每經(jīng)編輯｜每日經(jīng)濟(jì)新聞    

3月31日，北京天朗氣清，但每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）的視線獨(dú)獨(dú)看向了清華園。不單是玉蘭花開(kāi)得正盛，更是因?yàn)榭吹搅怂麄儯?/p>

騰訊、海爾、國(guó)航來(lái)了，

清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)擔(dān)當(dāng)來(lái)了，

中國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體——

每日經(jīng)濟(jì)新聞的兩位媒體大拿也來(lái)了

而且讓小編震驚的是，小編的頂頭上司竟然成了“網(wǎng)紅”……

他們齊聚一堂是要做什么？飛快地“打賞”之后，小編了解到，原來(lái)他們公布了一份打磨一年整、凝聚清華學(xué)術(shù)智慧的重磅榜單，填補(bǔ)了中國(guó)在全球上市公司品牌價(jià)值體系研究上的空白。

這份榜單就是由清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布的2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營(yíng)榜Top50）。該項(xiàng)研究及榜單旨在幫助中國(guó)上市公司更清晰地了解中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考。

清華、每經(jīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)布三大榜單

3月31日下午2時(shí)許，超過(guò)50家上市企業(yè)匯聚在清華大學(xué)舜德樓，等待揭曉“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。另外，每日經(jīng)濟(jì)新聞全媒體對(duì)榜單發(fā)布進(jìn)行傳播，超過(guò)32萬(wàn)人通過(guò)直播平臺(tái)關(guān)注著活動(dòng)動(dòng)態(tài)，而在新浪微博上，相關(guān)話題的閱讀數(shù)已上千萬(wàn)。

“我們發(fā)揮清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心在品牌領(lǐng)域多年積累的的研究?jī)?yōu)勢(shì)，結(jié)合每日經(jīng)濟(jì)新聞長(zhǎng)期滲透于資本市場(chǎng)形成的行業(yè)洞察力，歷時(shí)一年篩選出了有價(jià)值的品牌企業(yè)。”清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心趙平教授在致辭中介紹道。

▲清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心 趙平教授

每日經(jīng)濟(jì)新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明則在致辭中闡述了此次研究的獨(dú)特性，他講到，對(duì)于上市公司而言，其曝光率較非上市公司更高，每一天都面臨投資者的投票，而針對(duì)上市公司的品牌價(jià)值評(píng)估尚為“處女地”。

▲每日經(jīng)濟(jì)新聞執(zhí)行總經(jīng)理 馮明

榜單由趙平教授與馮明共同揭曉，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心于春玲教授向與會(huì)者介紹了評(píng)估方法及榜單特色。騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)石油、上汽集團(tuán)等均榜上有名。

▲圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理李勇軍與步長(zhǎng)制藥、青島海爾、騰訊集團(tuán)、中國(guó)國(guó)航的企業(yè)代表共論資本與品牌的關(guān)系，上臺(tái)參與討論的企業(yè)市值總計(jì)超過(guò)2萬(wàn)億。此次品牌價(jià)值榜總榜排名第一的騰訊公司代表直言，公司是亞洲市值第一的公司，但“我們最在意的是用戶的看法”。

趙平教授在圓桌對(duì)話上表示，品牌價(jià)值對(duì)于上市公司尤為重要，其曝光度高于非上市公司，正面口碑或者負(fù)面口碑的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非上市公司。于春玲教授也表示，上市企業(yè)品牌價(jià)值對(duì)于員工、消費(fèi)者、投資者都十分重要，建設(shè)品牌也面臨更多挑戰(zhàn)。

▲清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心 于春玲教授

發(fā)布會(huì)上，趙平教授為2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜100強(qiáng)上榜企業(yè)授牌，上榜企業(yè)代表既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股、阿里巴巴、百度，也有中國(guó)石油、中國(guó)石化等央企，也有中國(guó)電建等制造企業(yè)。于春玲教授為2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·海外榜50強(qiáng)授牌；每日經(jīng)濟(jì)新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明為2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·民營(yíng)榜50強(qiáng)上榜企業(yè)授牌。

“量身定制”方案甄選價(jià)值企業(yè)

2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100上榜品牌的涵蓋范圍十分廣泛，涉及到24個(gè)行業(yè)類(lèi)別，銀行、地產(chǎn)、飲食企業(yè)包攬上榜數(shù)量前三甲。上榜企業(yè)的品牌價(jià)值總和超過(guò)了4萬(wàn)億元。

縱觀整個(gè)榜單，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)Top100中7個(gè)席位，且位次多居前，除去騰訊（第1名）、阿里巴巴（第3名）外，百度（第11名）、京東（第14名）、網(wǎng)易（第30名）也表現(xiàn)不俗。

與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密的通信行業(yè)三大巨頭企業(yè)均榜上有名。中國(guó)移動(dòng)位列第2名，中國(guó)電信以345億元品牌價(jià)值位列第18名，中國(guó)聯(lián)通為46名，品牌價(jià)值為97億元。

銀行業(yè)企業(yè)在榜單中占比最高，共有13家企業(yè)上榜，上榜企業(yè)占比排在第二位的是房地產(chǎn)行業(yè)，有10家企業(yè)上榜，上榜企業(yè)占比排名第三的是食品飲料行業(yè)，有8家企業(yè)上榜。

