類智能是一種“向前”探索的智能力量，是面向未知領(lǐng)域的知識(shí)創(chuàng)新。機(jī)器智能決定戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)，扮演的是“執(zhí)行”角色；人類智能決定戰(zhàn)略方向，扮演的是“賦魂”角色。

“系統(tǒng)性變革應(yīng)該強(qiáng)化主流媒體在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播及流量賦魂中的價(jià)值引領(lǐng)作用”，喻國明認(rèn)為，開放、協(xié)同、合作是變革過程中的主旋律。對(duì)于主流媒體而言，只有將互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力所釋放出來的能量“為我所用”，將時(shí)代發(fā)展的“變量”轉(zhuǎn)化為做大自己的“增量”才是正途；而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)智能平臺(tái)而言，只有架構(gòu)在主流媒體的發(fā)展邏輯之上，才能真正成就自己的發(fā)展愿景。

智媒賦能，成都傳媒集團(tuán)推進(jìn)系統(tǒng)性變革

兩位專家的演講視野宏闊、思路清晰，站在學(xué)術(shù)最新前沿，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，為主流媒體系統(tǒng)性變革提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與智慧啟迪。

主流媒體系統(tǒng)性變革是媒體創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代命題,也是解決制約瓶頸和破局求變的必然路徑。成都傳媒集團(tuán)正在推動(dòng)系統(tǒng)性變革，順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化趨勢(shì)，實(shí)施全媒體建設(shè)工程，全面建設(shè)立足中國影響世界的新型主流媒體集團(tuán)和智媒體集團(tuán)。

當(dāng)前，成都傳媒集團(tuán)的新媒體用戶總數(shù)已超過5億，資產(chǎn)總額182億元，綜合傳播影響力和總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居全國同類媒體集團(tuán)第一方陣。建成了以“每經(jīng)云”為核心的技術(shù)底座和“智能媒資庫”為代表的數(shù)據(jù)中臺(tái)，自主研發(fā)的“雨燕智宣”“每經(jīng)AI電視”等產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，還有近期全新升級(jí)的AI電視4.0和紅星智媒平臺(tái)，為深度推進(jìn)集團(tuán)媒體系統(tǒng)性變革奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供了有利條件。

在這一過程中，集團(tuán)堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”，推動(dòng)媒體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、傳播、管理等全方位變革，構(gòu)建全媒體傳播新格局，全面建設(shè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力全國領(lǐng)先、媒體影響力頭部引領(lǐng)、采編生產(chǎn)機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)高效、專業(yè)人才隊(duì)伍支撐有力、技術(shù)應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)、傳媒經(jīng)營(yíng)效益穩(wěn)步提升的智媒體集群。

走進(jìn)中國大報(bào)，國家課題階段性研究成果發(fā)布

講堂最后舉行了新書贈(zèng)書儀式。

《走進(jìn)中國大報(bào)：報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的中國樣本》是國家社科基金重大項(xiàng)目“數(shù)字新聞學(xué)理論、方法與實(shí)踐研究”的重要階段性成果。辜曉進(jìn)教授及其學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)地調(diào)研國內(nèi)10家堪稱轉(zhuǎn)型典范的報(bào)業(yè)集團(tuán)（報(bào)社），深度訪談100余位行業(yè)關(guān)鍵人物，全面梳理了媒體深度融合背景下報(bào)業(yè)集團(tuán)體制機(jī)制創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑及全媒體傳播體系建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新時(shí)代主流媒體深化改革、構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系具有重要的參考價(jià)值。