（原標(biāo)題：電影票房‘驟冷’警示：市場(chǎng)更趨理性，發(fā)展任重道遠(yuǎn)）

國(guó)慶檔電影票房表現(xiàn)令人大跌眼鏡。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)慶檔票房失利也只不過(guò)是今年整個(gè)市場(chǎng)“驟冷”的一個(gè)表現(xiàn)而已。經(jīng)歷了過(guò)往幾年的奔騰和喧囂，2016年中國(guó)電影市場(chǎng)正在快速放慢腳步，一方面票房增速快速下滑，影視資本投資接連失利，另一方面觀眾日趨理性，大量影視作品仍欠誠(chéng)意。既然泡沫已破，國(guó)產(chǎn)電影更應(yīng)聚焦在內(nèi)容、制作質(zhì)量的提升上，發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。

2016年票房或現(xiàn)零增長(zhǎng)

從2003年到2015年，我國(guó)電影票房市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了35%，票房也上升到440億元的大關(guān)，可謂是發(fā)展奇跡。然而這一超高速在2016年出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，今年1－9月份，全國(guó)電影票房約354.38億元，增長(zhǎng)僅為7.3%，而去年同期實(shí)現(xiàn)了50.39%的增長(zhǎng)。

今年市場(chǎng)明顯“前高后低”。一季度全國(guó)票房144.7億元，同比增速達(dá)到了51%，不過(guò)市場(chǎng)“驟冷”始自4月份，迄今為止仍“一蹶不振”，年底3個(gè)月恐“凜冬將至”。今年的4月、5月、7月和9月，全國(guó)票房都出現(xiàn)了罕見(jiàn)性的負(fù)增長(zhǎng)。今年國(guó)慶檔票房15.86億元，與去年18.62億元相比，同比下降14.82%。

民生證券傳媒行業(yè)分析師陶冶分析，年底3個(gè)月還將有《圓夢(mèng)巨人》《但丁密碼》等好萊塢大片上映，國(guó)產(chǎn)影片《我不是潘金蓮》《大鬧天竺》《長(zhǎng)城》等也具有較高關(guān)注度，不過(guò)考慮到今年市場(chǎng)的“頹勢(shì)”，仍料今年電影票房將會(huì)維持在去年440億元的水平，或現(xiàn)零增長(zhǎng)。

《我不是潘金蓮》海報(bào)

業(yè)內(nèi)分析指出，今年電影市場(chǎng)的快速放緩有幾方面的原因：首先是互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)紅利消失，造成觀影成本的大幅上升，導(dǎo)致大量影院觀眾流失；其次是優(yōu)質(zhì)影片極度匱乏，少有“爆品”來(lái)引爆市場(chǎng)；最后是市場(chǎng)參與各方在去“泡沫化”過(guò)程中漸趨理性。

泡沫正在破裂，市場(chǎng)更加理性

通過(guò)統(tǒng)計(jì)，記者發(fā)現(xiàn)在今年前8個(gè)月上映的影片中，評(píng)分在7分以上的電影數(shù)量占比為25.96%，這一占比為近三年以來(lái)的最低，對(duì)應(yīng)的票房收入為114.88億元，相較于去年的146.25億元明顯下降。顯然，優(yōu)質(zhì)影片的缺失是導(dǎo)致今年市場(chǎng)尷尬局面的原因之一。

這也從側(cè)面顯示出，在泡沫加速破裂的過(guò)程中，市場(chǎng)顯得更為理性。

理性一：好片才能大賣(mài)，差片難有市場(chǎng)。今年國(guó)慶檔的“大黑馬”《湄公河行動(dòng)》首映當(dāng)日票房“不瘟不火”，但隨著口碑持續(xù)發(fā)酵（豆瓣評(píng)分8.2），票房不降反升、一路飄紅，目前已逼近9億元。而同期的《爵跡》在大IP、CG特效、大堆偶像明星的護(hù)航下，票房卻高開(kāi)低走，口碑慘淡（豆瓣評(píng)分3.7），難過(guò)4億大關(guān)，并未復(fù)制當(dāng)年郭敬明《小時(shí)代》的奇跡。

今年的市場(chǎng)充分證明了，內(nèi)容和質(zhì)量過(guò)硬是票房的保障。隨著觀眾欣賞水平的不斷提升，過(guò)往那些IP炒作、偶像“套路”已不是票房靈藥。

理性二：互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)“退潮”，市場(chǎng)現(xiàn)“裸泳”。不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)電影票房這幾年的“井噴”跟幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的票補(bǔ)大戰(zhàn)關(guān)系密切。去年在支付寶、微信、貓眼等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電影票，8.8元、18.88元的票到處可見(jiàn)，而今年這些平臺(tái)優(yōu)惠基本消失。

復(fù)旦大學(xué)電影藝術(shù)研究中心主任周斌說(shuō)：“票補(bǔ)扭曲了價(jià)格，掩蓋了觀眾的真實(shí)消費(fèi)能力，尤其是三四線(xiàn)城市的電影消費(fèi)能力，造成了票房虛高和市場(chǎng)泡沫。一旦票補(bǔ)減少，真實(shí)的票房水平就會(huì)顯露原形。”

理性三：資本“保底發(fā)行”卻連遭“滑鐵盧”。隨著票房的高速飛漲，大量資本也涌進(jìn)來(lái)“撈金”，客觀上推動(dòng)了市場(chǎng)的快速發(fā)展，但投機(jī)逐利的本性決定了資本難免會(huì)給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)浮躁和泡沫。今年暑期檔參與保底發(fā)行的5部影片除《盜墓筆記》突破10億元保底大關(guān)外，其他保底的影片大多票房慘淡，其中博納影業(yè)10億元票房保底《封神傳奇》最終還不到3億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)過(guò)熱，快錢(qián)涌進(jìn)，資本過(guò)度參與到影視制作中，前期可能會(huì)導(dǎo)致瘋搶IP、跟風(fēng)創(chuàng)作、粗制濫造的局面，后期還可能會(huì)出現(xiàn)補(bǔ)貼票房、偷票房和票房造假等扭曲現(xiàn)象。

“去虛火”后國(guó)產(chǎn)電影任重道遠(yuǎn)

電影作為一種文化和藝術(shù)，品質(zhì)的高低決定了觀眾們對(duì)它的消費(fèi)意愿。而在當(dāng)下，提高國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量成為觀眾們由始至終的吶喊。

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森表示，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量已不能滿(mǎn)足中國(guó)電影在高位運(yùn)行上觀眾提出的更新、更高的要求。今年市場(chǎng)的變化要求國(guó)產(chǎn)電影在內(nèi)容質(zhì)量和制作水平上有迅速、顯著的提升，要能體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)電影的“工匠精神”。

“資本不是萬(wàn)能的，過(guò)度追求票房和泛娛樂(lè)化，反倒是行業(yè)自我毀滅。”周斌說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影不應(yīng)一味地追求娛樂(lè)性和高票房，而更應(yīng)注重影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)品質(zhì)，注重劇本打造和演員演技，而不是什么粉絲經(jīng)濟(jì)。

專(zhuān)家表示，國(guó)產(chǎn)電影只有摒棄浮躁心、功利性的羈絆，更加注重內(nèi)涵式發(fā)展，講好故事，重視劇本創(chuàng)作，更加注重人文精神傳承、演員演技和原創(chuàng)力提升，國(guó)產(chǎn)電影才能既有票房又有口碑，才能有更強(qiáng)的軟實(shí)力真正“走出去”。