步入移動互聯(lián)時代，蘋果的iPhone、iPad和各類Android手機和AndroidPad涌現(xiàn)，全球上演了一場掌上移動生活風暴。

漢王作為移動閱讀市場上的領(lǐng)軍人物，不光在電子書市場上推出了眾多的優(yōu)秀電子書產(chǎn)品。而且利用自身在手寫和觸控技術(shù)方面的強大的科技優(yōu)勢，將自身的業(yè)務(wù)拓展至更廣闊的領(lǐng)域。

值得注意的是，漢王不光在電子書市場上處于領(lǐng)導者的角色，其平板電腦也不是當下“跟風”的產(chǎn)物。在移動終端市場上，漢王依托自身的技術(shù)根底，已經(jīng)將用戶體驗深深植根于產(chǎn)品研發(fā)及推廣應(yīng)用中。

“體驗營銷”主打電紙書緊貼受眾市場

近兩年，體驗營銷作為一種比較流行的營銷方式，被國內(nèi)眾多企業(yè)所青睞。越來越多的企業(yè)將用戶的體驗植入到企業(yè)經(jīng)營理念的內(nèi)核，而不是僅僅涉及營銷端，從需求把握到產(chǎn)品的研發(fā)，再到讓用戶體驗，環(huán)環(huán)相扣，漢王科技正是這樣做的。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，隨著我國智能產(chǎn)品終端化以及移動互聯(lián)網(wǎng)普及程度日益完善，電子書作為數(shù)字閱讀最具代表性的產(chǎn)物，其市場也正逐漸壯大。據(jù)有關(guān)部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2011年電子書銷量比往年增長366%，2011年全球電子紙產(chǎn)值達到13億美元的規(guī)模，與2010年度相比，增幅達到了68%。到2012年電子書與數(shù)字期刊規(guī)模將達到77.5億元。

作為閱讀電子書的最佳終端，電子閱讀器取紙質(zhì)書之所長，在閱讀的清晰度、舒適性上獲得了長足進展。地鐵上，候車中，越來越多的人習慣通過屏幕閱讀他們想看的一切，越來越多的電子設(shè)備廠商加入到生產(chǎn)研發(fā)電子閱讀器的行列中。漢王科技董事長劉迎建認為，隨著國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的漸趨完善，當讀者的數(shù)字閱讀需求日益增長時，電子閱讀器市場也會再次升溫，并最終形成一個穩(wěn)定的、可持續(xù)的、具備成長性的產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，漢王科技在研發(fā)電紙書過程中就做到了這點，從產(chǎn)品分類來講，包括商務(wù)系列、學生系列、時尚系列，旗下電紙書產(chǎn)品眾多，滿足了不同層次用戶的需求，并且用戶對產(chǎn)品的體驗感受極佳，獲得了優(yōu)質(zhì)的口碑。

特別是漢王科技發(fā)布的2012年最新產(chǎn)品中，漢王電紙書“黃金屋”驚艷亮相，該產(chǎn)品結(jié)合當前用戶閱讀需求和市場特點，更適合中國人閱讀習慣，滿足了年輕時尚人群的需求，并受到用戶的普遍關(guān)注。

時尚人群對產(chǎn)品的基本要求是操作簡單，沒有復雜的調(diào)試。在外形設(shè)計上，漢王“黃金屋”機身四角與邊緣均采用圓滑流線型設(shè)計，令整機在視覺上顯得小巧與時尚，也為時尚用戶提供了完美的手持閱讀體驗。同時，在電紙書的功能設(shè)計上，漢王科技順應(yīng)了當今時代的觸控發(fā)展潮流。將平板電腦的經(jīng)典觸摸體驗與享受類紙閱讀的電紙書完美結(jié)合在一起，將觸控技術(shù)在電紙書上應(yīng)用發(fā)揮到了極致。

