每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實習記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

往日火熱的VR（虛擬現(xiàn)實）行業(yè)正在迅速“降溫”。

近日，加拿大VR游戲開發(fā)商Archiact在領英上發(fā)布聲明，宣布工作室即將關閉。據(jù)了解，該工作室于8月12日通知所有員工，并表示將在“兩周內(nèi)”徹底關閉。Archiact是一家成立于2013年的公司，一直以來都致力于開發(fā)沉浸式現(xiàn)實游戲。

Archiact面臨的困境并非孤例，全球部分巨頭目前也開始圍繞VR產(chǎn)業(yè)進行裁員調(diào)整。

Meta近日就宣布，關閉旗下VR游戲工作室Ready at Dawn。該工作室曾開發(fā)了《Echo》系列VR游戲。Meta還計劃在2026年之前削減Reality Labs部門預算的20%，該部門負責開發(fā)VR和AR（增強現(xiàn)實）硬件。

事實上，今年年初蘋果Vision Pro的問世曾讓VR市場情緒為之一振，但隨后因開發(fā)者生態(tài)不完善，行業(yè)熱情隨之消散。

在業(yè)內(nèi)人士看來，未來隨著游戲廠商逐漸將應用遷移到VR產(chǎn)品之上，市場情緒將得到一定提振，國內(nèi)市場出貨量有望出現(xiàn)明顯增長。

“冰火兩重天”：VR迅速降溫，AR融資火爆

自去年年底字節(jié)跳動旗下XR（擴展現(xiàn)實）頭顯廠商PICO宣布組織架構(gòu)調(diào)整及裁員以來，中國VR行業(yè)就難現(xiàn)大額融資。巨頭的動作似乎是一種預示，VR行業(yè)隨后迅速降溫。

整個行業(yè)可謂是“冰火兩重天”，另一邊的AR行業(yè)融資喜訊頻傳。

據(jù)IDC中國數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年全年，中國AR頭顯設備出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%，創(chuàng)歷史新高。其中2023年第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺。部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR設備。

從融資情況來看，2024年1月，國內(nèi)AR智能眼鏡企業(yè)Rokid完成了近5億元的C+輪融資，這是合肥市政府首次布局AR眼鏡行業(yè)，也是近年來國內(nèi)AR領域單筆規(guī)模最大的戰(zhàn)略性融資之一。

此外，另一家AR行業(yè)頭部廠商雷鳥創(chuàng)新在一年內(nèi)完成了三輪融資，最近一次是在3月份，完成了新一輪億元級融資。雷鳥創(chuàng)新由TCL電子孵化，其產(chǎn)品在線上市場占有率位列中國第一。

AR獨角獸公司XREAL則在1月宣布完成了6000萬美元的戰(zhàn)略融資，據(jù)行業(yè)分析機構(gòu)評估，公司估值超過了10億美元。5月30日，XREAL發(fā)布了XREAL Beam Pro計算終端和Xreal Air 2 Ultra AR眼鏡國行版，旨在解決AR領域內(nèi)容缺乏的問題，將2D內(nèi)容3D化。

8月16日，國內(nèi)AR眼鏡廠商“多屏未來”也宣布公司目前已完成新一輪數(shù)百萬美元融資。該公司成立于2022年，由真知創(chuàng)投聯(lián)創(chuàng)和深度孵化，過去兩年已完成由真知創(chuàng)投、天善資本等兩輪融資。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，今年上半年AR領域的融資事件遠超VR，全球總金額近8.8億美元。國內(nèi)市場融資事件共計15筆，金額約為1.3億美元，其中Rokid的融資金額最高。

圍繞AR持續(xù)升溫但VR“持續(xù)退燒”的原因，一位咨詢機構(gòu)副總監(jiān)對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析道，其根源仍然在于應用場景的廣泛性。

“AR技術通過在現(xiàn)實世界中融入虛擬信息，適用于包括工業(yè)制造、醫(yī)療保健、零售營銷、教育與培訓等多個領域。這種技術能夠在不同的行業(yè)中提供信息輔助、遠程協(xié)作、模擬培訓等功能，從而提高效率和準確性。此外，AR技術強調(diào)的是虛實融合和可移動性，它可以在現(xiàn)實世界中直接提供信息和輔助，幫助解放雙手，而VR則更側(cè)重于提供一個完全虛擬的環(huán)境，應用場景受限。”該人士說道。

“Rokid們”能否“大力出奇跡”？

資本的密集青睞似乎昭示著AR行業(yè)的良好前景，但在業(yè)內(nèi)人士看來，當前AR行業(yè)在技術條件上仍面臨一定的瓶頸。

谷東科技CEO崔海濤在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在算法方面，當前大模型和多模態(tài)算法在AR應用上的決策性問題和判斷性問題上仍有局限，需要人工干預。在復雜環(huán)境中，大模型和AI無法完全解決問題，還需借助傳感器技術。

崔海濤表示，未來，新技術應用應由簡到繁、由易到難地逐步覆蓋所有工作環(huán)節(jié)。在輔助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，AI技術將發(fā)揮更大作用，與工裝、穿戴等日常需求緊密結(jié)合。

事實上，這一問題即使是蘋果目前也未能很好進行解決。

Vision Pro在國內(nèi)上市已一月有余，但市場反饋相對平淡，盡管在產(chǎn)品預售初期曾出現(xiàn)短暫的搶購熱潮，但隨后便遭遇了退貨潮，用戶反饋主要集中在價格昂貴、使用體驗不佳、內(nèi)容生態(tài)不豐富等問題上。其中，用戶普遍反映該設備在長時間佩戴后會產(chǎn)生不適感，且續(xù)航能力受限，大約只能維持2.5小時的使用。

圖片來源：每經(jīng)記者 鄭雨航 攝

此外，在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建方面，Vision Pro雖然擁有超過1000款應用，但缺乏能夠吸引用戶長期使用的“殺手級應用”。用戶期待的高質(zhì)量內(nèi)容相對有限，這在一定程度上削弱了產(chǎn)品的吸引力。

但盡管如此，崔海濤對于Vision Pro的面世卻相對樂觀，他認為，Vision Pro并非蘋果的終極產(chǎn)品，而更像是一款開發(fā)樣機，其目的是向市場展示蘋果已經(jīng)掌握了相關技術，并能夠推出產(chǎn)品。

“蘋果一旦確立了產(chǎn)品線，便會持續(xù)投入和迭代，這對于供應鏈來說是一個積極的信號，意味著蘋果已經(jīng)正式進入這一領域，并將不斷迭代和發(fā)展。相信蘋果將繼續(xù)在產(chǎn)品形態(tài)和用戶體驗上進行改進，預計未來的迭代產(chǎn)品將更加精細化，并可能成為現(xiàn)象級的產(chǎn)品。”崔海濤說道。

無論如何，對于國內(nèi)的VR/AR廠商來說，蘋果Vision Pro都未能完成其最初期望的大規(guī)模市場教育的意義，因此，國內(nèi)市場的突破仍然依賴于Rokid、Xreal等頭部廠商自身在技術和生態(tài)上的完善。

另一方面，今年上半年以來，VR與AR設備的市場表現(xiàn)分化情況也再次證明，應用場景的進一步豐富與內(nèi)容生態(tài)的不斷搭建仍然是國內(nèi)頭顯設備玩家們需要長期攻克的難題。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