每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 趙 橋    

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 趙 橋

除了上市公司和投資者關(guān)注的估值和市值外，企業(yè)品牌價(jià)值也逐漸成為評(píng)價(jià)上市公司的重要指標(biāo)之一。一年之前，權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體就已經(jīng)“默契”相遇。如今，科學(xué)的研究方法、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)、量身定制的評(píng)估方法終于“開(kāi)花結(jié)果”。

在清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞在清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營(yíng)榜Top50）之前，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）專(zhuān)訪，解碼這份醞釀一年之久榜單背后的故事。

與品牌價(jià)值榜無(wú)數(shù)智慧的結(jié)晶相比，趙平的辦公室頗顯樸實(shí)。但毋庸置疑的是，在這一年時(shí)間里，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞都為中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究做了很多工作。

“當(dāng)時(shí)我們的想法可謂是一拍即合。”對(duì)于榜單的發(fā)布，趙平顯得頗為欣慰。他表示，相較于非上市公司，上市公司被公眾關(guān)注的機(jī)會(huì)更多，因而品牌價(jià)值建設(shè)更為重要。上市公司品牌價(jià)值的意義并不止于提升上市公司的關(guān)注度，更重要的是提升在國(guó)際方面的影響力，引領(lǐng)更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)走向海外。

“雖是首次合作，但是雙方十分愉快。”談及未來(lái)，趙平透露，除了自身的研究能力和每日經(jīng)濟(jì)新聞的傳播能力，倘若再有政府機(jī)構(gòu)的加入，相信榜單將更具權(quán)威性和吸引力。

雙方默契相遇“一拍即合”

NBD：能否給我們簡(jiǎn)要介紹下清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心，以及在品牌價(jià)值研究方面有哪些優(yōu)勢(shì)？

趙平：清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國(guó)企業(yè)相關(guān)問(wèn)題理論研究陣地平臺(tái)，主要匯聚管理界的研究與中國(guó)企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問(wèn)題，由于此次上市公司品牌價(jià)值榜也是關(guān)注企業(yè)，因而和我們一直以來(lái)的研究也有很多相關(guān)性。

NBD：在此之前，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心有沒(méi)有做過(guò)類(lèi)似研究？

趙平：此前，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院與清華大學(xué)合作組建中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院顧客滿意度測(cè)評(píng)中心，發(fā)布顧客滿意指數(shù)數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供消費(fèi)指引。此外，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心也做過(guò)很多和國(guó)家品牌相關(guān)課題，包括中國(guó)本土品牌成長(zhǎng)創(chuàng)新方面的研究。我們一直以來(lái)的工作和企業(yè)品牌價(jià)值息息相關(guān)。

NBD：與每日經(jīng)濟(jì)新聞合作是通過(guò)怎樣的契機(jī)？

趙平：我記得大致在2008年的時(shí)候，在東莞的大朗鎮(zhèn)，一位領(lǐng)導(dǎo)跟說(shuō)我，很多家企業(yè)做同樣的產(chǎn)品，出廠一件毛織的上衣平均的出廠價(jià)只有2.5歐元，在歐洲市場(chǎng)上賣(mài)到150歐元。后來(lái)我一直在想，如果我們的品牌價(jià)值能夠有所提升，假設(shè)我們的出廠價(jià)格如果能夠提高10倍，大朗鎮(zhèn)的GDP會(huì)提升多少？

或許是機(jī)緣巧合，2016年我在和每日經(jīng)濟(jì)新聞總編輯雷萍女士一次交談的過(guò)程中想起那次經(jīng)歷，提起這個(gè)想法，雙方“一拍即合”。

雖然是首度合作，但在這過(guò)程中，我覺(jué)得雙方十分愉快，榜單的發(fā)布讓我覺(jué)得十分驚喜。未來(lái)如果能引入一些政府部門(mén)，我想榜單的發(fā)布將更加權(quán)威。

促上市公司樹(shù)品牌戰(zhàn)略意識(shí)

NBD：此次品牌價(jià)值研究為什么要選擇上市公司進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估？

趙平：上市公司是中國(guó)企業(yè)中優(yōu)秀群體的代表。由于上市后企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力增加，為了使投資者獲得合理的回報(bào)，企業(yè)必須不斷提高經(jīng)營(yíng)管理水平，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌意識(shí)相對(duì)強(qiáng)。此外，作為公眾公司，上市公司的透明度相對(duì)較高，可以保證研究獲得準(zhǔn)確的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，很大程度保證整個(gè)榜單的公平客觀。

NBD：此次研究對(duì)上市公司有何特別意義？

趙平：一是幫助上市公司做品牌宣傳，激勵(lì)他們更上一層樓；二是鞭策沒(méi)有上榜的上市公司獲取經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)更加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)趕超；三是對(duì)其他企業(yè)和非上市公司樹(shù)立品牌價(jià)值方面的參考。

NBD：市場(chǎng)上的品牌價(jià)值研究體系和榜單有很多，此次研究相對(duì)已有的研究有何借鑒和區(qū)分？

趙平：此前也出現(xiàn)過(guò)一些品牌價(jià)值的研究榜單，但是大多為國(guó)外背景的相關(guān)公司，而此次的研究發(fā)起者均為中國(guó)研究機(jī)構(gòu)和媒體，具有了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的先天優(yōu)勢(shì)。

此次榜單的研究方法十分科學(xué)，海內(nèi)外任意一家上市企業(yè)都可采用這種方式得出自身的品牌價(jià)值。

除了對(duì)上市公司的聚焦外，此次榜單也推出兩個(gè)分榜——海外榜和民營(yíng)榜，一方面促進(jìn)中國(guó)企業(yè)走出去，一方面提升民營(yíng)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。

NBD：您如何看待資本市場(chǎng)公眾公司對(duì)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和意義？

趙平：品牌價(jià)值對(duì)于上市公司和非上市公司的作用基本一致，但是品牌價(jià)值對(duì)上市公司業(yè)績(jī)有更加重要的影響，上市公司信息更加透明，曝光度更高，正面口碑傳播得更快更廣，不僅影響到產(chǎn)品市場(chǎng)也會(huì)影響到資本市場(chǎng)。

品牌價(jià)值的建設(shè)不可能一蹴而就，希望上市公司樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，將品牌價(jià)值進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃，將相關(guān)工作落實(shí)到企業(yè)的各個(gè)部門(mén)和環(huán)節(jié)，慢慢建立起自己的品牌價(jià)值。