每經記者 宋美璐  畢媛媛    每經編輯 梁梟    

“這次蛟龍小隊面對的敵人十分強大，我們將展開一場艱難激烈的大戰(zhàn)。”1月22日下午，中央電視臺電影頻道舉辦了“‘看大片，過大年’新春首映禮”，六部即將于春節(jié)檔上映的電影主創(chuàng)均到場，其中演員黃軒對《蛟龍行動》的推介語反映出春節(jié)檔的激烈競爭。

圖片來源：“‘看大片，過大年’新春首映禮”截圖

2025年春節(jié)檔，被稱為綜合實力“最強”的一屆。《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》等續(xù)作大片占據(jù)重要位置，延續(xù)了前作的熱度和市場基礎，涵蓋奇幻、動作、探案等多樣類型。同時，以肖戰(zhàn)、于適為代表的高人氣演員加入春節(jié)檔陣容也進一步吸引年輕觀眾的關注。

“即便在全球電影市場低迷的年份，中國的春節(jié)檔依然走勢強勁，分別在2022年、2023年、2024年交出60.39億元、67.65億元和80.16億元的成績。”中國電影評論學會會長饒曙光在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，春節(jié)檔的特殊之處在于，這個檔期聚集了不少“低頻次觀影人群”。“對他們而言，看什么不重要，春節(jié)時與家人同看電影是過年的一種儀式感。正因此，近年來的春節(jié)假期已成為與電影強相關的文化消費黃金周，看電影儼然是‘新年俗’之一。”

《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在預售開啟首日，多部影片都開啟票補，低至19.9元就能買到電影票。但票價是否真的降低尚需觀望，截至發(fā)稿時間，1月29日的六部新片的平均票價均超過50元，票價最高的是《蛟龍行動》，達到平均53.6元。

“票補只能當作助攻，不能過分依賴。另外，今年電影片長也長，特效廳版本又多，會影響票價。春節(jié)檔作為全年最大檔期，票價確實也很難太低。”電影市場分析師“連城易脆”告訴《每日經濟新聞》記者。

“春節(jié)檔新的共識已建立

過年很重要，過日子更重要”

為了能打響此次春節(jié)檔，片單發(fā)布會上，各影片主創(chuàng)團隊都秀起了“肌肉”。

《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》導演烏爾善介紹，“本片將揭開第一部的伏筆，帶來更加激烈的戰(zhàn)爭場面與法術對決”；《哪吒之魔童鬧?！烦銎啡恕⒐饩€傳媒董事長王長田則強調動畫技術的領先性和影片老少咸宜的“合家歡”屬性；《唐探1900》表達這個長達十年的IP此次將解鎖新地圖，內容和制作規(guī)模全面升級；《蛟龍行動》主打是中國第一部核潛艇電影；《射雕英雄傳：俠之大者》突出“武俠”概念，中影集團董事長傅若清稱“武俠是獨屬于中國人的浪漫，也是流淌在每個中國人血脈中的文化密碼”。此外還有連續(xù)12年“過年見”的“熊出沒”也將繼續(xù)角逐春節(jié)檔。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示：“今年春節(jié)檔的所有影片，基本都有強大的IP基礎，受眾群體廣泛，市場潛力巨大。而從類型上看，今年春節(jié)檔涉及喜劇、動畫、動作、劇情、戰(zhàn)爭、武俠、神話、懸疑等多個類型，題材豐富，同樣令人備受期待。有強大的IP打底，如若這批影片的口碑同樣出眾的話，我們也期待今年春節(jié)檔的最終票房能夠再創(chuàng)新高。”

每日經濟新聞記者注意到，今年春節(jié)檔不僅是商業(yè)意義上的“強”，更是文化輸出與文化自信的集中體現(xiàn)。從《封神第二部》的東方神話，到《射雕英雄傳•俠之大者》的武俠浪漫，再到《哪吒之魔童鬧?！返默F(xiàn)代國漫，幾乎都在強調走向全球，國產電影正在用更加多元的方式講好中國故事。

影片之外，還有更多力量在助力春節(jié)檔的再進一步。2024年12月起，國家電影局聯(lián)合多家機構推出觀影消費補貼，涵蓋全國多個城市。正值春節(jié)，各城市也推出了自己的電影惠民補貼政策，如北京推出“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動”，投入3300萬元惠民觀影券；四川省推出“金蛇迎春·悅享光影”2025新春電影生活季，送出超過5000萬元電影消費大禮包等。