研發(fā)戰(zhàn)略為“用戶體驗”護航

“創(chuàng)新來自于體驗”，這個漢王科技一直以來秉承的思路并非浮于表面。針對用戶需求，漢王科技進行了細分戰(zhàn)略，并有針對性地投入大量物質(zhì)與知識資本進行了密集突破式的研發(fā)戰(zhàn)略。

資料顯示，漢王是中國IT業(yè)為數(shù)不多的擁有核心技術(shù)的企業(yè)，擁有手寫識別技術(shù)（識別手寫文字的軟件技術(shù)）、筆跡輸入技術(shù)（輸入手寫信息的硬件技術(shù)）、OCR（光學字符識別）技術(shù)和嵌入式軟硬件技術(shù)等四大核心技術(shù)，是全球文字識別技術(shù)與智能交互產(chǎn)品引領(lǐng)者，綜合技術(shù)水平在國內(nèi)外均處于領(lǐng)先地位。目前，該公司在手寫市場占有率超過70%，OCR領(lǐng)域市場占有率超過60%，處于絕對優(yōu)勢地位。微軟、諾基亞、三星、索愛、LG、聯(lián)想等國際著名廠商均采用漢王技術(shù)。

而這些技術(shù)已經(jīng)有效地利用在漢王科技的產(chǎn)品體系中，為用戶體驗效果的提高不斷助力。

在電紙書領(lǐng)域，漢王科技一方面不斷推出原有產(chǎn)品的升級包，讓老客戶手頭的電紙書產(chǎn)品保持常更新，給老客戶周到貼心的服務(wù)，另一方面，研發(fā)人員又不斷攀登技術(shù)高峰，尋找新的技術(shù)亮點，創(chuàng)造了技術(shù)上的數(shù)個世界第一：2009年5月18日，漢王推出全球首款手寫電紙書N518；2009年9月9日，漢王發(fā)布全球首款手寫3G電紙書T618；2011年8月24日，漢王在京宣布搭載全新雙觸控技術(shù)的9.7英寸大屏電紙書E920正式上市。

此外，漢王e典筆作為一款掃描式電子詞典，在工作和學習中應(yīng)用十分廣泛。無論是學生群體日常學習英語、準備托福等考試，還是經(jīng)常與英語打交道的專家學者、商務(wù)人士，在英文閱讀中遇到生詞，只需輕輕一掃，單詞的翻譯、解釋馬上就能顯示在e典筆的屏幕上，讓英文閱讀再無生詞障礙。

漢王科技并不僅僅滿足于主動去“迎合”用戶現(xiàn)有需求，更在利用自身技術(shù)來“迎合”未來的需求。開發(fā)教育“電子書包”就是經(jīng)典案例。

漢王電子書包集合了名校教師的教學視頻，既有課堂教學，也有難點輔導。每個孩子都可以根據(jù)自己的理解，自己掌握學習的進度、難點、重點，反復播放理解、掌握，學得更扎實。結(jié)合九門功課同步教輔功能，通過知識點、典型例題和針對性訓練，漢王電子書包能全方位、多角度地對孩子的學習進行輔導，有效提高學習效率。

除了上述業(yè)務(wù)外，漢王科技還積極尋求其他領(lǐng)域的用戶需求，比如利用自身識別領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢積極拓展安防市場。在2008年漢王首次推出全球首款的嵌入式人臉識別的門禁考勤產(chǎn)品人臉通后，短短的三年時間，漢王人臉通已經(jīng)成為家喻戶曉的門禁考勤產(chǎn)品?，F(xiàn)在漢王又將人臉識別的技術(shù)運用至智能電子鎖領(lǐng)域，期望發(fā)掘一個更大的利潤增長點。

劉迎建堅定地表示，未來，漢王將鎖定數(shù)字閱讀、筆跡輸入、識別三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不斷推出多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新產(chǎn)品和新服務(wù)，來契合用戶需求，提高用戶體驗。

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