榜單顯示，2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100上榜品牌前五名（騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)石油、上汽集團(tuán)）則占上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和的53.3%。

▲上榜企業(yè)授牌環(huán)節(jié)

據(jù)清華方面研究人員透露，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，包括上交所、深交所的主板、創(chuàng)業(yè)板和中小板全部A股上市公司，以及在香港聯(lián)合交易所上市交易的中國(guó)概念股公司；同時(shí)選取全部海外上市中國(guó)概念股公司，包括NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國(guó)概念股公司，海內(nèi)外共計(jì)4344家。

榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣，在評(píng)估方法上也做到了針對(duì)上市公司“特別設(shè)計(jì)”。品牌價(jià)值評(píng)定涵蓋企業(yè)的財(cái)務(wù)收益（Business Earning，簡(jiǎn)稱(chēng)BE）、品牌對(duì)總收益的貢獻(xiàn)比例（Brand Ration，簡(jiǎn)稱(chēng)BR）、品牌收益強(qiáng)度（Brand Potential，簡(jiǎn)稱(chēng)BP），最終得到品牌價(jià)值。

“我們可以基于任何一家中國(guó)上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價(jià)值，而這也是我們此次發(fā)布品牌價(jià)值榜單的亮點(diǎn)之一。”清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可供未上榜的企業(yè)對(duì)比行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)制定其品牌建設(shè)計(jì)劃。

品牌與市值關(guān)聯(lián)緊密

值得注意的是，2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100前三甲騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴的市值（2016年1至12月平均值，下同）分別為16081.15億元、15055.36億元、14550.16億元，品牌價(jià)值分別為6213億元、5854億元、5606億元，品牌價(jià)值占據(jù)總市值的百分比分別為38.64％、38.89％、36.89％。

總榜前十名的企業(yè)品牌價(jià)值占總市值的百分比均在10％以上，總榜最后十名的企業(yè)品牌價(jià)值占總市值的百分比均在6％以下。

對(duì)比榜單價(jià)值與市值后不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的品牌價(jià)值和總市值緊密關(guān)聯(lián)。而這也在某種程度上說(shuō)明，品牌價(jià)值對(duì)市值的促進(jìn)作用明顯。

▲榜單發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

在制作這份榜單的過(guò)程中，研究人員也注意到，在以往的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究中，支撐“中國(guó)制造”的企業(yè)群體中很多工業(yè)品企業(yè)常常被忽視，因而這份榜單既包括消費(fèi)品企業(yè)，也包括工業(yè)品企業(yè)，一方面覆蓋行業(yè)豐富，另一方面也補(bǔ)齊制造業(yè)品牌評(píng)價(jià)短板。

有分析認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌意識(shí)普遍低下，中小企業(yè)大多急功近利而不重視品牌建設(shè)，大型企業(yè)則主要是依賴其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壟斷地位來(lái)支撐品牌推廣。“將制造企業(yè)加入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)范圍是一種十分有意義的探索。”

從榜單排名看，中國(guó)建筑也以456億元的品牌價(jià)值位居總榜第16名，和百度（11名）、京東（14名）等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同列前20名。而中國(guó)中鐵也以265億元的品牌價(jià)值居于總榜21名，緊隨蘇寧云商、美的集團(tuán)之后。

除了對(duì)于制造業(yè)板塊的關(guān)注和完善，該榜單也首次針對(duì)中國(guó)企業(yè)海外品牌價(jià)值及民營(yíng)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和排行。

“中國(guó)制造”海外品牌價(jià)值首次出爐

本榜單是首次針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估和排行。通過(guò)中國(guó)企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)一些中國(guó)企業(yè)走出去建設(shè)世界品牌的努力正在逐漸顯現(xiàn)成效。中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·海外榜的目的是希望促進(jìn)更多中國(guó)企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)。

從上榜企業(yè)的行業(yè)分布看，建筑裝飾及材料和銀行的上榜企業(yè)數(shù)量最多，均為6家企業(yè)。建筑行業(yè)代表性企業(yè)為中國(guó)交建（海外榜第12名）、中國(guó)建筑（海外榜第15名）、中國(guó)中鐵（海外榜第22名）、中國(guó)電建（海外榜第25名）、中國(guó)鐵建（海外榜第26名），均為中字頭大型建筑企業(yè)。

伴隨著中國(guó)企業(yè)跨出國(guó)門(mén)，銀行隨之走出去順理成章。工商銀行、中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行均呈現(xiàn)出較高的海外品牌價(jià)值，說(shuō)明這些企業(yè)的海外業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)獲得大幅增長(zhǎng)，在海外的品牌影響力也在加強(qiáng)。

▲上榜企業(yè)授牌環(huán)節(jié)

此外，國(guó)際化進(jìn)程開(kāi)始較早的家電行業(yè)，共有5家公司上榜，包括美的集團(tuán)、格力電器、TCL集團(tuán)、青島海爾和四川長(zhǎng)虹。此外，中國(guó)石油、中國(guó)石化、工商銀行、中國(guó)銀行中國(guó)國(guó)航分別列于海外榜的第1名、第4名、第5名、第6名和第9名，在海外榜的前十名，國(guó)有企業(yè)就占據(jù)五席。

以下是2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜詳細(xì)榜單