對于今年春節(jié)檔，饒曙光表示：“媒介與傳播格局改變的這幾年，業(yè)界有共識，春節(jié)檔是中國電影市場獨一無二的檔期。但也正因‘春節(jié)檔不愁賣票’，各大片廠都對全年第一黃金檔勢在必得，大有‘畢其功于一役’的架勢。于是，檔期頭部大片扎堆，一邊是營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，有作品被‘誤傷’，有作品‘不配得’，有作品‘打不過就跑’，一定程度透支了觀眾對春節(jié)檔品質的信任。現(xiàn)在，對于又一年特殊的春節(jié)檔，新的共識已建立：唯有打贏口碑勝仗，才能激活后續(xù)市場。中國電影高質量發(fā)展，過年很重要，過日子更重要。”

預售首日出現(xiàn)大量19.9元低價票

但春節(jié)首日六部新片的平均票價均超50元

作為電影市場的黃金期，春節(jié)檔是各大片方、影院的必爭之地。

據(jù)《每日經濟新聞》記者統(tǒng)計，春節(jié)檔影片多涉及頭部影城公司。如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的主出品方為7家，包括北京文化、阿里影業(yè)；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為4家，包括中國電影、橫店影業(yè)；《哪吒之魔童鬧海》的主出品方為5家，包括光線傳媒；《唐探1900》的主出品方為6家，包括萬達電影、中國儒意、中國電影；《蛟龍行動》的主出品方為4家，包括博納影業(yè)；《熊出沒•重啟未來》的主出品方，包括華強電影、橫店影業(yè)、中國電影、貓眼娛樂、萬達電影、中國儒意。

如何最快地吸引觀眾入場？今年春節(jié)檔，票補成為一大利器。1月19日上午9點，春節(jié)檔準時開啟預售，開啟當天大盤累計預售1.85億，這個成績也刷新了影史春節(jié)檔預售開啟首日最高票房紀錄，要比2024年同期的成績高了一倍多。燈塔專業(yè)版運營負責人王舒表示：“我們從購票人群畫像中發(fā)現(xiàn)，今年預售開啟首日，三人及以上結伴觀影的觀眾比例超過四分之一，相較2024年同期提升5%，說明今年春節(jié)檔影片對合家觀影更具吸引力，觀眾在今年更愿意和自己的家人、孩子、朋友一起走進影院觀影。”

與此同時，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部》《蛟龍行動》《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》等多部影片均出現(xiàn)了19.9元的票價。春節(jié)檔真的降價了？“連城易脆”在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時表示，預售首日確實出現(xiàn)大量票補，但后續(xù)票補就少了。

“19.9元的電影票確實很好地促進了首日預售的大爆發(fā)，不過畢竟票補的成本巨大，也很難成為常態(tài)，更多是一種帶動和促進，更多還是得依賴電影自身的吸引力和影城提供的優(yōu)質體驗來吸引觀眾。”“連城易脆”觀察到，今年的春節(jié)檔打破了19.9元的票補下限，算是一種突破。“當然由于這些超低票補是跟排片占比進行捆綁的，所以實際可以釋放出去的補貼也相對有限。春節(jié)檔作為全年最大檔期，票價確實也很難太低。”

限制春節(jié)檔票價不能過低的另一個原因在于，今年春節(jié)檔影片的時長增加，特效廳變多。王舒介紹，今年有5部電影是全制式放映，《熊出沒·重啟未來》也有CINIY、中國巨幕2種特殊制式。

據(jù)燈塔專業(yè)版信息，總體而言，春節(jié)檔的票價并不算便宜。截至發(fā)稿時間，1月29日的六部新片的平均票價均超過50元，票價最高的是《蛟龍行動》，達到53.6元。

“由于預售確實非常不錯，所以對于春節(jié)檔首日，可以有信心期待一個大爆發(fā)，甚至是創(chuàng)造影史最高單日票房紀錄。至于后續(xù)票房，還得看各部電影的實際口碑以及上座率是否能夠維持。不過還是可以相對樂觀地期待超越去年創(chuàng)造新高的。”“連城易脆”表示。

封面圖片來源：每經記者 蘭素英 攝（資料圖）