每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

隨著端午假期臨近，同程旅行、去哪兒、飛豬等平臺(tái)相繼發(fā)布預(yù)測報(bào)告。在“不調(diào)休”政策、高考臨近、暑期銜接、碰上兒童節(jié)等多重因素交織下，今年端午呈現(xiàn)出“短途周邊主導(dǎo)、民俗文化升溫、體驗(yàn)游為主”的特征。

此次端午假期正好“撞上”兒童節(jié)，親子游市場迎來爆發(fā)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，不少熱門主題樂園門票預(yù)訂量翻倍，露營活動(dòng)預(yù)訂量增長80%，“帶娃看賽龍舟+包粽子”成為家庭標(biāo)配。

文化+親子雙驅(qū)動(dòng)，端午出游體驗(yàn)“住得好”與“玩得深”

民俗文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的價(jià)值釋放成為這個(gè)端午假期最大的亮點(diǎn)之一。多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午民俗相關(guān)搜索量同比激增超100%，其中，“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞熱度環(huán)比增長超200%。汨羅、佛山等民俗目的地預(yù)訂量增長20%以上。

去小城、古鎮(zhèn)感受原汁原味的當(dāng)?shù)孛袼?，這樣的出行理念讓文旅融合創(chuàng)新玩法迭出：烏鎮(zhèn)“長街粽宴”將飲食與傳統(tǒng)技藝結(jié)合，永定土樓“祭龍儀式”融入草藥浴體驗(yàn)，宏村微縮龍舟賽“嫁接”手工DIY（自己動(dòng)手制作）??傳統(tǒng)文化通過場景化再造，正在轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)力。

住宿體驗(yàn)也是當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)的一環(huán)。從多家平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告來看，消費(fèi)者在住宿選擇上的差異較為顯著。同程報(bào)告顯示，端午高星酒店（4星級(jí)、5星級(jí)）預(yù)訂熱度同比增長30%至50%，遠(yuǎn)超低星酒店增速。這一現(xiàn)象與“民俗文化游”品質(zhì)化需求相輔相成——汨羅國際龍舟賽、佛山疊滘龍船漂移等活動(dòng)，推動(dòng)游客追求更舒適的住宿體驗(yàn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含玩樂、餐飲的酒店套餐預(yù)訂量同比增長24%，顯示“住得好”與“玩得深”正成為深入當(dāng)?shù)靥剿髅袼罪L(fēng)情游的兩大趨勢。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期親子游熱度較去年增長約兩成，截至5月26日，不少熱門主題樂園門票預(yù)訂量同比去年增長已超過100%。去哪兒數(shù)據(jù)則顯示，多孩出行成為此次假期的一大特點(diǎn)，平臺(tái)上親子房預(yù)訂量同比增長51%。

除此之外，夏季時(shí)令食物大量上新，不少城市借機(jī)將“舌尖旅行”與在地文化深度綁定，“舌尖經(jīng)濟(jì)”開辟了新增長極。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，時(shí)令美食如小龍蝦、蟶子宴等帶動(dòng)相關(guān)城市酒店預(yù)訂量增長30%。

租車短途游熱度延續(xù)，將“味覺半徑”轉(zhuǎn)化為旅行半徑

這個(gè)端午節(jié)，不調(diào)休不拼假的出行人群占據(jù)主流，因此，“三小時(shí)高鐵圈”是不少人端午出行的主要選擇。京津冀、長三角、川渝等城市群內(nèi)部鐵路線路熱度高漲，廣州—深圳、成都—重慶等短途線路占據(jù)主流。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，長三角、珠三角旅客通過高鐵“下沉”至潛江、霞浦等美食原產(chǎn)地，交通網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張正將“味覺半徑”轉(zhuǎn)化為旅行半徑。前往潛江、荊州、青島、寧波、舟山等城市的火車票預(yù)約量同比增長明顯。

今年端午假期高速不免費(fèi)，但租車自駕的人群并沒有減少。同程數(shù)據(jù)顯示，端午假期自駕租車的出發(fā)地與目的地高度重合。上海、成都、南京、重慶、深圳五城，成為端午假期熱門自駕游目的地、自駕游出發(fā)地的前5名。

飛豬指出，這個(gè)端午假期的租車預(yù)訂量同比增長47%，高鐵站周邊成為取車熱點(diǎn)，印證了“到站租車+周邊探索”的模式普及。烏魯木齊、成都、三亞成為租車自駕游熱門區(qū)域前三甲。

除此之外，跨境游同比去年端午節(jié)熱度高了不少，但與今年五一假期相比，端午出行人群的出行半徑有所縮短。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期的出境游熱度較去年繼續(xù)大幅走高，“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的目的地，日本、韓國、東南亞等是首選。

同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，平臺(tái)跨境游呈現(xiàn)“區(qū)域化集中”特點(diǎn)，以上海為核心的江浙滬客群成為出境主力。行業(yè)人士認(rèn)為，這與當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、娛樂等旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善有關(guān)。同程數(shù)據(jù)顯示，十大熱門出境航線中6條始發(fā)上海，日韓、東南亞等目的地受青睞。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1813906894