每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜董興生 孫志成 易啟江 蓋源源    

10月22日，開云集團的旗艦品牌Gucci正式宣布肖戰(zhàn)成為其品牌代言人。

從今年5月的意大利頂級皮具奢侈品牌TODS，到7月瑞士奢華腕表真力時，再到如今的Gucci，短短5個月內(nèi)，肖戰(zhàn)拿下了三個高奢代言。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，2021年至今，肖戰(zhàn)拿下超20個代言。

圖片來源：GUCCI微博

頻頻牽手肖戰(zhàn)的奢侈品牌，無疑是看中了肖戰(zhàn)能夠帶來的巨大帶貨能力。今年TODS品牌官宣肖戰(zhàn)為代言人后，其官方微博和小紅書當天粉絲分別凈增28.9萬、2.4萬，天貓店鋪粉絲增長超10萬。

作為全球知名的奢侈品牌，Gucci已有的代言人包括鹿晗、倪妮、李宇春等。不過，隨著各大奢侈品瞄準中國市場以及傳統(tǒng)時尚品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為了吸引更多的中國年輕消費者，奢侈品牌盯上了更加年輕一代的中國明星。

3個高奢代言在手? 肖戰(zhàn)2021年拿下超20個代言

官宣當天，Gucci一口氣發(fā)布了6條肖戰(zhàn)成為其品牌代言人的相關微博，并發(fā)布由肖戰(zhàn)出鏡拍攝的全新創(chuàng)意視覺項目。截至目前，肖戰(zhàn)在微博擁有超2900萬粉絲，相關貼文轉(zhuǎn)發(fā)點贊評論量已超過300萬，視頻播放量達2400萬次。

圖片來源：微博截圖

艾漫數(shù)據(jù)顯示，在Gucci官宣后的兩天（10月22日~10月23日）中，古馳品牌熱度提升了不少。其中，新品牌代言人對古馳的代言貢獻熱度指數(shù)達到99.95。在官宣后獲得的聲量中，有96.17%的熱度由品牌代言人肖戰(zhàn)貢獻，超過了9月所有新增代言和同品類新增代言的熱度貢獻占比均值。

與Gucci的“牽手”，是肖戰(zhàn)在短短5個月內(nèi)拿下的第三個高奢代言。在此之前，肖戰(zhàn)已經(jīng)分別拿下意大利頂級皮具奢侈品牌TODS和瑞士奢華腕表真力時的代言。據(jù)悉，在TODS官宣肖戰(zhàn)為品牌全球代言人當天，TODS全球斷貨，預訂超額。

一年多前，曾憑借《陳情令》迅速走紅的肖戰(zhàn)，在人氣最火爆時身陷“227事件”風波。當時，大部分品牌方都對他避之不及，更有網(wǎng)友在肖戰(zhàn)代言的蒙牛、OLAY等產(chǎn)品官方微博下留言抵制，一夜之間，肖戰(zhàn)的商業(yè)價值一落千丈。數(shù)據(jù)顯示，在2020年第二、三季度藝人商業(yè)價值榜單排名中，肖戰(zhàn)一度未出現(xiàn)在前10名中。

風波后，隨著肖戰(zhàn)在影視資源上偏向主流資源，肖戰(zhàn)的商業(yè)價值也逐步回暖。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，2021年至今，肖戰(zhàn)拿下超20個代言。截至目前，肖戰(zhàn)還有《余生請多指教》《王牌部隊》《玉骨遙》等待播劇。

今年3月，李寧官方微博宣布肖戰(zhàn)成為李寧運動潮流產(chǎn)品全球代言人；隨后，石頭科技官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人，這是肖戰(zhàn)2021年開年以來繼蒙牛、騰訊視頻、陌森眼鏡、李寧后的第五個代言；到了7月，肖戰(zhàn)代言的倍輕松正式在上交所上市，成為科創(chuàng)板“便攜按摩器”第一股，上市首日，該股盤中一度暴漲577.3%。

在艾漫數(shù)據(jù)今年7月明星商業(yè)價值榜TOP10榜單中，男明星繼續(xù)占據(jù)八席位置，其中，龔俊拿下總榜榜首，易烊千璽、肖戰(zhàn)位列總榜二三名；女明星占據(jù)兩席，成績最好的是位居總榜第五名的迪麗熱巴。

圖片來源：榜單截圖

三季度Gucci營收增速放緩? 高奢紛紛瞄準中國年輕消費者

近年來，中國奢侈品消費高速增長，中國的年輕人正在成為奢侈品消費的重要力量，中國奢侈品消費者年輕化趨勢明顯。

波士頓咨詢發(fā)布的《2020中國奢侈品消費者數(shù)字行為洞察報告》顯示，2020年全年，美國及歐洲的奢侈品市場需求在受到疫情沖擊后預計整體萎縮45%，而來自中國市場的需求卻仍有30%的增長。其中，30歲以下消費者從48%增長到50%，支出貢獻從42%增到47% 。

在這一競爭趨勢下，各大奢侈品巨頭紛紛調(diào)整營銷策略，頻頻牽手中國流量明星，加速布局電商，瞄準更多的中國年輕消費者。

2019年，Prada宣布蔡徐坤為代言人；2020年，Tiffany宣布易烊千璽為Tiffany T代言人，而后升任全球代言人；今年10月，開云集團旗下另一品牌Alexander McQueen正式宣布劉昊然成為中國品牌代言人。

蔡徐坤 圖片來源：PRADA微博

以開云集團為例，據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，開云集團銷售同比增長12.6%至41.88億歐元。

具體到開云集團旗下的頭部品牌來看，圣羅蘭第三季度銷售額同比增長27.8%至6.59億歐元；Bottega Veneta本季度收入錄得3.634億歐元，同比增長9.3%。相比之下，Gucci雖然依舊是銷售額貢獻最多的品牌，但其第三季度總收入僅同比增長4.5%至21.82億歐元，與第二季度相比，增速也有所放緩。

不過，財報電話會議上，開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix強調(diào)，Gucci的發(fā)展前景是穩(wěn)定的，并指出中國市場是該品牌持續(xù)成功的核心，因為中國消費者對新鮮事物有著濃厚的興趣，集團對Gucci的產(chǎn)品、價格結構和品牌實力充滿信心。

此次攜手肖戰(zhàn)為品牌代言人，一定程度上體現(xiàn)了Gucci對中國市場的倚重。據(jù)悉，在Gucci的營收中，整個亞太市場貢獻了46%的銷售額，其次是北美地區(qū)，占比為29%。

每經(jīng)記者注意到，繼Ouverture系列之后，隨著Gucci與Balenciaga（巴黎世家）合作的Aria系列的推出，開云集團董事長兼CEO Franois-Henri Pinault曾表示：“隨著Aria系列的全面推出，Gucci將在第四季度迎來強勁表現(xiàn)?！?/span>

記者|溫夢華??畢媛媛?

編輯|董興生??孫志成 易啟江 蓋源源

校對|盧祥勇

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