每經(jīng)AI快訊，“今年春節(jié)我去日本旅游的時(shí)候，竟然在新宿看到了花西子的專柜，而且滿滿的中國(guó)元素，比如‘同心鎖口紅’，讓人特別親切。”家住北京的王薇告訴記者，“我還發(fā)現(xiàn)，很多日韓的美妝博主經(jīng)常在短視頻里分享中國(guó)品牌的美妝產(chǎn)品，點(diǎn)擊量都非常高。” 2023年以來，國(guó)貨美妝在海外躥紅，并在日本、韓國(guó)以及發(fā)展?jié)摿薮蟮臇|南亞等地區(qū)逐步站穩(wěn)了腳跟。國(guó)家海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，同比增長(zhǎng)39.3%。業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，國(guó)貨美妝憑借中國(guó)元素、定位準(zhǔn)確、性價(jià)比高、跨境電商發(fā)達(dá)等特點(diǎn)，出海取得“開門紅”，且前景廣闊。不過，目前國(guó)貨美妝的出海之路還處于起步階段。與國(guó)際大品牌相比，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道建設(shè)等方面，還有很長(zhǎng)的路要走。（中國(guó)證券報(bào)）